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홍보론 ) MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.2025.04.271. PR 전술: 퍼블리시티와 기업광고 퍼블리시티는 마케팅 커뮤니케이션의 간접적인 수단으로, 고객 또는 잠재 고객이 받는 미디어에 고정 요금을 지불하지 않고 회사 및 제품에 대한 호의적인 기사를 게시할 수 있다. 기업광고는 특정 제품이나 서비스에 대한 광고가 아닌, 기업이 추구하는 방향을 표현하고 기업이미지를 강화하여 기업활동을 촉진하기 위한 광고이다. 퍼블리시티와 기업광고의 공통점은 기업의 즉각적인 이익이나 제품 판매와 직접적인 관련이 없으며, 장기적 관점에서 잠재 소비자와 함께 기업의 이미지를 제고하고 기업을 지원하고 확대한다는...2025.04.27
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동일 기업에 대한 애널리스트들의 분석 보고서 비교 및 의견2025.04.271. 삼성전자 주가 분석 유진투자증권과 상상인증권의 삼성전자 분석 보고서를 비교하였다. 유진투자증권은 거시경제 요인인 환율과 금리 상승이 삼성전자 실적에 부정적 영향을 미칠 것으로 보고, 목표가를 하향 조정하였다. 반면 상상인증권은 삼성전자의 글로벌 경쟁력을 높게 평가하며, 6만원대 중반 이하에서 분할 매수를 제안하였다. 두 보고서의 차이점을 통해 투자자는 다양한 관점의 분석을 고려해야 한다는 점을 알 수 있다. 1. 삼성전자 주가 분석 삼성전자는 세계적인 전자 기업으로 주가 변동이 매우 중요합니다. 삼성전자 주가는 다양한 요인에 ...2025.04.27
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기업의 해외시장 진출 전략: 지리적, 사회문화적, 전략적 요인 고려2025.01.231. 지리적 요인 - 물류 및 비용 효율성 지리적 인접성은 물류 비용을 크게 줄일 수 있으며, 이는 기업의 운영 비용 절감에 직접적인 영향을 미친다. 또한 국경을 맞대고 있는 국가들 간에는 경제협력이나 무역협정이 존재할 가능성이 높기 때문에 관세 혜택을 누릴 수 있다. 하지만 지리적 인접성이 항상 장점만 있는 것은 아니며, 정치적 불안정성이나 경제적 불안정성이 존재할 경우 기업에게 큰 위험으로 작용할 수 있다. 2. 사회문화적 요인 - 문화적 유사성의 중요성 사회문화적 유사성이 높은 국가에 진출할 경우, 현지 소비자의 요구와 선호를...2025.01.23
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2024년 미국 대선에 따른 한국 기업의 글로벌 경영 기회와 위협 요인2025.01.251. 미국 민주당 후보 당선 시 한국 기업의 기회 요인 국제 무역 협력 강화, 기술 혁신 및 녹색 에너지 분야 투자 촉진, 다양성과 인권 존중 강조 등이 한국 기업에 기회가 될 수 있다. 하지만 규제 강화, 무역 보호주의 증가, 조세 정책 강화 등은 위협 요인이 될 수 있다. 2. 미국 공화당 후보 당선 시 한국 기업의 기회 요인 세제 감면, 경제 자유주의, 자유무역 장려 등이 한국 기업에 기회가 될 수 있다. 하지만 무역 보호주의 강화, 환경 규제 완화, 한미 동맹 약화 등은 위협 요인이 될 수 있다. 1. 미국 민주당 후보 당선...2025.01.25
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창업사례2025.04.301. 창업 성공사례: 중소기업가구 안영재 대표 안영재 대표는 1998년 8월 군자상권의 가구거리에 가구점을 열었다. 가구점은 경기불황으로 어려운 업종이었지만, 안 대표는 입지 선정에 신중을 기했다. 군자상권은 상권 상승세를 타고 있었고 상대적으로 저렴한 점포를 얻을 수 있었다. 중소기업가구는 하루 30-40팀이 방문하며, 실 고객 수도 인근 점포보다 20-30% 높은 편이다. 객단가는 75만원으로 하루 평균 900만원의 매출을 올리고 있다. 성공요인으로는 가구 밀집지역 입점, 가격 경쟁력, 고객 신뢰도 등이 있다. 2. 창업 실패요...2025.04.30
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기업 경영의 글로벌화가 입지결정에 미치는 영향 및 중요성에 관한 보고서2025.05.021. 유연적 생산이론 유연산업화는 제조업 등 생산부문의 추가 발전을 강조한다. 유연적 생산론은 회사 내 기능 간 계층 구조에 해당하는 사업장의 입지 선정에 초점을 맞춘다. 기업 규모가 커지고 복잡해짐에 따라 기능 간 기술적 구분이 심화되며, 전문 기능별로 상이한 노동 과정과 노동 요구가 요구된다. 2. 입지결정 영향 요인 입지결정에 영향을 주는 요인으로는 산업용지, 노동, 정책, 수도, 전력, 시장 및 관련 산업, 생활환경, 서비스 및 정보 하부구조, 교통 등이 있다. 기업은 부지 가격, 기반시설 조건, 배경 도시, 관련 기업과의 ...2025.05.02
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PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 퍼블리시티는 대중매체를 통해 기업 제품, 서비스, 경영활동 정보를 전달하는 것으로 비용이 적고 신뢰성이 높다. 기업광고는 기업 이미지 형성과 제고, 변화를 목적으로 매체 지면이나 시간을 구입하는 것으로 비용이 많이 들지만 메시지 전달이 선택적이다. 두 전술은 채널의 다양성과 목적의 유사성 등 공통점이 있다. 2. MPR의 정의와 기능, 사례 MPR은 마케팅을 위한 PR활동으로, 제품 판매 및 사용 증대를 목적으로 하는 포괄적 공중 인지와 정보 프로그램이다. MPR의 기능은 시장 흥미 유발, 광고 뉴...2025.01.26
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기업의 외부환경 중 가장 큰 영향을 미치는 요인과 그 이유2025.01.231. 정치-법적 환경 정치적 안정성과 법적 규제가 기업 활동에 중요한 영향을 미친다. 정치와 법적 환경 변화에 대한 예의 주시와 적절한 대응 전략이 필요하다. 2. 경제적 환경 소비자 구매력, 인플레이션, 경제 성장률 등 경제 요인이 기업 성과와 전략에 직접적인 영향을 미친다. 경제 환경에 대한 모니터링과 예측이 중요하다. 3. 사회-문화적 환경 인구통계학적 특성, 가치관, 문화적 경향이 소비자 행동에 영향을 미치므로 가장 큰 영향을 미치는 요인이다. 사회문화적 변화에 대한 빠른 대응이 필요하다. 4. 기술적 환경 기술 혁신이 기업...2025.01.23
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(농업경영학) 다음은 농업분야의 변화가 많은 대표적인 외부적인 환경 요인이다2025.01.251. 외부적 환경 요인과 농가 경영 개선 방안 현재 농업에 영향을 미치는 여러 외부적 요인 중 하나로 사람들의 환경에 대한 관심이 증가하는 상황 및 파리 협약(Paris Agreement)의 체결에 따라 탄소배출량을 줄일 것이 각 국가에게 부여되는 상황을 제시할 수 있을 것으로 생각된다. 이처럼 탄소배출량을 절감할 것이 요구되는 상황에서 여러 농업 분야 중 축산업 분야가 특히 이러한 요구에 예민하게 반응하고 있으며 또한 앞으로 여러 가지 문제를 경험할 수 있을 것으로 생각된다. 이에 대해서는 개개 농가가 어떠한 노력을 기울이도록 기...2025.01.25
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경영자는 환경변화에 유연하게 대응해야 한다. 직면하게 되는 경영환경(Busines environment) 중 '외부환경요인'과 '경영환경 분석의 중요성'에 대해 기술하시오.2025.05.021. 경영의 외부환경요인 경영의 외부 환경 요인은 직간접적 요인으로 나눌 수 있다. 직접적 요인은 소비자, 경쟁사, 공급자, 금융기관, 지역사회, 정부 등 기업에 직접적인 영향을 미치는 요인을 말한다. 간접적 요인은 경제적 환경, 정치 법률환경, 사회문화적환경, 인구통계학적환경, 기술적 환경 등 기업에 간접적인 영향을 미치는 요인을 말한다. 2. 경영환경 분석의 중요성 경영환경 분석은 기업의 내부 역량을 진단하는 것은 물론, 최근 이슈와 수요, 미래사회 기술 등을 고려해 기업이 취해야 할 입장을 결정한다. 제대로 된 적응과 혁신이 ...2025.05.02
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