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루이비통 기업전략 PPT2025.01.121. 루이비통 소개 루이비통은 LVMH 그룹의 명품브랜드로, 의류, 가방, 쥬얼리, 신발 등을 생산 및 판매하는 프랑스의 패션기업입니다. 루이비통은 시장의 변화를 파악하기 위해 끊임없이 노력하고 디자인이나 서비스 면에서 경쟁브랜드가 모방하기 힘든 고급스럽고 품위 있는 포지셔닝을 지속적으로 개발하고 있습니다. 2. 루이비통 성공요인 루이비통의 성공요인은 디자인 혁신과 모노그램을 활용한 변형 로고의 출시, 차별화된 브랜드 이미지 구축, 독자적인 노하우 등입니다. 마크 제이콥스를 디자이너로 영입하여 기존의 귀족적인 요소에 캐주얼과 스포티...2025.01.12
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동일 기업에 대한 애널리스트 분석 보고서 비교 및 투자 의견2025.01.181. LG생활건강 실적 분석 LG생활건강의 2023년 2분기 실적을 분석한 결과, 매출은 전년 대비 3% 감소했고 영업이익은 27% 감소했다. 이는 시장 예상치를 하회하는 수준이었다. 그러나 일회성 비용 150억원의 영향을 고려하면 주가에 큰 충격은 없을 것으로 보인다. 이익 급감 사이클이 6개 분기 동안 이어졌으나, 이제 그 마감을 앞두고 있다. 다만 중장기 성장을 위한 투자와 구조조정이 2023년 하반기에 계획되어 있어 단기적인 실적 가시성은 아직 낮은 상태이다. 2. LG생활건강의 사업부문별 실적 분석 화장품 부문은 매출 7,...2025.01.18
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STP 절차에 의한 기업 브랜드 및 상품 전략 분석2025.05.031. STP 전략 STP 전략은 세분화(Segmentation), 타겟팅(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성됩니다. 세분화는 고객을 인구통계학적, 라이프스타일, 소득 수준 등으로 구분하여 잠재 고객을 발견하고 시장 규모를 예측하는 단계입니다. 타겟팅은 세분화된 고객 중 목표 고객을 선정하는 단계이며, 포지셔닝은 경쟁사와 차별화된 기업의 강점을 부각시키는 단계입니다. 이러한 STP 전략은 기업이 가진 강점을 효과적으로 활용하여 소비자의 인식 속에 브랜드 이미지를 구축할 수 있습니다. 2. 볼보의 ST...2025.05.03
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삼성전자의 스마트폰 위기 극복 방안2025.04.261. 삼성전자의 스마트폰 위기 극복 삼성전자는 프리미엄폰 시장에서 애플에 밀리고 중저가폰 시장에서는 중국 업체에 쫓기는 상황에 처해있다. 이를 극복하기 위해서는 폴더블폰 중심의 기술혁신, 삼성 제품 간 생태계 구축을 통한 충성고객 확대, 제품군 재정비 등이 필요하다. 또한 애플과의 프리미엄폰 시장에서 정면 승부를 해야 한다. 1. 삼성전자의 스마트폰 위기 극복 삼성전자는 스마트폰 시장에서 오랫동안 선두를 지켜왔지만, 최근 몇 년간 경쟁사들의 추격으로 인해 위기에 직면해 왔다. 이를 극복하기 위해서는 다음과 같은 노력이 필요할 것으로...2025.04.26
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매슬로우의 욕구 위계와 소비자 행동 분석2025.11.121. 매슬로우의 욕구 위계 이론 미국 심리학자 매슬로우가 제시한 인간의 5단계 욕구 체계로, 생리적 욕구, 안전의 욕구, 애정·소속 욕구, 존중의 욕구, 자아실현 욕구로 구성됨. 하위 단계 욕구가 충족되어야 상위 단계 욕구가 발현되는 순서성을 가지며, 인간은 자신의 욕구를 충족시키기 위해 노력함. 기업은 이 이론을 활용하여 소비자 행동을 이해하고 매출 증진에 활용할 수 있음. 2. 소비자의 생리적·안전 욕구와 마케팅 소비자의 생리적 욕구(성욕, 식욕, 수면욕)를 자극하는 제품 개발과 마케팅은 높은 수익성을 가짐. 국민소득 3만 불 ...2025.11.12
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경쟁제품 출시 시 브랜드 감성 중심의 광고전략2025.11.181. 브랜드 감성 마케팅 현대 소비자들은 제품 선택 시 가격과 성능뿐만 아니라 브랜드의 감성, 특별함, 고급스러움을 중요하게 고려합니다. 경쟁사의 경쟁제품 출시 시에도 단순한 가격 경쟁이나 성능 경쟁만으로는 한계에 직면하게 됩니다. 따라서 브랜드는 끊임없이 소비자들에게 감성과 고급스러움을 전달하고, 한정판이나 독특한 디자인, 프리미엄 소재 등을 활용하여 브랜드의 독보적인 매력을 부각시켜야 합니다. 2. 차별화된 광고전략 기존 제품 광고를 통해 브랜드의 이미지를 강화하고 감성적 측면을 강조함으로써 소비자들이 브랜드를 고급스럽고 감성적...2025.11.18
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[광고학] 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.2025.01.201. 광고정보처리 과정 광고정보처리 과정은 광고 메시지가 소비자에게 어떻게 전달되고, 소비자가 이를 어떻게 처리하여 최종적인 구매 행동으로 이어지는지를 설명하는 일련의 단계들로 구성된다. 이 과정은 노출, 주의, 이해, 수용, 보유의 다섯 단계로 나눌 수 있다. 각 단계에서 다양한 전략적 요소들이 효과적으로 작용해야 광고가 성공적으로 소비자의 행동을 유도할 수 있다. 2. BMW 5시리즈 광고 사례 분석 BMW 5시리즈 광고는 다양한 매체를 통해 지속적으로 소비자에게 노출되며, 고급스러운 디자인과 뛰어난 성능, 브랜드의 프리미엄 이...2025.01.20
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주변에서 쉽게 볼 수 있는 제품의 마케팅 믹스 전략2025.05.141. 마케팅 믹스 전략 마케팅 믹스는 제품, 가격, 유통, 판매촉진 등 4가지 요소로 구성되며, 기업은 이를 통해 마케팅 목표를 달성하고자 한다. 제품 전략으로는 고품질 프리미엄 제품 출시, 고유한 맛 강조 등이 있고, 가격 전략으로는 고가 전략과 저가 전략이 있다. 유통 전략으로는 성장 가능성이 큰 시장 공략, 유통망 확대 등이 있으며, 판매촉진 전략으로는 아트 마케팅, SNS 활용 등이 있다. 2. 농심 라면의 마케팅 믹스 전략 농심은 코로나19 상황에서도 사상 최대 실적을 거두었다. 제품 전략으로 고품질 프리미엄 제품 전략, ...2025.05.14
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STP분석 레포트 - 국내,해외 20개 기업 (아모레퍼시픽,대한항공,배달의민족,아마존,스타벅스,코카콜라 등) STP분석 사례연구2025.01.181. 올리브영 STP분석 올리브영은 목표 고객층을 20~30대 여성 고객으로 잡고 일정 구매력을 갖춘 고객과 회전이 일정한 화장품 및 뷰티 상품을 취급함으로써 인지도 확보의 용이성과 지속적 수익의 창출을 동시에 추구한다. 대표하는 이미지는 'No.1, 대표선수, 마켓 리더'로서의 위상과 역할이며, '현대인의 즐거운 라이프 스타일 'All live young' with 올리브 영', '새로운 Store Network를 형성하여 전문적이고 편리한 제품을 소비자에게 제공', '헬스케어, 뷰티케어, 풋케어 등 소비자의 내적인 건강함과 외적...2025.01.18
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(A+ 경영혁신) 애플 Apple의 성공사례 - 사업모델, SWOT, STP, 사업 전략 분석2025.04.301. Apple의 경영 성과 및 주가 Apple은 꾸준히 매출이 성장하고 있습니다. 매출과 순이익 추이는 지속적으로 증가하고 있으며, 제품군별 실적도 우수합니다. 특히 iPhone, 웨어러블/홈/액세서리, 서비스 부문에서 강세를 보이고 있습니다. 또한 Apple의 주가는 산업 평균을 크게 상회하며 지속적으로 상승하고 있습니다. 2. Apple의 역사 Apple Inc.는 1976년 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인이 설립한 미국의 다국적 기술 회사입니다. 초기에는 개인용 컴퓨터 개발에 주력했으며, 이후 Macintosh,...2025.04.30
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