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의상학 ) 패션 컬렉션 분석하기2025.01.121. 2023 S/S 파리 컬렉션 2023 S/S 파리 컬렉션의 스타일과 트렌드는 여유와 실용적이며, 대상에 맞게 줄이거나 또는 늘릴 수 있는 스타일로 유연적이며, 젊은 세대를 타깃으로 둔 스타일링을 선보였다. 미니 플레어 드레스, 시스루, 언밸런스 스커트, 다양한 카고 스타일 등에 주목하였다. 또한 스타일리쉬하게 꾸밀 수 있는 모자가 있고, 가벼우면서도 얇은 재킷과 같은 아노락 스타일의 가벼운 소재의 아우터 또한 이목을 끌었다. 2. 2023 S/S 뉴욕 컬렉션 2023 S/S 뉴욕 컬렉션의 스타일과 트렌드는 프린지 스타일과 해당...2025.01.12
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파크랜드 IMC 기획서2025.04.271. 남성복 시장 분석 파크랜드는 남성정장 브랜드 인지도 조사에서 7년 연속 1위를 차지하는 등 브랜드 전략을 잘 수행해왔다. 하지만 파크랜드의 매출액/영업이익 증가율은 동종산업 평균에 비해 상당히 낮은 편이다. 파크랜드의 SWOT 분석 결과, 높은 인지도와 넓은 유통망, 자체 생산라인 보유 등의 강점이 있지만 지나치게 올드한 이미지와 매출 성장률 저하, 저가=저품질 인식 등의 약점이 있다. 또한 신사복 산업 성장률 둔화, 시장 내 경쟁 치열, 신사복 대체 위협요인 존재 등의 위협 요인이 있다. 2. 타겟 고객 분석 파크랜드의 현재...2025.04.27
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도심 청년 1인 가구를 위한 공동 주거 설계 연구2025.11.161. 청년 1인 가구의 주거 현황 및 특성 2020년 기준 국내 1인 가구 비율이 30.4%에 달하며, 서울의 20-34세 1인 가구는 546,080가구로 상당한 비율을 차지한다. N포 세대와 MZ세대로 불리는 현대 청년들은 개인의 행복, 공유, 현재, 취향을 중시하며, 1인 주거를 가족 형성의 과정이 아닌 완성형으로 인식한다. 이들은 삶의 질을 높일 수 있는 주거를 추구하지만, 사회 초년생으로서 재정적 제약이 있어 좋은 공간을 누리기 어려운 상황이다. 2. 청년 1인 가구의 주거 요구 분석 거주 위치 결정 시 직장과의 거리, 교통...2025.11.16
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소비자심리학: 의사결정과 소비행동 분석2025.11.181. 소비자 의사결정 과정 소비자 의사결정은 일정한 목표 달성을 위해 여러 대안 중 가장 유리한 행동을 합리적으로 선택하는 과정이다. 현대 사회에서는 기술 발전으로 인해 제품과 플랫폼의 다양성이 증가하여 소비자가 더 많은 선택지를 갖게 되었다. 이로 인해 의사결정에 들어가는 시간과 비용이 증가하고 선택의 패러독스에 빠지기도 한다. 소비자의 의사결정은 경제적, 심리적, 사회적 측면 등 다양한 접근 방식으로 분석되며, 내부 요인(지각, 학습, 개성, 라이프스타일)과 외부 요인(문화, 사회집단, 가격, 품질, 브랜드 이미지)이 영향을 미...2025.11.18
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관여도와 가격에 따른 소비자의 구매행동2025.01.201. 소비자 구매 행동 소비 시장이 다양하게 성장하면서 소비자의 구매 행동도 세분화되고 있다. 소비자의 구매 행동은 만족도나 소비 복지와 관련되며, 기업의 신제품 개발 및 판매 전략, 국가의 경제 전략 수립에 중요한 역할을 한다. 소비자의 구매 행동은 개인적 요인과 외부의 사회문화적, 경제적 요인의 영향을 받으며, 관여도에 따라 고관여, 중관여, 저관여로 분류된다. 소비자의 구매 의사 결정 과정은 필요 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매, 구매 후 단계로 이루어지며, 제품 유형에 따라 다른 양상을 보인다. 2. 고관여 제품 구매 ...2025.01.20
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현대광고와 카피 전략: 동아제약 박카스 광고 분석2025.01.251. 브랜드 이미지 및 기업 이미지 광고 동아제약 박카스의 광고는 건강과 활기찬 이미지, 과학적인 이미지, 유쾌하고 긍정적인 분위기, 유명 인사와의 협업 등을 통해 브랜드 이미지와 기업 이미지를 잘 반영하고 있다. 이를 통해 소비자들에게 박카스가 피로 해소와 에너지 보충에 도움을 줄 수 있는 제품으로 인식되도록 하고 있다. 2. 박카스 광고의 장단점 분석 박카스 광고의 장점은 제품의 효능과 효과를 잘 보여주고, 감동적이고 재미있는 내용으로 소비자들의 감정을 자극하며, 유명인사와의 협업을 통해 제품의 신뢰성을 강조한 것이다. 단점으로...2025.01.25
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가족의 기본 속성, 주요 이론, 그리고 현대 가족의 규범2025.11.141. 가족의 기본 속성 가족은 인류 역사상 가장 오랜 사회제도로, 혈연과 혼인 관계로 이루어진 기본 사회단위이다. 사전적 정의에서 협의로는 직계가족과 배우자를, 광의로는 가문 전체와 뜻을 같이하는 사람들을 의미한다. 가족은 개인과 사회의 중간에 위치하며 생식, 양육, 보호, 사회화 등의 기본 기능을 수행하는 자연스러운 사회체계이다. 세대를 거듭하면서 고유의 가족문화, 규범, 역할, 권위구조, 대화형태 등을 발전시켜 나간다. 2. 가족 이론: 구조기능론, 갈등론, 교환이론, 페미니즘 구조기능론은 가족을 사회체제 유지의 기본 단위로 보...2025.11.14
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브랜드 퍼스널리티의 중요성과 달성 과제2025.11.181. 브랜드 퍼스널리티의 정의 및 개념 브랜드 퍼스널리티는 브랜드에 부여된 인간적 성격 특성으로 정의됩니다. 현대에는 제품 수준뿐만 아니라 브랜드 수준에서 의인화가 이루어지고 있습니다. 예를 들어 에뛰드하우스는 립스틱 색상에 '숨이 멎을 듯한 핑크'와 같은 성격을 부여했습니다. 인간이 비인간 대상에서도 인간적 특성을 추론하려는 본능적 경향과 현대의 느슨한 인간관계를 대체할 수단을 브랜드에서 찾으려는 욕구로 인해 이러한 경향이 발생합니다. 2. 소비자와 브랜드 퍼스널리티의 일치 소비자의 성격이 브랜드 퍼스널리티와 일치할 때, 소비자는...2025.11.18
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기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를2025.05.151. 시장 세분화 시장세분화는 수요층 별로 시장을 분할화나 단편 화해 각 층에 대하여 집중적으로 마케팅 전략을 실시하는 것을 의미한다. 시장 세분화를 실시하는 목적으로는 시장 기회를 탐색하고, 소비자의 욕구를 정확하게 충족시킬 수 있으며 변화하는 시장의 수요에 능동적으로 대처하기 위함이라고 볼 수 있다. 시장세분화의 변수로는 인구통계학적 변수, 심리분석적 변수, 구매행동적 변수, 사용 상황변수, 추구 효율 변수가 존재한다. 2. 샤넬 화장품 샤넬은 패션 부티크, 향수, 화장품을 판매하며 높은 시장 점유율을 기록했다. 샤넬은 단골 고...2025.05.15
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21세기 미용문화의 레트로 트렌드 분석2025.11.171. 뷰티 트렌드의 분류 21세기 미용문화는 세 가지 주요 트렌드로 분류된다. Elegance는 우아하고 품위 있는 여성상을 추구하며 wine, brown 색상과 차분한 색조가 특징이다. Active는 쾌활하고 밝은 이미지로 vivid 톤의 화려한 색상을 사용하며 스포츠 감각의 패션이 정착되었다. Exotic은 민속풍 취향의 이국적 분위기로 Oriental, Latin, Gypsy look 등이 포함되며 열대지방의 이미지를 표현한다. 2. 복고풍 화장 스타일 21세기 화장 동향은 자연으로의 회귀를 모티브로 하며, 1950년대 고전적...2025.11.17
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