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모바일광고플랫폼 기업 앤비티(NBT) 기업분석2025.05.141. 모바일 포인트 광고 플랫폼 앤비티는 2012년 설립된 모바일 포인트 광고 1위 기업입니다. 주요 사업은 모바일 포인트 플랫폼을 기반으로 한 리워드 방식의 광고 플랫폼 제공입니다. 주요 제품으로는 모바일 포인트 광고, 모바일 포인트 쇼핑, 애디슨오퍼월 등이 있습니다. 애디슨오퍼월은 이용자에게 혜택을 제공하고 제휴 매체사에게 추가 수익을 제공하여 광고와 함께 매체 내 재구매를 유도하는 B2B 서비스입니다. 캐시슬라이드는 B2C 서비스로 스마트폰 잠금화면을 통해 다양한 광고와 콘텐츠를 제공합니다. 2. 매출 및 이익 구조 앤비티의 ...2025.05.14
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광고의 역기능2025.04.261. 광고의 역기능 광고에는 제품 가격 상승, 소비자의 과소비 조장, 언론 통제 등의 역기능이 존재한다. 제품 가격 상승은 마케팅 비용 증가로 인한 것이며, 과소비 조장은 광고가 소비자의 충동적인 구매를 자극하기 때문이다. 또한 기업이 광고를 통해 언론을 통제할 수 있다는 점도 광고의 역기능으로 볼 수 있다. 이러한 역기능들은 소비자와 기업, 사회 전반에 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 주의가 필요하다. 1. 광고의 역기능 광고는 제품과 서비스에 대한 정보를 제공하고 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 중요한 역할을 합니다. 하지...2025.04.26
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영화 PPL의 정의, 장단점 및 효과적인 활용 방안2025.01.251. PPL(Paid Product Placement)의 정의 PPL(Paid Product Placement)은 영화나 TV 프로그램 등에서 상품이나 브랜드를 지엽적 또는 직접적으로 소개하여 광고 효과를 얻는 마케팅 전략이다. 이러한 전략은 광고 삽입을 통해 제작비를 보충하고, 작품의 현실성을 높이며, 브랜드의 인지도를 높일 수 있는 장점이 있다. 2. PPL의 장점 PPL의 장점은 다음과 같다: 1) 영화나 프로그램의 제작비를 보충하고 투자를 유치하는데 도움이 된다. 2) 작품의 현실성을 강화시키는 데 도움이 된다. 3) 제작사...2025.01.25
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광고의 효과와 중요성2025.11.171. 브랜드 가시성과 인식 광고는 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드를 두드러지게 만드는 핵심 도구이다. 광고를 통해 브랜드는 자신만의 독특한 아이덴티티와 가치를 강조하고, 소비자의 의식에 로고, 슬로건, 이미지를 심어줄 수 있다. 이러한 브랜드 인식은 소비자가 제품을 식별하고 구매 결정을 내리는 데 중요한 역할을 하며, 시장에서 빠르게 잊혀지지 않도록 한다. 2. 감정적 연결과 브랜드 충성도 광고는 소비자와의 감정적인 연결을 형성하는 데 기여한다. 광고를 통해 소비자는 브랜드의 가치관, 문화, 미션을 이해하게 되며, 브랜드가 소비자의 ...2025.11.17
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PPL 광고의 유형과 기능2025.01.171. PPL 광고 PPL(Product Placement) 광고는 영화나 드라마 등의 매체에서 자연스럽게 제품을 노출시켜 광고 효과를 얻는 방식이다. PPL 광고의 유형에는 단순노출, 협찬 고지, 가상광고, 기획 PPL, PPL 연계 마케팅 등이 있다. PPL 광고의 주요 기능은 제품 홍보, 경제적 기능, 소비자 교육, 문화적 기능 등이다. PPL 광고는 전통적인 광고에 비해 비용 절감 효과가 크고 소비자의 거부감을 줄일 수 있는 장점이 있지만, 때로는 시청자의 몰입을 방해할 수 있다는 단점도 있다. 1. PPL 광고 PPL(Pro...2025.01.17
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TV광고는 영향력을 상실하고 있는가에 대한 귀하의 입장과 의견은 어떻습니까2025.01.281. TV광고의 영향력 상실 저는 앞으로 TV광고의 영향력은 더욱 약화될 것이라고 생각합니다. TV광고는 대중에게 직접 노출되어 강력한 영향력을 발휘할 수 있는 장점이 있지만, 높은 제작 및 방영 비용, 일방향적 커뮤니케이션, 젊은 세대의 관심 저하 등의 한계점이 있습니다. 디지털 미디어의 발달로 온라인 동영상 광고와 소셜미디어 마케팅이 부상하면서 TV광고의 영향력은 급격히 상실되고 있습니다. 디지털 미디어 광고는 타깃팅과 실시간 반응 측정, 광고 효과 최적화 등의 장점이 있어 TV광고를 대체하고 있습니다. 1. TV광고의 영향력 ...2025.01.28
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광고선전비와 교육훈련비의 자산 인식 가능성2025.01.231. 광고선전비의 자산 인식 가능성 광고선전비는 기업이 시장에서 경쟁 우위를 확보하고, 브랜드 가치를 증대시키기 위한 필수적인 지출이다. 최근 통계에 따르면, 국내 대기업들은 매출의 약 5~10%를 광고선전비로 지출하고 있으며, 이는 글로벌 평균 수준과 유사한 수치이다. 광고선전비가 미래 매출 증가에 직접적으로 기여할 수 있는 경우, 이를 무형자산으로 인식하는 것이 타당할 수 있다. 국제회계기준(IFRS)에서는 광고선전비가 미래 경제적 효익을 창출할 가능성이 높다고 판단될 때 무형자산으로 인식할 수 있도록 규정하고 있다. 2. 교육...2025.01.23
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야 놀자 브랜드의 성공을 위한 광고 전략2025.01.031. 확실한 인지 야 놀자 광고는 초특가 정신 콘셉트로 명확한 금액과 할인율을 내세워 소비자에게 브랜드의 상품과 서비스의 특성을 직관적으로 인지시켰다. 또한 유머 코드와 공감대 형성을 통해 소비자의 관심과 흥미를 끌어냈다. 2. 제작비 절감 야 놀자 광고는 핸드폰 카메라와 주변 소품을 활용해 장소 대여료, 소품비, 촬영 장비 값 등을 절감했다. 이를 통해 제작비를 최소화하면서도 창의적인 광고를 만들어낼 수 있었다. 3. 중독성 강한 노래 야 놀자 광고에 사용된 CM송은 중독성 강한 멜로디와 단순한 가사로 인해 큰 인기를 끌었다. 이...2025.01.03
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[광고학] 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 장단점을 평가하시오2025.01.241. PPL 광고의 정의 PPL 광고는 영상 컨텐츠를 통해 브랜드 제품이나 상표, 서비스를 자연스럽게 노출시킴으로써 소비자들에게 무의속에서 인지하게 만드는 것이다. 이를 통해 무의식속에 기업의 브랜드와 상품, 브랜드, 상품의 긍정적 또는 부정적인 이미지를 남기면서 최종적으로 소비자의 소비욕구를 이끌어 구매로 만들어가는 형태 광고마케팅이라고 말한다. 2. 브랜드 이미지를 잘 나타내는 실제 PPL 광고물 브랜드 이미지란 소비자가 브랜드에 대해 갖는 전체적인 인상을 의미하며 브랜드와 관련된 여러 연상들이 결합되어 소비자들의 기억 속에 새...2025.01.24
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최근 급성장하는 모바일 광고시장의 현황과 전망2025.01.171. 모바일 광고의 특성 모바일 광고는 시간과 장소의 제약이 없어 언제 어디서든 광고 집행이 가능하며, 개인 단말기를 기반으로 하여 맞춤형 타겟 광고가 가능하다. 또한 스마트폰이 고객의 곁에 24시간 있어 광고에 대한 접근성이 뛰어나고, 모바일 결제 환경의 발전으로 구매까지의 상호작용성이 강하다. 2. 모바일 광고의 유형과 장단점 모바일 광고의 주요 유형으로는 배너 광고, 전면 광고(인터스티셜), 보상/비보상형 비디오/인비디오 광고, 다이내믹 리마케팅 광고 등이 있다. 각 유형별로 장단점이 있는데, 배너 광고는 낮은 클릭율과 전환율...2025.01.17
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