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인과관계 조사의 1) 정의, 2)목적, 3) 인과관계 성립 조건2025.05.041. 인과관계 조사의 정의 인과관계 조사는 원인과 결과를 분석하는 조사로서 어떠한 현상과 관련한 두 개 이상의 변수 간 관계를 밝히는 것을 목적으로 한다. 즉, 특정 상황에서 발생한 현상에 대해 각각의 변수가 어떠한 원인을 통해 특정 결과를 이끌어냈는지 파악하고자 한다. 2. 인과관계 조사의 목적 시장조사론에서 인과관계 조사를 시행하는 목적은 조사하고자 하는 사건에 대한 인과관계를 밝히고 이를 바탕으로 미래 사건에 대해 논리적 예측을 하기 위함이다. 사업적 결정에는 수많은 변수가 관여하므로 하나의 사건이 기대와 다른 결과를 일으킬 ...2025.05.04
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정성적 수요예측 방법과 기업 사례 분석2025.05.071. 정성적 수요예측 방법 정성적 수요예측 방법은 주로 중장기 예측에 적합합니다. 시장 잠재력은 정치, 경제, 기술, 사회 등 외부 환경 요인의 변화에 따라 변화하기 때문에 수요 예측을 기반으로 과거 자료가 부족하면 주관적 판단이나 의견이 충분하지 않을 수 있습니다. 일반적으로 정성적 예측 기술을 적용하는 데 소요되는 시간과 비용이 높고 중장기 전략이나 기술 예측, 시장 전략, 제품 개발, 신제품 출시, 공장 입지 등 데이터가 부족한 상황에서 적용돼 외부 기관 및 전문가 등의 정보를 중시할 수 있습니다. 2. 정성적 수요예측 방법의...2025.05.07
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시장조사론_서베이 조사의 1) 정의, 2) 특징, 3) 장 단점을 기술하세요.2025.04.291. 서베이 조사의 정의 서베이 조사는 작성된 질문에 답하는 것으로 실증적 자료를 체계적으로 수집하고 분석하는 방법이다. 조사자는 경험을 통해 조사 대상에 접근하여 경험에 관하여 면접을 활용하는 등 가설을 검증하는 바탕이 된다. 2. 서베이 조사의 특징 서베이 조사는 표본의 대표성이 얼마나 되는가에 따라 결과의 일반화 정도가 측정되므로 표본이 대표성을 가질 수 있도록 유의해야 한다. 서베이 조사를 활용하여 변수 간의 인과관계를 명확하게 규명하는 것은 어렵다. 기술, 설명, 예측, 탐색 등의 목적으로 활용된다. 3. 서베이 조사의 장...2025.04.29
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무역계약 체결 절차2025.01.221. 해외시장조사 해외시장조사는 대상 시장의 전반적인 개황(정치, 경제, 사회, 풍토, 기후, 언어 등)을 조사한 다음 취급상품에 대한 세부적인 내용(무역관리제도, 시장특성, 수요와 공급, 유통구조, 경쟁상대, 거래처 등)을 조사하는 단계로 이루어진다. 조사 방법으로는 국별 자료 이용, 국내외 경제단체 및 유관기관 이용, 주한 외국공관 이용, 국내외 광고회사 이용, 자체시장조사방법(현지 방문) 등이 있다. 2. 거래처 발굴 사전 시장조사를 통해 자사 상품의 시장성이 있는 대상 시장을 선정한 후 잠재력 있는 유능한 거래처를 발굴한다....2025.01.22
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A+한 기업이 신제품 출시 후 이를 홍보하기 위한 광고전략을 수립하고 시행하였습니다2025.04.291. 신제품 출시 사례 LG전자는 2021년 5월 초 '27인치 게임 디스플레이'를 도입했습니다. 코로나19 대유행 이후 직접 시장 수요 변화를 보았고 수요 예측은 적중했습니다. IDC사 조사에 따르면 국내 게임모니터 시장은 2018년 약 13만대에서 2020년 36만대로 실제로는 3배 가까이 증가했다고 합니다. 시장에서 큰 호응을 얻은 게임모니터 신제품을 LG 울트라기어 5월 말 출시하기로 했습니다. 신제품은 IPS 나노급 화면을 갖춘 32형 대형 스크린이며 LG전자는 27종과 32종에 더해 24종과 34종으로도 제품 라인업을 확...2025.04.29
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기업의 마케팅 계획수립과 관심 제품의 마케팅 전략2025.01.211. 마케팅 계획의 중요성 마케팅 계획은 기업의 성공에 있어 필수적인 요소로, 제품 또는 서비스의 수요를 창출하고 이를 유지하는 데 중요한 역할을 한다. 마케팅 계획은 기업이 자사의 목표를 달성하기 위해 구체적으로 어떤 전략을 사용할 것인지에 대한 지침을 제공한다. 이를 통해 기업은 시장에서 경쟁 우위를 확보하고, 소비자와의 강력한 관계를 구축하며, 수익을 극대화할 수 있다. 2. 제품 선정과 시장 조사 마케팅 계획의 첫 번째 단계는 제품 선정과 시장 조사이다. 여기서는 특정 제품을 선정하고, 해당 제품의 시장 상황을 분석한다. 시...2025.01.21
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탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 방안2025.04.301. 탐색조사 탐색조사는 연구 문제에 대한 이해를 얻거나 연구 중인 현상에 대한 초기 통찰력을 생성하기 위해 수행되는 예비 연구입니다. 질적 방법을 사용하는 비표준화, 유연성 및 개방형 데이터 수집 접근 방식이며, 연구 문제가 잘 정의되지 않고 연구자가 연구 주제에 대한 사전 지식이 거의 없거나 전혀 없는 경우에 사용됩니다. 탐색조사는 새로운 영역과 미지의 영역을 탐색하는 데 초점을 맞추며, 연구 질문이 광범위하고 개방적이고, 데이터 수집이 질적이고 유연하며, 샘플 크기가 작습니다. 연구 결과는 예비적이며 추가 연구를 위한 가설을 ...2025.04.30
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바람직한 마케팅조사에 대한 논술2025.01.051. 마케팅 조사의 중요성 마케팅 조사는 기업 의사결정에 있어 기대치와 효율성을 제고하는 역할을 하기 때문에 매우 중요하다. 마케팅 조사는 문제해결의 관점에서 시장상황을 객관적으로 조사 및 반영해 잘못된 의사결정을 막아주고, 의사결정자의 관점에서는 책임부담을 덜어주며, 기업과 시장의 관점에서 두 대상의 괴리현상을 축소하고 경영적 측면에서는 주먹구구식 경영한계를 극복한다. 2. 바람직한 마케팅 조사의 정의 바람직한 마케팅 조사는 브랜드에 있어 마케팅에서 발생하고 있는 문제와 기회에 대한 규명 및 해결과 관련해 경영자의 의사결정에 도움...2025.01.05
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국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사2025.05.031. LG 의류관리기 '스타일러'의 뒤늦은 돌풍 2011년 LG전자는 시장에 처음으로 '의류 관리기'라는 가전제품을 선보였지만, 초기에는 큰 주목을 받지 못했다. LG전자의 마케팅 방식이 소비자들의 니즈에 부합하지 않았기 때문이었다. 이에 LG전자는 다시 마케팅 조사에 나서기 시작했고, '스타일러 마케팅 자문단'을 조직하여 제품 콘셉트부터 모두 원점에서 검토했다. 그 결과 고소득층이 아닌 일반 소비자가 폭넓게 구매하고 사용하기 위해서는 소비자가 제품 자체를 이해하고 필요성을 느끼는 '생활 필수 가전'으로 자리 잡아야 한다고 결론 지...2025.05.03
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바람직한 마케팅 조사에 대하여2025.04.281. 마케팅 조사의 과정 마케팅 조사의 과정은 '문제점과 조사목적 설정 → 조사계획 수립 → 조사계획의 집행 → 결과의 해석과 보고' 이렇게 네 단계를 거쳐 이루어진다. 문제점 파악과 조사 목적 설정, 조사 계획 수립, 조사 실행, 결과 해석 및 보고 등의 단계로 진행된다. 2. 바람직한 마케팅 조사의 예 바람직한 마케팅 조사는 현재 상황을 객관적으로 바라보며, 객관적인 정보를 통해 조사되는 것이다. 문제점 파악, 조사 목적 설정, 조사 계획 수립, 1차 및 2차 자료 수집, 조사 방법 선택, 표본 추출, 조사 수단 선정, 조사 실...2025.04.28
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