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디지털 문화의 트렌드 파악하기2025.11.151. 평균실종 경제적 양극화, 소비의 개인화, 가치의 다양성 증대로 인해 평균으로 표현할 수 있는 무난한 상품, 보통의 의견, 정상의 기준이 변화하고 있다. 전형성이 사라지면서 개개인성의 시대가 도래하고 있으며, 평균이 큰 의미를 갖지 못하는 세상에서 개인 맞춤형 접근이 필요해지고 있다. 2. 인덱스 관계 과거의 소수 친구와의 진한 우정 중심의 관계맺기에서 벗어나 현대에는 목적 기반으로 형성된 수많은 인간관계에 색인을 부착하며 효용성을 극대화하는 관계 관리 방식으로 변화하고 있다. 이는 디지털 시대의 네트워킹 특성을 반영한 새로운 ...2025.11.15
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최신 소비자행동의 모델 유형을 파악하는 것이 필요한지에 대해 기술하세요.2025.01.281. 소비자 행동 모델의 개념과 필요성 소비자 행동 모델은 소비자가 제품이나 서비스를 선택하고 구매하는 과정을 체계적으로 설명하는 틀이다. 초기 모델들은 주로 합리적 의사결정 과정을 강조했지만, 최근에는 감정, 경험, 사회적 요인 등 비합리적 요소까지 포함한 복합적 모델이 대두되고 있다. 최신 소비자 행동 모델은 소비자 여정(Customer Journey)과 경험(Experience)을 중심으로 소비자가 특정 브랜드와 상호작용하는 모든 단계를 다룬다. 이를 통해 기업은 소비자 요구를 보다 효과적으로 예측하고 대응할 수 있다. 2. ...2025.01.28
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지역드림패스: 서울-지방 통근권 판매 공공서비스 기획2025.11.171. 수도권 과밀화 문제 및 해결방안 서울공화국 현상으로 인한 수도권 인구 집중이 저출생, 주택 문제 등 국가적 현안을 야기하고 있다. 기존의 혁신도시 조성, 지방 대학 보조금 지원 등의 정책이 효과를 보지 못하는 상황에서, 직장은 서울에, 주거지는 지방에 마련하는 새로운 패러다임을 제시한다. KTX를 활용하여 서울과 충청/강원권을 1시간 내외로 연결함으로써 지방 거주의 실현 가능성을 높이는 방안이다. 2. 지역드림패스 서비스 개발 및 특징 기존 코레일 정기권과 달리 통근 목적에 특화된 단일 옵션 서비스로, 월 9~10만원대의 저렴...2025.11.17
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심리통계학적 변수들을 살펴라2025.01.211. 심리통계와 라이프 스타일 분석 심리통계학적 변수는 사람의 활동, 관심, 의견을 측정하고 비교하여 라이프스타일 유형을 확인하는 데 사용됩니다. 대표적인 심리통계학적 변수에는 일, 취미, 사교 모임, 휴가, 오락, 클럽회원, 지역사회, 쇼핑, 스포츠, 가족, 가정, 직장, 지역사회, 유행, 음식, 레크리에이션, 미디어, 성취, 자기 자신, 사회문제, 정치, 비즈니스, 교육, 경제, 미래, 문화, 생산품 등이 있습니다. 2. 라이프스타일 트렌드 관찰하기 사회적 트렌드에 따라 사람들은 서로 다른 라이프스타일을 추구합니다. 단순주의자와...2025.01.21
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창업설계: 이자율과 고객 이해2025.11.171. 이자율(r)의 개념과 중요성 이자율은 투자에 따른 수익률을 나타내는 지표로, 일정 기간 동안의 돈의 가치를 표현하는 중요한 요소입니다. 퍼센트(%) 형태로 표현되며 투자된 원금에 대한 이익을 나타냅니다. 이자율은 돈의 시간 가치를 반영하며, 현재 가진 돈의 가치와 미래에 갖게 될 돈의 가치가 다르다는 경제적 원칙을 기반으로 합니다. 창업 시 필요한 자금이 부족할 경우 대출을 고려해야 하는데, 이자율이 높으면 대출을 갚는 비용이 증가하여 사업의 수익성에 영향을 미칩니다. 따라서 사업 계획 시 이자율을 중요한 변수로 고려하여 재무...2025.11.17
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기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를2025.05.151. 시장 세분화 시장세분화는 수요층 별로 시장을 분할화나 단편 화해 각 층에 대하여 집중적으로 마케팅 전략을 실시하는 것을 의미한다. 시장 세분화를 실시하는 목적으로는 시장 기회를 탐색하고, 소비자의 욕구를 정확하게 충족시킬 수 있으며 변화하는 시장의 수요에 능동적으로 대처하기 위함이라고 볼 수 있다. 시장세분화의 변수로는 인구통계학적 변수, 심리분석적 변수, 구매행동적 변수, 사용 상황변수, 추구 효율 변수가 존재한다. 2. 샤넬 화장품 샤넬은 패션 부티크, 향수, 화장품을 판매하며 높은 시장 점유율을 기록했다. 샤넬은 단골 고...2025.05.15
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클룹 제로소다의 성공적인 마케팅 전략2025.01.191. 마케팅 전략 클룹은 제로 탄산 시장에서 성공적인 마케팅 전략을 펼쳤다. 제로 탄산이라는 트렌드에 맞춰 제품을 출시했고, 클룹 캡이라는 차별화된 기능을 강조했다. 또한 공격적인 마케팅으로 초기 인지도를 높였고, 다양한 채널을 활용해 판매를 확대했다. 이를 통해 단기간에 성공적인 성과를 거둘 수 있었다. 2. STP 전략 클룹은 시장 세분화, 타깃 선정, 포지셔닝 전략(STP)을 효과적으로 활용했다. 제로 탄산 시장이라는 세분화된 시장에 주목했고, 젊은 층을 타깃으로 삼았다. 클룹 캡이라는 차별화된 기능을 강조하여 제품을 포지셔닝...2025.01.19
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제품 포지셔닝 전략과 마켓컬리 광고 사례 분석2025.11.121. 제품 포지셔닝 전략 제품 포지셔닝은 타깃 소비자의 마음속에 기업이 원하는 제품의 개념을 구축하는 노력이다. 주요 전략으로는 제품 속성에 의한 포지셔닝, 사용 상황에 의한 포지셔닝, 제품군에 의한 포지셔닝, 제품 사용자에 의한 포지셔닝, 경쟁적 포지셔닝이 있다. 각 전략은 자사 브랜드를 소비자의 마음에 차별적으로 인식시키기 위한 마케팅 방법이다. 2. 마켓컬리 광고 사례 마켓컬리는 '새벽 배송은 마켓 컬리'라는 슬로건으로 사용 상황에 의한 포지셔닝 전략을 활용한다. 오후 11시 이전 주문 시 다음날 새벽 4-5시에 신선한 음식이...2025.11.12
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메타버스 시대의 마케팅 믹스 전략2025.11.131. 메타버스(Metaverse) 메타버스는 'meta(가상과 추상)'와 'universe(세계와 우주)'를 합친 용어로, 3차원 가상세계를 의미한다. 단순한 가상공간을 넘어 사회, 문화, 경제 등 다양한 부분에서 실제 생활이 가능한 새로운 미래 공간이다. 포트나이트, 제페토 등의 플랫폼에서 공연, 팬미팅, 쇼핑 등이 이루어지고 있으며, 기존 인터넷 서비스와 현실을 하이브리드한 증강된 경험을 제공한다. 2. 시장세분화(Market Segmentation) 시장세분화는 다양한 수요곡선이 존재한다는 전제 하에 같은 수요를 가진 소비자들...2025.11.13
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소비자 니즈 충족을 위한 기업의 STP 전략_탐구보고서2025.01.121. 소비자 행동 소비자행동이란 개인 및 조직이 제품이나 서비스 구매와 관련한 일련의 모든 행동 및 심리적 의사결정 과정으로 정의된다. 소비자행동은 제품, 서비스, 활동 및 아이디어 등의 다양한 제공물에 대해 이루어지며, 제품이나 서비스의 획득, 사용, 처분 등의 소비 유형을 포괄한다. 소비자행동은 정보 수집자, 영향력 행사자, 의사결정자, 구매자, 사용자 등의 다양한 역할을 맡은 개인들을 포함한 의사결정 단위를 갖는다. 2. 소비자 행동과 기업 마케팅의 상호 보완적 관계 소비자행동은 기업의 마케팅 활동에 의해 영향을 받을 수 있는...2025.01.12
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