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신제품 출시 후 광고전략이 매출에 미치는 영향 분석2025.05.111. 광고전략 수립 광고전략 수립은 기업이 제품 또는 서비스의 홍보를 위해 수립하는 전략으로, 광고의 목적, 대상, 내용, 매체 등을 결정하는 일련의 과정을 의미합니다. 이를 위해서는 제품 또는 서비스의 특징, 경쟁 환경, 목표 시장 등을 분석하여 마케팅 전략을 수립하고, 이를 기반으로 광고의 목적, 대상, 내용, 매체 등을 선정하며, 광고 예산 및 일정을 계획하는 것이 중요합니다. 2. 광고 효과 측정 방법 신제품 출시 전후의 매출 데이터 분석, 신제품 구매자 대상 설문조사, 마케팅 효과 측정 도구 사용, 경쟁사 비교 등의 방법을...2025.05.11
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글로벌 스타트업 마케팅 교재 5~9장 요약2025.01.241. 시장의 거래 형태 시장의 거래 형태에는 단순히 제품을 판매하는 형태만이 있는 것이 아니라 서비스를 판매하는 '용역'의 형태도 존재한다. 용역은 인간이나 기업이 이익을 도모하기 위해 행하는 모든 종류의 육체 및 정신적인 노무를 의미한다. 2. 글로벌화와 무역 거래 무역 거래는 글로벌화되면서 글로벌 시장으로서의 새로운 방향성을 만들어냈고, 현재 21세기에는 무역 거래 없이 또는 글로벌 기업 없이는 어떠한 상거래도 형성되지 못한다. 3. 스타트업 마케팅 글로벌 스타트업 마케팅에 대해 알아보고자 한다. 1. 시장의 거래 형태 시장의 ...2025.01.24
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마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오2025.05.101. 생산 지향적 사고 20세기 초 대부분의 미국 기업들은 생산 지향적 마케팅 개념을 채택하고 있었다. 그들은 엔지니어링과 내부 효율성을 개선함으로써 생산원가를 낮추는 데 관심을 가지고 있었다. 왜냐하면 소비자들은 저렴하고 쉽게 구입할 수 있는 제품을 선호한다고 가정했기 때문이다. 따라서 기업은 원가절감과 광범위한 유통을 중요시 하여, 생산 및 유통의 효율성 개선에 주안점을 두었다. 2. 제품 지향적 사고 제품 지향적 사고에서는 소비자들은 최고의 품질, 최고의 성능, 가장 혁신적인 제품을 선호한다고 가정하기 때문에 기업들은 품질향상...2025.05.10
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소비자심리학: 광고 전략의 학습이론 적용 분석2025.11.121. 고전적 조건화(Classical Conditioning)와 광고 고전적 조건화는 감각을 활용한 마케팅의 기저를 이루는 기법으로, 무조건적 자극과 중립자극의 연결, 약한 제시, 시각적 표현, 무조건 자극들의 조화, 무조건적 반응의 일관성 등 5가지 조건이 필요하다. 시몬스의 OSV 광고는 반복되는 패턴과 시각적 안정감을 통해 정신적 편안함을 경험하게 하여 브랜드와 긍정적 반응을 연합시킨다. 지그재그의 윤여정 광고는 배우의 이미지를 무조건 자극으로 활용하여 호의적인 제품 태도를 형성한다. 2. 조작적 조건화(Operant Cond...2025.11.12
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기업의 SNS 마케팅 활용에 따른 부정적 효과와 대응 방안2025.01.051. SNS 마케팅의 부정적 효과 기업이 SNS를 통해 제품 또는 브랜드 마케팅을 진행할 때 발생할 수 있는 부정적 효과로는 첫째, 기업이나 제품에 대한 잘못된 정보나 악담이 빠르게 퍼질 수 있다는 점이다. 둘째, SNS의 특성상 고객의 소리를 제대로 취합하기 힘들다는 점이다. 2. SNS 마케팅 부정적 효과 방지 방안 이러한 부정적 효과를 방지하기 위한 방안으로는 첫째, 기업이 SNS에 업로드할 정보나 상품을 2-3번 검토하는 과정을 거치는 것이다. 둘째, SNS에 정보나 상품을 업로드할 수 있는 권한을 극소수에게 부여하여 잘못된...2025.01.05
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오2025.04.281. 사회지향적 마케팅 실천 기업 사례 마케팅의 역사에 있어 고객지향의 마케팅 개념에서 사회지향적 마케팅 개념으로 변화하기까지 고객과 기업의 역할과 입장은 많은 패러다임을 겪었다. 기업의 제품판매에 있어 사회의 장기적 이익에 대한 고려도 포함한 기업의 이념과 사회적 책임 강조를 위해 환경문제나 소외계층, 인권문제 등 다양한 사회적 이슈를 마케팅에 이용하는 사회지향적 마케팅은 오늘날 기업의 마케팅 기법으로 많이 활용되고 있다. 대표적인 사례로 탐스슈즈와 파타고니아를 들 수 있다. 2. 사회지향적 마케팅 개념을 실천하지 못하고 있는 기...2025.04.28
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스포츠 시장에서의 엠부시마케팅 전략과 영향2025.11.141. 엠부시마케팅의 개념 엠부시마케팅은 기업이 소비자와의 상호작용을 통해 브랜드 인지도를 높이고 제품 판매를 촉진하는 전략적 마케팅 방법이다. 디지털 채널과 소셜 미디어를 활용하여 소비자들에게 직간접적으로 접근하고, 고객 경험을 개선하며 고객 만족도를 높이는 데 중점을 둔다. 이를 통해 기업은 고객과의 관계를 강화하고 경쟁 우위를 유지할 수 있다. 2. 스포츠 시장에서의 엠부시마케팅 영향 스포츠는 대중적인 관심사로 많은 소비자들이 스포츠 관련 제품을 구매한다. 엠부시마케팅은 스포츠 시장에서 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 강화하고 ...2025.11.14
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마케팅 조사에서 문제의 제기와 그 중요성에 대해 설명하고, 마케팅 조사의 전체적인 진행절차2025.01.211. 마케팅 조사에서 문제 제기와 그 중요성 마케팅 조사에서 문제 제기 단계에서는 의사결정자와 의사결정 상황, 의사결정자의 의도, 대체안과 각 대체안의 결과 예상 및 평가, 조사 설계 등을 고려해야 한다. 문제 제기는 마케팅 조사의 방향성을 설정하는 중요한 단계이며, 문제와 문제 배경에 대한 분석이 필요하다. 2. 마케팅 조사의 전체적인 진행 절차 마케팅 조사의 일반적인 진행 절차는 문제 제기, 조사 설계, 자료 수집, 자료 분석, 결과 해석, 보고서 작성 등의 단계로 구성된다. 조사 설계 단계에서는 탐색적 조사, 문헌조사, 전문가...2025.01.21
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최근 주목받고 있는 감성마케팅, 감성 경영의 사례와 장단점2025.01.121. 감성마케팅 감성마케팅은 고객의 감성을 자극하여 소비를 촉진하고 브랜드와 고객 간의 유대를 강화시킬 수 있는 핵심적인 마케팅 기법입니다. 감성마케팅을 통해 기업은 브랜드의 이미지를 차별화하고 소비자의 충성도를 강화시킬 수 있습니다. 대표적인 사례로 동아제약의 피로회복제 박카스를 들 수 있습니다. 박카스는 다양한 연령층의 공감을 이끌어내고 '피로하면 박카스'라는 인식을 심어줌으로써 단기간에 제품 이미지를 각인시키고 구매력을 상승시켰습니다. 2. 감성마케팅의 장점 감성마케팅의 장점은 제품 이미지를 단기간에 인식시켜 구매력을 상승시키...2025.01.12
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경영학개론 ) 친환경 경영이 기업의 수익성에 도움이 된다고 생각 하는가 아니면 위협이 된다고 생각하는가. 외 7과목2025.01.241. 경영학개론 경영학개론에서 친환경 경영이 기업의 수익성에 미치는 영향은 초기 투자 비용이 높을 수 있지만, 장기적으로 에너지 비용 절감, 폐기물 처리 비용 감소, 친환경 인증을 통한 브랜드이미지 강화 등으로 수익성을 높일 수 있다. 특히 소비자들이 친환경 제품을 선호하는 추세에 따라 시장 점유율을 확대할 수 있다. 그러나 단기적으로는 높은 초기 비용과 운영상의 변화로 인한 부담이 있을 수 있어 기업의 재정 상태에 따라 위협으로 작용할 수도 있다. 2. 광고학 광고주는 광고회사를 이용해야 하는가에 대해 다양한 의견이 있다. 광고회...2025.01.24
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