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화장품 기업 '스킨푸드'의 성공적인 마케팅 전략2025.01.241. 스킨푸드 소개 2004년에 화장품 시장에 진출한 스킨푸드는 자회사인 아이파이러스의 화장품 산업 연구 노하우와 축적된 경험을 바탕으로 탄생했다. 푸드를 원료로 한 9000여 가지 화장품을 선보이며 '피부의 좋은 푸드만을 골라 그 영양을 피부로 전한다'는 슬로건으로 건강한 이미지를 전달했다. 2. 스킨푸드의 성공 요인 스킨푸드의 성공 요인은 첫째, 새로운 푸드 코스메틱 컨셉으로 차별화된 이미지를 구축한 것, 둘째, 당시 유행하던 웰빙 트렌드에 잘 부합한 것, 셋째, 귀여운 디자인과 친근한 인테리어로 젊은 여성들의 마음을 사로잡은 ...2025.01.24
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아모레퍼시픽 기업성공전략 사례연구 및 SWOT분석과 아모레퍼시픽 향후과제 연구2025.01.241. 아모레퍼시픽 기업소개 1945년 국내최초로 화장품 업계에 진출한 아모레퍼시픽은 이후 70여년간 한국 화장품산업을 선도해온 화장품산업의 대표기업으로서 화장품 분야 외에도 생활용품, 건강기능식품과 같은 국민 생활의 여러 분야에서 최고의 제품, 최고의 서비스로 사랑을 받고 있다. 아모레퍼시픽은 LG생활건강과 함께 국내에서 가장 매출규모가 큰 화장품 기업이며 현재 프랑스와 중국, 미국 등 3대 축을 중심으로 해외사업에 더욱 집중하고 있다. 2. 아모레퍼시픽 주요 브랜드 분석 아모레퍼시픽은 이니스프리, 설화수, 라네즈, 마몽드, 에뛰드...2025.01.24
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맞춤형 화장품 및 화장품 혁신 선도 기술2025.11.121. 맞춤형 화장품 개인의 피부 특성, 피부 타입, 연령, 환경 요인 등을 고려하여 개별 소비자에게 맞게 제조되는 화장품입니다. 유전자 검사, 피부 진단 기술, AI 분석 등을 통해 개인맞춤형 제품을 개발하며, 소비자의 특정 피부 문제 해결에 최적화된 성분 구성으로 효과를 극대화합니다. 2. 화장품 혁신 기술 화장품 산업의 발전을 주도하는 첨단 기술들을 의미합니다. 나노 기술, 바이오 기술, 마이크로캡슐화, 펩타이드 기술, 식물 줄기세포 추출 등이 포함되며, 이러한 기술들은 화장품의 흡수율, 안정성, 효능을 향상시키고 새로운 제품 ...2025.11.12
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화장품학_2000년 7월 이후 화장품의 범주에 기능성화장품이 신설되었습니다2025.04.291. 기능성화장품 기능성화장품은 피부의 멜라닌 색소 침착을 방지하여 기미, 주근깨 등의 생성을 억제하는 미백 화장품, 피부에 탄력을 주어 주름을 완화하고 개선하는 주름개선 화장품, 자외선을 차단하고 산란시켜 피부를 보호하는 자외선차단 화장품 등이 있다. 이러한 기능성 화장품은 소비자의 요구에 따라 지속적으로 성장하고 있다. 2. 화장품 제품개발 미백 화장품 개발을 위해 자외선을 산란시켜 멜라닌 생성을 억제하는 성분, 멜라닌 합성을 조절하는 성분, 티로신 산화반응을 억제하는 비타민C 등의 화합물을 첨가할 계획이다. 또한 피부 진정 효...2025.04.29
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에스티로더의 경영전략과 마케팅 사례연구2025.05.071. 에스티로더 기업소개 에스티로더는 작은 행상에서 시작해 현재 세계적인 화장품 기업으로 발전했다. 세계 최고 수준의 창의력과 혁신을 바탕으로 다양한 브랜드를 구축하며 프레스티지 화장품 분야의 글로벌 리더 위치에 있다. 대표 제품으로는 '어드밴스드 나이트 리페어 싱크로나이즈드 리커버리 콤플렉스 투', '퓨어 컬러 러브 립스틱', '플레져 오 드 퍼퓸 스프레이' 등이 있다. 2. 화장품산업 트렌드 분석 화장품 산업은 경기의 영향을 직접적으로 받는 내수산업이지만, 2007년 이후 화장품 시장 성장률은 경기변동에 비탄력적으로 움직이고 있...2025.05.07
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CJ올리브영의 판매관리 전략 및 시장 지위 분석2025.11.131. 올리브영의 기업 개요 및 이념 CJ에서 2002년 10월 설립한 올리브영은 헬스&뷰티 스토어로, 헤어·뷰티·바디·헬스케어 등 다양한 제품을 판매합니다. 고객들을 위해 건강한 아름다움을 제안하는 대한민국 No.1 라이프스타일 플랫폼을 이념으로 삼으며, 국내 1위를 넘어 글로벌 진출을 통해 세계시장에서 대한민국을 대표하는 헬스&뷰티 스토어로 자리매김하고자 합니다. 2. 판매 현황 및 재무 성과 2021년 12월 기준 올리브영의 매출액은 2조 1,091억원, 영업이익은 1,390억 2천만원을 기록했습니다. 이는 평균업계 대비 약 2...2025.11.13
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STP 전략을 통한 이니스프리 광고 분석2025.11.111. STP 전략의 개념 STP 전략은 마케팅의 핵심 개념으로, 시장세분화(Segmentation), 타겟팅(Target marketing), 포지셔닝(Positioning)의 세 단계로 구성된다. 시장세분화는 연령, 성별, 직업, 수입, 태도, 행동, 지역 등 다양한 기준으로 소비자를 구분하는 과정이며, 타겟팅은 세분화된 시장 중 표적 시장을 선정하여 마케팅 활동을 수행하는 것이다. 포지셔닝은 고객의 마음속에 경쟁 제품과 비교하여 자사 제품의 특정한 컨셉을 개발하고 유지시키는 활동이다. 2. 표적 시장 선정 전략 표적 시장 선정은...2025.11.11
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모애모 CERACOS 샴푸·트리트먼트 중국 수출 마케팅 전략2025.11.121. 천연 한방 화장품 제품 개발 모애모는 3년간의 연구를 통해 자연 친화적인 천연 염색 탈모 방지 한방 샴푸를 개발했습니다. CERACOS 탈모 방지 샴푸는 인삼, 하수오, 창포, 녹차 추출물 성분으로 손상된 두피와 모발에 영양을 공급하며, 덱스판테놀, 아연피리치온, 살리실산 등 의약외품 성분으로 각질 제거 및 문제성 두피를 완화합니다. CERACOS 컬러 트리트먼트는 천연 염색 기능으로 탈모 증상 없이 안전하게 염색할 수 있는 기능성 제품입니다. 2. 중국 시장 분석 및 진출 전략 중국의 총인구는 13억 5569만 명이며, 25...2025.11.12
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K-뷰티 산업의 관광상품화 전략2025.11.131. K-뷰티 산업의 글로벌 확산 한류 열풍이 드라마와 K-pop을 넘어 K-뷰티로 확대되면서 아시아뿐만 아니라 미국과 유럽에서도 영향력을 발휘하고 있다. 유튜브에서 외국 크리에이터들이 한국 제품을 소개하는 콘텐츠가 100만 건 이상의 조회수를 기록하고 있으며, 한류 스타들의 화장법에 대한 호기심으로 인해 한국 브랜드의 인기가 높아지고 있다. 2004년 미샤를 시작으로 이니스프리, 스킨푸드, 에뛰드하우스 등 국내 뷰티 브랜드들이 해외 진출을 가속화하고 있다. 2. 외국인 관광객의 화장품 구매 행동 한국관광공사 통계에 따르면 방한 외...2025.11.13
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BCG 매트릭스의 물음표 사업: 아모레퍼시픽 사례2025.11.131. BCG 매트릭스 보스턴 컨설팅그룹의 성장-점유율 포트폴리오 매트릭스는 다품종생산물과 복합시장, 다국적 기업의 경영전략을 진단하기 위해 고안되었다. 4가지 사업영역(Dog, Star, Cash Cow, Question Marks)으로 구분되며, 최적의 상품 포트폴리오 결정, 자원배분 관리, 경쟁사 분석을 가능하게 한다. 다중사업 기업이 적절한 시장전략을 결정하고 개별사업 단위들을 비교 평가할 수 있는 구조를 제공한다. 2. 물음표(Question Marks) 사업 물음표 사업영역은 신규사업이나 신제품시장으로, 상대적으로 시장점유...2025.11.13
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