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우리나라 기업의 사회적 책임 사례 리포트2025.11.171. 기업의 사회적 책임(CSR)의 정의 및 중요성 기업의 사회적 책임(CSR)은 기업 활동으로 인해 영향을 받는 이해관계자들에 대해 경제적·법적·윤리적 책임을 감당하고 기업의 리스크를 최소화하며 중장기적 기업가치 제고를 위한 경영활동을 의미한다. 현대사회에서 기업은 기본적인 경제적 활동 이외에도 윤리적 경영과 사회적 역할의 비중이 커졌으며, 사회의 문제와 요구에 대응하는 적극적인 사회공헌활동이 요구되고 있다. CSR 활동은 기업 가치를 향상시키고 지속가능한 발전을 추진하는 중요한 요소이다. 2. 신세계 그룹의 희망배달캠페인 신세계...2025.11.17
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당신의 진짜 스승을 찾아서2025.04.261. 크리에이티브 캠페인 한국교직원공제회는 교육가족과 전국민에게 믿음을 주는 복지기관입니다. 이 캠페인은 한국교직원공제회의 철학과 가치를 효과적으로 전달하여 타겟과 더욱 가까워지고 브랜드 호감도와 인지도를 높이는 것을 목적으로 합니다. 핵심 가치는 '믿음'이라는 큰 울타리 아래 '평생의 동반자', '믿음직한 친구', '정직하고 능력 있는 전문가'입니다. 2. 참교육의 재발견 이 캠페인은 '당신의 가슴 속 진짜 스승'을 찾는 것을 목적으로 합니다. 우리 모두에게는 인생에 큰 영향을 준 '선생님'이 있는데, 이들을 'K-angel(케이...2025.04.26
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친환경(용기 수거)캠페인 사례조사2025.04.261. 친환경 캠페인 활동 친환경 캠페인 활동 지역 연계 Z 세대 51.5%와 밀레니얼 세대 54.7%가 '나는 착한 소비를 위해 노력한다'고 대답했다. 이에 맞추어 환경오염과 지구온난화 등 기후변화를 방지하기 위한 친환경 제품을 생산하는 기업들이 많아지고 있으며, 친환경을 기반으로 한 기업들의 마케팅 활동도 점점 진화하고 있다. 구매하려는 제품이나 브랜드가 환경 보호에 기여 혹은 윤리적인 방식으로 생산됐는지 따져보는 '착한 소비' 트렌드 2. 화장품 용기 및 포장재 특징 화장품 용기는 재활용이 어려운 복합재질인 데다 분리배출이 어렵...2025.04.26
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힌스 메이크업 브랜드 '관찰' 캠페인 기획안2025.11.181. 힌스 브랜드 개요 비바웨이브가 2019년 1월 정식 런칭한 메이크업 브랜드. '묵묵히 행동하며 절제된 아름다움을 세상에 선물한다'는 비전을 가지고 있으며, 소비자들에게 행복감을 주는 글로벌 브랜드로 성장하는 것을 목표로 함. 개개인의 본연의 아름다움 발현과 신념을 가진 사람들과 함께하며, 최근 MZ 세대를 중심으로 다가가고 있음. 2. 캠페인 콘셉트 및 목표 자아 성찰 및 탐색을 통해 본인을 관찰하는 시간 제공. 메이크업을 나를 더 잘 보여주기 위한 수단이자 고유한 분위기를 표현하는 매체로 인식. 사회의 획일적인 미가 아닌 개...2025.11.18
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나이키의 'Just Do It' 마케팅 캠페인 성공사례 분석2025.11.121. 나이키 'Just Do It' 캠페인 1988년 나이키가 시작한 'Just Do It' 캠페인은 사람들이 한계를 넘어 목표를 달성하도록 영감을 주는 것을 목표로 했습니다. 마이클 조던, 보 잭슨, 존 매켄로 등 유명 운동선수들이 출연했으며, 출시 후 첫 해에 매출이 33% 증가했습니다. 이 캠페인은 단순하고 기억에 남는 메시지로 전 세계적으로 나이키와 동의어가 되었으며, 브랜드와 고객 간의 감정적 연결에 초점을 맞춘 성공적인 사례입니다. 2. 나이키의 국내 마케팅 캠페인 나이키는 한국에서 다양한 연예인과 협력하여 'Just D...2025.11.12
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광고 유형과 최근 사례2025.01.031. 광고 유형 광고의 목적에 따라 제품 광고, 서비스 광고, 기업 광고, 의견 광고, 정치 광고, 공익 광고 등 6가지 유형으로 분류할 수 있다. 각 유형의 특징과 목적을 설명하고 있다. 2. 기업 광고 사례 LS그룹의 친환경 기술 관련 기업 광고 사례를 소개하고 있다. 이 광고는 B2B 기업의 브랜드 이미지 제고와 기업 인지도 향상을 위해 제작되었다. 3. 제품 광고 사례 침대 제조사 시몬스의 '침대 없는' 제품 광고 사례를 소개하고 있다. 이 광고는 브랜드 인지도 제고를 위해 제품 대신 편안함과 휴식을 강조하는 방식으로 제작되...2025.01.03
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아동 안전을 위한 방안 및 교육 프로그램2025.05.081. 성교육 프로그램 학교와 지역사회는 동의, 건강한 관계 및 성적 학대 예방에 관한 연령에 적합한 정보를 제공하는 포괄적인 성교육 프로그램을 시행할 수 있다. 이를 통해 아이들이 스스로를 보호할 수 있는 지식과 기술을 갖추도록 한다. 2. 온라인 안전 교육 디지털 기술 사용이 증가함에 따라 어린이에게 인터넷 안전 탐색, 온라인 위험 인식, 개인정보 보호, 사이버 괴롭힘 신고 방법 등에 대한 온라인 안전 교육이 중요해질 것이다. 3. 괴롭힘 방지 캠페인 학교와 조직은 아동을 위한 안전하고 포용적인 환경을 조성하기 위해 괴롭힘 사건 ...2025.05.08
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에코티켓 insight2025.01.291. 블랙 프라이데이 블랙 프라이데이는 미국에서 추수감사절 다음날인 금요일로, 1년 중 가장 큰 폭의 세일 시즌이 시작되는 날이다. 블랙 프라이데이 배송으로 인한 탄소 배출량은 약 42만 9천 톤이며, 블랙 프라이데이 이후 버려진 전자 폐기물은 5천만 톤에 달한다. 패션 산업은 전 세계 탄소 배출량의 8~10%를 차지하며, 코로나19 이후 온라인 의류 주문이 급증하면서 온실가스 배출이 증가했다. 블랙 프라이데이는 과소비를 부추기는 소비 촉진 전략으로, 세계적으로 생산된 의류의 73%가 결국 매립장으로 향하면서 환경오염을 일으킨다. ...2025.01.29
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사회지향적 마케팅의 성공사례: 러쉬2025.04.291. 사회지향적 마케팅 현대 마케팅의 아버지라고 불리는 필립 코틀러 교수가 개념화한 '사회지향적 마케팅'은 소비자의 니즈뿐만 아니라 사회의 장기적 이익도 고려하는 마케팅을 의미한다. 소비자들이 시민적 정체성을 가지고 소비하는 데 있어서도 공익성과 윤리성을 추구하고 있는 현상에 발맞춰, 공익성과 윤리성의 가치를 마케팅에 담아내 소비를 유도한다. 2. 러쉬의 윤리헌장 러쉬의 윤리헌장에는 동물실험 금지, 베지테리언 원료 사용, 동물권과 인권 캠페인, 정당한 임금 지급, 다양성 포용, 투명성 등 7가지 행동강령이 담겨있다. 이러한 윤리적 ...2025.04.29
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례2025.04.251. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 기업의 마케팅 활동이 단순한 이윤 추구를 넘어 사회적 가치 창출에 초점을 맞추는 것을 의미합니다. 이는 고객 만족, 기업 이익, 사회 복지 등 다양한 측면을 고려하여 마케팅 전략을 수립하는 것을 말합니다. 최근 기업의 사회적 책임이 강조되면서 사회지향적 마케팅이 중요한 경영 전략으로 부각되고 있습니다. 2. 탐스 슈즈의 '일대일 기부 마케팅' 탐스 슈즈는 '내일을 위한 신발'이라는 슬로건 아래 '일대일 기부 마케팅'을 실시했습니다. 소비자가 탐스 슈즈 제품을 구매하면 동일한 제품을 제3세계...2025.04.25
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