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글로벌 뷰티산업의 디지털 마케팅(아모레퍼시픽의 디지털 마케팅을 중심으로)2025.04.301. 아모레퍼시픽의 디지털 마케팅 2020년 말 아모레퍼시픽은 2021년 전략으로 디지털화, 효율화, 브랜드력 강화를 제시하였다. 아모레퍼시픽의 디지털 혁신 시도는 2020년부터 본격화되었다. 2020년 아모레퍼시픽그룹 지속가능성 보고서를 살펴보면 코로나19로 인해 디지털화가 빠른 속도로 진행되는 시장 상황에 대응하기 위해 다양한 e커머스 기업과 협업하여 온라인 시장을 확장하고 고객 맞춤형 화장품 제공을 위한 시스템을 구축하며 구성원들의 일하는 방식도 디지털로 혁신하기 위해 노력했다는 내용을 확인할 수 있다. 특히 2020년 11월...2025.04.30
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e-비즈니스개론: 서브스립션 커머스의 국내 사례 분석2025.05.121. e-비즈니스 개념 e-비즈니스는 인터넷을 이용한 전자상거래로, 기업의 가치 활동 전반에 걸쳐 정보기술을 적용하는 광범위한 개념이다. e-비즈니스는 1970년대 은행의 전자자금 이체(EFT)에서 시작되어, 전자문서 교환(EDI), 이메일 등의 기술이 발전하면서 확산되었다. 1990년대 이후 인터넷의 급격한 성장과 함께 e-비즈니스가 더욱 활성화되었다. 2. 국내 서브스립션 커머스 사례: 밀리의 서재 밀리의 서재는 국내 대표적인 전자책 구독 서비스 플랫폼이다. 월 9,900원의 구독료로 12만 권 이상의 전자책을 무제한 읽을 수 ...2025.05.12
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스타트업 마케팅 성공사례 분석2025.05.161. 쿠팡의 마케팅 전략 쿠팡은 독특하고 차별화된 브랜드 아이덴티티 구축, 혁신적인 마케팅 전략 활용, 기술 및 물류에 대한 투자, 데이터 기반 마케팅 전략 등을 통해 빠르게 성장하고 시장을 지배할 수 있었다. 쿠팡은 '한국의 아마존'으로 자리매김하며 편리함과 효율성을 중시하는 한국 소비자들의 니즈를 충족시켰고, 혁신적인 배송 서비스와 다양한 부가 서비스를 제공하여 고객 충성도를 높였다. 또한 데이터 기반 마케팅을 통해 고객 경험을 최적화하고 개인화함으로써 시장 점유율을 빠르게 성장시킬 수 있었다. 1. 쿠팡의 마케팅 전략 쿠팡은 ...2025.05.16
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인터넷 마케팅 환경의 변화에 따른 기회분석2025.01.221. 오프라인 시장 마케팅 전통적인 오프라인 시장에서의 마케팅은 인쇄매체나 옥외광고, 광고판이나 오프라인에서의 이벤트, 텔레비전이나 라디오, 오프라인 환경에서 재화를 직접 보여주는 쇼룸 등을 통해서 마케팅을 진행하는 것이다. 오프라인 마케팅은 현장감을 적절하게 이용하기도 한다. 오프라인 마케팅으로는 오프라인에서는 광범위하게 소비자들에게 도달할 수 있다는 것이다. 하지만 대면 상황으로 한정될 수 있으며, 상호작용 역시 한정될 수 있다. 또한 마케팅 활동을 통해서 얻게 된 성과나 영향력을 측정하는 데에도 어려움을 가지고 있다. 2. 온...2025.01.22
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4차산업혁명시대 인공지능 기술 롯데백화점의 인공지능 기술 도입 사례2025.05.121. 롯데백화점 롯데백화점은 1979년 12월 17일 '롯데쇼핑센터'로 최초 개점했으며, 고객 맞춤형 고객중심경영을 위한 업무 프로세스 개선으로 성장해왔다. 2021년 기준 백화점 점포 59개점, 직원 약 26,000명이다. 롯데온은 롯데쇼핑 유통계열사 온라인 쇼핑몰을 하나로 모은 통합온라인 쇼핑몰로, 고객의 구매패턴을 세부화하고 롯데 멤버스의 3,900만명 빅데이터를 활용해 고객 맞춤형 서비스를 제공할 예정이다. 또한 4차산업혁명 언택트시대에 맞는 인공지능을 이용한 서비스 제공을 위한 다양한 아이디어를 구축하고 있다. 2. 롯데온...2025.05.12
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중국 소비환경의 변화와 지우링오후 세대 공략2025.01.241. 중국 소비환경의 변화 중국 소비환경의 변화는 구매력의 급신장, 서비스 산업의 발달, 서부대개발 사업과 내륙시장의 발전, 건강·보건에 대한 관심 증가, 야간경제 발달, 이커머스 급성장으로 크게 6가지로 나타난다. 이는 중국 시장에 진출하는 외국기업이 이해해야 할 중요한 변화들이다. 2. 지우링오후 세대 공략 마케팅 부서의 책임자라면 숙취해소제 제품을 가지고 중국의 지우링오후 세대를 공략할 것이다. 이 세대는 유행 추종 성향이 강하고 한류에 관심이 많아 한국 숙취해소제 제품이 인기를 끌 수 있다. 또한 건강에 대한 관심이 증가한 ...2025.01.24
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중국 e Commerce 기업의 우리나라 진입에 따른 영향 및 대응2025.01.201. 중국 e-Commerce 기업의 한국 시장 진출 현황 최근 몇 년간 전 세계적으로 e-Commerce 시장이 급성장하면서 중국 기업들의 해외 진출이 가속화되고 있다. 특히 한국 시장이 주목받고 있는데, 그 이유는 한국의 디지털 인프라와 온라인 소비 문화가 발달한 매력적인 시장이기 때문이다. 또한 중국과 한국의 지리적 인접성과 문화적 유사성, 기술 수용력이 높은 한국 소비자들의 성향 때문이다. 2. 중국 기업의 한국 시장 진입 전략 중국 기업들은 한국 시장 진출을 가속화하고 있으며, 주요 전략으로 현지화 전략, 가격 경쟁력 확보...2025.01.20
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인터넷 온라인서비스 유형별 분류 및 책임2025.11.181. 단순 도관 (Mere Conduit) 단순 도관 서비스는 서비스이용자가 제공하는 정보를 통신망에 전송하거나 통신네트워크에 접속하도록 제공하는 서비스를 의미한다. 이는 정보 전달의 중개 역할을 하며, 서비스 제공자는 안정적인 네트워크 서비스 제공, 사용자의 데이터 보호, 통신비밀 보장, 불법적인 통신 감시 및 차단의 책임을 부담한다. 2. 캐싱 (Caching) 캐싱은 컴퓨터 시스템에서 빠른 접근을 위해 데이터의 복사본을 임시로 저장하는 과정이다. 캐싱 서비스는 데이터를 임시로 저장하여 사용자가 접근할 때 빠르게 제공할 수 있도...2025.11.18
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2021 모바일 쇼핑 트렌드 설문조사 사례 분석2025.11.151. 모바일 설문조사 방법론 오픈 서베이가 실시한 2021 모바일 쇼핑 트렌드 조사는 스마트폰을 이용한 모바일 조사 방식을 사용했습니다. 공개 설문에 등록된 응답자 중 해당 조사에 맞는 일부를 선정하여 모바일 앱 '오베이'를 통해 응답자를 수집했습니다. 쇼핑 경험이 있는 20~49세 남녀 1000명을 대상으로 진행되었으며, 남녀 성별 비율은 50:50, 연령대는 20대 34%, 30대 33%, 40대 33%로 구성되었습니다. 2. 온라인·모바일 쇼핑 채널 변화 코로나19 영향으로 소비자들이 오프라인 채널에서 온라인·모바일 채널로 이...2025.11.15
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광고회사 에코마케팅과 나스미디어 기업분석 및 SWOT 분석2025.05.141. 나스미디어 사업분석 나스미디어는 광고 대행업 분야에서 활동하는 코스닥 상장 기업입니다. 주요 사업으로는 디지털 광고(IPTV VOD 광고, 실시간 채널 광고, 어드레서블 TV광고, TON 광고플랫폼), N Switch(웹/앱 마케팅 플랫폼), Adpacker(DMP 기반 청중 타겟팅), Admixer(국내 모바일 광고 매체), Nstation(유저 참여형 상품), Nbridge(리워드광고) 등이 있습니다. 또한 광고매체판매대행과 자회사 플레이디의 광고대행 사업을 영위하고 있습니다. 2. 에코마케팅 사업분석 에코마케팅은 광고대행...2025.05.14
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