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농심 신라면의 중국진출 STP 전략2025.01.191. 시장세분화 농심은 중국의 막대한 인구를 상대로 마케팅을 하기 위해 소비자의 소득수준, 라이프 스타일, 개성, 교육 수준 등을 고려하여 연령과 세대별로 신세대층, 중장년층, 노년층으로 시장을 세분화하였다. 신세대층은 소비를 즐기고 삶의 질 향상을 추구하는 성향을 보이며, 중장년층은 소득 수준에 따라 보수적인 집단과 소비지향적인 집단으로 나뉘고, 노년층은 빠르게 증가하고 있는 인구 집단이다. 2. 표적시장 선정 농심은 새로운 문물에 거부감이 없고 소비성향이 강한 신세대층과 구매력이 있고 안정적으로 소비할 능력이 있는 고소득층을 타...2025.01.19
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STP 전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오2025.04.281. STP 전략의 실례 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 과정으로 이루어진다. 시장 세분화는 제품 중심 세분화와 소비자 중심 세분화로 나뉘며, 표적 시장 선정은 고객의 다양한 니즈를 충족시킬 수 없기 때문에 한 가지 니즈에 집중하는 것이 중요하다. 포지셔닝은 경쟁사와 경쟁 제품의 특성을 파악하여 시장 내에서 자사의 위치를 설정하는 것이다. 2. STP 전략의 과정 STP 전략의 과정은 다음과 같다. 1) 시장 세분화(Segmentation)...2025.04.28
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시장조사론_표적시장 마케팅 전략 성공사례2025.05.021. 표적 시장 선정 방법 시장을 세분화하고 그중 어떤 시장을 대상으로 마케팅 활동을 전개할지 결정하는 것이 표적 시장 선정이다. 표적 시장 선정 방법에는 차별화전략, 비 차별화전략, 집중 전략이 있다. 차별화전략은 2개 이상의 목표 시장을 설정하고 각 시장의 특성에 맞는 차별화된 제품을 제공하는 것이고, 비 차별화전략은 시장 세분화를 고려하지 않고 단일 시장을 목표로 하는 것이다. 집중 전략은 한정된 자원을 특정 시장에 집중적으로 투입하는 것으로, 특정 고객층이나 특정 제품/서비스에 집중하는 방식이 있다. 2. 특정 고객층에 집중...2025.05.02
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.05.031. 시장세분화 시장 세분화는 세분화 변수를 사용하여 여러 동종 고객 그룹을 분류하는 작업을 의미합니다. 예를 들어 연령, 현재 지역, 직업군 등 인구통계학적 정보를 바탕으로 고객을 분류하고 고객의 라이프스타일을 정의하는 기본적인 이해도를 갖고 있다. 이 작업을 통해 기본적으로 우리 제품의 연령대, 성별, 구매 성향 등을 분류하고, '싼 가격'이나 '프리미엄 제품' 등 타겟팅 과정에서 라이프스타일에 따라 분류할 수 있다. 2. 표적시장 선정 대상 시장 선정 과정에서 세분화된 시장에 대한 평가가 완료되면 핵심 고객의 라이프스타일에 따...2025.05.03
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.05.041. 시장세분화 성공사례 시장세분화는 마케팅 전략수립 과정에서 가장 먼저 진행되는 단계로 소비자층을 세분화하여 구분하는 것을 말한다. 일반적으로 성별이나 연령대, 거주지 등으로 소비자를 구분하여 가치관이나 라이프 스타일, 직업, 소득수준으로 세분화한다. 시장을 너무 세밀하게 세분화하는 것은 오히려 마케팅 효과를 떨어뜨릴 수 있으나 시장세분화를 통해 구체적으로 표적시장을 선정할 수 있으며 새로운 소비자층을 발견하거나 소비자들의 숨겨진 니즈를 파악할 수 있다는 점에서 시장세분화는 매우 중요하다. 시장세분화에 성공한 사례로서 참이슬을 들...2025.05.04
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.2025.05.061. 시장 세분화 시장 세분화는 소득, 직업, 욕구, 구매 행동 및 기타 특성에 따라 시장을 구매자 그룹으로 나누는 것을 말합니다. 지리적, 인구통계학적, 심리적, 행동적 기준으로 시장을 세분화할 수 있습니다. 2. 표적시장 선정 기업은 세그먼트의 크기 및 성장률, 시장 구조, 비즈니스 목표 및 리소스를 고려하여 표적시장을 선정합니다. 비차별 마케팅, 차별화 마케팅, 집중 마케팅 전략 중 하나를 선택할 수 있습니다. 3. 포지셔닝 포지셔닝은 목표 시장에서 고객의 인식에서 고유한 위치를 차지하도록 제품 또는 회사 이미지를 디자인하는 ...2025.05.06
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 등 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.2025.05.121. 스파 브랜드 스파 브랜드는 제조업체가 매장 운영을 직접 하면서 브랜드가 가진 파워, 제품의 컨셉보다는 기획력으로 승부를 보는 형태라고 할 수 있다. 구체적으로 스파 브랜드는 이렇게 기획력을 바탕으로 제품 개발, 판매 과정을 진행하며 제조, 소매 등 유통경로 전체를 포함하는 의류체인을 이야기한다. 즉 수직 통합된 형태의 제조업체 혹은 의류소매업체를 이야기한다고 할 수 있다. 2. 유니클로 유니클로의 사업 비전은 '모든 사람이 좋은 옷을 입을 수 있도록 한다'이다. 그렇기 때문에 무엇보다 저렴한 가격이 유니클로의 특장점이라고 할 ...2025.05.12
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