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공기업의 재정난 극복을 위한 마케팅 전략2025.11.131. 공기업 경영의 딜레마 공기업과 공공기관은 공익성과 수익성을 동시에 달성해야 하는 과제를 안고 있습니다. 전통적 경영학의 성과 추구와 공익사업의 특성 사이에서 효율성과 창의성을 모두 확보해야 하며, 수입과 지출의 균형을 통해 경영 수지 흑자를 실현함으로써 국민 세금 낭비를 방지해야 합니다. 이러한 구조적 모순이 공기업의 재정난과 세금징수 증가로 이어지고 있습니다. 2. 공공기관 마케팅 전략의 방향성 공기업의 마케팅은 정책에 대한 충분한 이해와 사회경제적 배경 파악이 기본입니다. 메시지 정확성 전달과 타겟층별 맞춤형 마케팅 수단 ...2025.11.13
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마케팅 철학의 개념과 단계, 향후 방향성2025.05.131. 마케팅 철학 개념 마케팅 철학은 소비자 욕구충족을 통한 기업이익의 달성을 추구하는 소비자 지향적인 관리 철학이다. 현대적 의미의 마케팅 개념은 1950년대 중반 이후 판매지향시대에 대한 반성으로 등장해 소비자를 지향하고 있다. 마케팅 개념은 기업의 목표 달성여부가 시장에 있는 소비자 욕구를 알고 경쟁자보다 먼저 효율적이고 효과적인 방법으로 만족을 주는 것에 달려있다고 본다. 2. 마케팅 철학 단계 마케팅 관리철학은 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념의 5단계 유형이 있다. 생산개념은 생산과 유통의...2025.05.13
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빅데이터 분석 사례조사2025.05.051. 마케팅을 위한 빅데이터 분석 마케팅 기업은 빅데이터 분석을 사용하여 소비자 행동, 선호도 및 구매 내역을 파악하여 타깃마케팅을 할 수 있습니다. 고객 데이터를 분석하여 고객의 쇼핑 습관을 파악하고 이 정보를 사용하여 맞춤형 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다. 마케팅을 위한 빅데이터 분석은 마케팅 전략을 최적화하고 비즈니스 결과를 개선하기 위해 대량의 데이터를 사용하여 소비자 행동 및 선호도에 대한 정확한 데이터를 얻는 과정을 말합니다. 2. 마케팅을 위한 빅데이터 분석 단계 마케팅을 위한 빅데이터 분석에는 데이터 수집, 데이터...2025.05.05
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공기업 및 공공기관의 재정난 극복을 위한 마케팅 전략2025.11.111. 한국전력의 적자 원인 및 마케팅 전략 한국전력은 탈원전 정책으로 인해 전력 구입비가 9조 원 증가하고 2021년 5조 8,601억 원의 영업손실을 기록했습니다. 러시아-우크라이나 전쟁으로 화석연료 가격이 상승하면서 적자가 심화되었습니다. 해결 방안으로는 탈원전 정책 폐기 및 원자력 발전 비중을 2030년까지 33%로 확대하는 것입니다. 원자력 발전은 우라늄 1g이 석탄 3t과 동등한 에너지를 생산하며, 건설비와 발전 원가가 세계에서 가장 낮아 경제성이 우수합니다. 2. 한국관광공사의 COVID-19 극복 마케팅 전략 COVID...2025.11.11
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마케팅 조사의 문제 제기와 진행 단계2025.11.151. 마케팅 조사에서 문제 제기의 중요성 마케팅 조사에서 문제의 제기는 정보 부족 극복, 연구 목표 설정, 연구 디자인 결정, 가설 설정, 연구 방향 제시, 의사결정 기여, 자원 최적화 등 7가지 측면에서 중요하다. 문제의 명확한 정의는 조사의 범위와 목적을 정의하고 필요한 정보 수집 방향을 제시하며, 조사 효율성을 높이고 비용을 절감하는 데 도움이 된다. 이는 기업의 전략적 의사결정을 지원하고 경쟁 우위 확보에 필수적이다. 2. 마케팅 조사의 단계별 진행 절차 마케팅 조사는 7단계로 진행된다. 첫째, 문제 정의 및 목표 설정으로 ...2025.11.15
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사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정2025.01.121. 사회복지기관의 마케팅 과정 사회복지조직의 마케팅 과정은 복잡하고 동태적 과정을 거쳐 이루어지며, 여러 단계의 연속적인 과정으로 이루어진다. 이러한 과정에는 기관환경분석, 마케팅 조사, 마케팅 목표설정, 시장분석, 마케팅도구 설정, 마케팅 실행, 마케팅 평가 등 7단계가 포함된다. 2. 기관환경분석 마케팅을 실행하려면 먼저 기관 및 기관이 처한 환경에 대한 분석이 선행되어야 한다. 이를 위해 SWOT 분석 기법을 활용하여 조직의 내부 강점/약점과 외부 기회/위협 요인을 분석한다. 3. 마케팅 조사 마케팅 조사는 마케팅 목표를 설...2025.01.12
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마케팅 믹스와 소비자 믹스 전략2025.11.121. 마케팅 믹스(Marketing Mix) 마케팅 믹스는 기업이 목표시장을 만족시키기 위해 결합하는 통제 가능한 수단으로, 제품(Product), 가격(Price), 촉진(Promotion), 유통경로(Place)의 4P로 구성된다. 제품은 유형·무형의 제품과 서비스, 아이디어의 조합이며, 가격은 제품·서비스에 대한 대가로 가치 기준의 심리적 특성을 갖는다. 촉진은 판매촉진, 광고, 인적 판매, 홍보를 포함하며, 유통경로는 제조업자에서 최종소비자까지 제품·서비스 이전을 조성하는 일련의 기업·개인을 의미한다. 2. 촉진 전략(Pro...2025.11.12
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기업에서 마케팅이 중요한 이유2025.05.141. 시장세분화와 타겟팅 기업에게 있어 마케팅은 시장세분화를 통한 타겟팅 선정과 이에 따른 포지셔닝 전략을 세우는 중요한 과정이 된다. 시장세분화를 통해 고객의 욕구를 명확히 이해하고 포지셔닝이 분명해지며 차별화된 시장의 기회를 포착할 수 있게 된다. 이러한 차별화된 시장 기회에 집중함으로써 효율적인 마케팅을 가능하게 한다. 2. 마케팅의 의미: 판매 판매개념은 판매와 촉진의 노력이 이뤄지지 않을 때 소비자가 충분한 양의 제품을 구매하지 않을 것이라는 판매중심의 마케팅 개념으로, 기업의 입장에서 고객에게 제품을 판매하는 것이다. 과...2025.05.14
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최근 3년 이내에 등장한 신제품 중 제로콜라의 마케팅전략2025.05.131. 제로콜라 펩시 펩시는 건강에 대한 관심이 높아지는 트렌드에 맞춰 '제로콜라'를 출시했다. 제로콜라는 칼로리가 0인 건강한 음료라는 이미지를 선점했으며, 저렴한 가격과 2030 세대 타깃팅 등의 마케팅 전략을 통해 성공적으로 출시되었다. 펩시는 SNS 마케팅을 통해 소비자들이 직접 제품을 홍보하도록 하는 등 효율적인 마케팅을 펼쳤다. 2. 마케팅 전략 펩시 제로콜라의 마케팅 전략은 다음과 같다. 첫째, 건강을 중시하는 세대에 적합한 제품 이미지를 구축했다. 둘째, 기존 펩시콜라의 저렴한 가격을 유지하면서 건강한 이미지를 더했다....2025.05.13
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정부마케팅의 이론 고찰 및 적용2025.11.151. 정부마케팅의 개념 및 정의 정부마케팅은 기업의 상품 판매 목적 마케팅과 유사하게, 정부가 국민의 지지와 호응을 얻기 위해 행정과 사업활동을 홍보하는 전략입니다. 미국 마케팅 학회의 정의에 따르면, 정부마케팅은 정부조직이나 정부 재정지원 조직이 소비자의 니즈를 만족시키기 위해 제품·가격·유통·촉진활동을 계획·실행하는 과정입니다. 정부 조직은 이익 추구를 목적으로 하지 않으며, 세금이나 보조금 등 국가 지원 자금을 이용합니다. 2. 정부마케팅의 긍정적·부정적 관점 정부마케팅에 대해 학자들 간 상이한 견해가 존재합니다. 긍정적 입장...2025.11.15
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