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마케팅 개념의 발전단계별 차이 분석2025.11.151. 마케팅 개념의 발전단계 마케팅 개념은 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념, 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념으로 발전했습니다. 생산 개념은 저렴한 가격 중심, 제품 개념은 품질 향상 중심, 판매 개념은 공격적 판매와 판촉 중심, 마케팅 개념은 고객 중심의 니즈 충족 중심, 사회적 마케팅 개념은 환경과 공익을 고려한 기업의 사회적 책임 중심으로 진화했습니다. 2. 생산 개념과 제품 개념 생산 개념은 가격이 저렴하면 고객이 제품을 구매한다는 이념으로 규모의 경제와 비용 절감에 중점을 두었습니다. 제품 개념은 고객이 특별한 제품을 ...2025.11.15
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현대자동차 아슬란 마케팅 전략 분석2025.11.161. 아슬란 시장 포지셔닝 현대자동차 아슬란은 제네시스와 그랜저 사이의 중간 위치에서 고급감을 추구하는 세단으로 포지셔닝되었습니다. 기존 독일계 후륜 구동 세단에 피로감을 느끼는 고객들을 타겟으로 하며, 사회적 위치에 맞는 차를 원하는 중장년층 기업 임원들을 주요 고객층으로 설정했습니다. 수입차의 대항마로 내수시장 방어를 목표로 하고 있으며, 렉서스LS, 아우디A6 등과 경쟁하고 있습니다. 2. 아슬란 판매 성과 및 문제점 아슬란의 목표 달성율은 39%에 불과하며, 그랜저와 비교했을 때 판매량이 현저히 낮습니다. 2014년 11월부...2025.11.16
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