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신제품의 실패요인2025.01.281. 신제품 실패 요인 신제품은 비록 중요하고 잠재적으로 유리한 것임에 틀림없지만 매우 위험하다. 신제품에 대한 아이디어의 약 90%가 실패하거나 심지어 소별해 버리는 경향이 있다. 그리고 진열대에 진열된 모든 신제품의 약 50%가 실패를 경험한다. 신제품 개발에 실패할 수 있는 변수 가운데 가장 중요한 요인은 제품을 효율적으로 생산하고 판매하는 능력이다. 즉, 충분한 시장조사가 이루어지지 않은 상태에서 시장에 신제품을 출시하기 때문에 많은 시행착오를 겪게 되고 결국은 실패한다. 신제품이 실패하는 가장 일반적인 이유로는 부적당한 제...2025.01.28
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가격결정에 영향을 미치는 중요요인2025.01.281. 경쟁 완전독점, 과점, 완전경쟁, 독점적 경쟁 등 시장구조에 따라 기업의 가격결정 전략이 달라진다. 완전독점 시장에서는 기업이 가격을 결정할 수 있지만, 과점이나 완전경쟁 시장에서는 경쟁사의 가격을 고려해야 한다. 독점적 경쟁 시장에서는 제품 차별화를 통해 어느 정도 가격 결정력을 가질 수 있다. 2. 고객 고객의 가격탄력성에 따라 기업의 가격 결정이 달라진다. 가격에 민감한 탄력적 수요의 경우 가격 인하가 필요하지만, 가격에 민감하지 않은 비탄력적 수요의 경우 가격 인상이 가능하다. 경쟁 정도, 소득 수준 등 다양한 요인이 ...2025.01.28
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제품수명주기와 관련된 마케팅 전략2025.01.061. 제품수명주기 제품 수명 주기는 제품이 개발기, 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등 다섯 가지 단계를 거치는 것을 의미합니다. 각 단계마다 고유한 리스크와 기회, 비용이 있으며 수명주기 단계에 따라 적절한 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 2. 제품수명주기별 마케팅 전략 도입기에는 제품 인지도 형성과 목표 시장 공략이 중요합니다. 성장기에는 제품 차별화, 가격 전략, 촉진 전략, 유통 전략 등 다양한 마케팅 믹스 전략을 활용할 수 있습니다. 성숙기에는 가격 할인, 프로모션, 브랜드/모델 다양화 등으로 대응하며, 쇠퇴기에는 투자 ...2025.01.06
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제품수명주기에 대한 내용과 특징2025.01.231. 제품수명주기 제품수명주기(Product Life Cycle, PLC)는 마케팅과 경영 전략에서 중요한 개념으로, 제품이 시장에 도입되어 성장하고 성숙한 후 쇠퇴하기까지의 일련의 과정을 설명하는 데 사용된다. 제품수명주기는 보통 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 네 가지 주요 단계로 구분되며, 각 단계는 제품이 시장에서 겪는 변화와 이에 따른 소비자의 반응, 그리고 이에 대응하는 기업의 전략적 선택을 나타낸다. 2. 도입기 도입기(introduction stage)는 제품이 처음으로 시장에 출시되는 시기이다. 이 시기에는 제품...2025.01.23
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제품수명주기(PLC)와 관련된 마케팅 전략2025.01.191. 제품수명주기(PLC)의 개념 제품수명주기(Product Life Cycle, PLC)는 제품이 시장에 도입되어서부터 쇠퇴할 때까지의 생애주기를 나타내는 개념입니다. PLC는 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴라는 네 가지 단계로 구성됩니다. 각 단계에서 기업은 시장 상황과 제품 특성에 맞는 적절한 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 2. PLC 단계별 마케팅 전략 도입 단계에서는 시장 조사와 마케팅 분석, 제품 개발 및 초기 마케팅 전략 수립, 초기 시장 세분화 및 대상 고객 정의, 가격 정책과 초기 수익성 관리 등의 전략이 필요합니다. ...2025.01.19
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제품수명주기이론2025.01.201. 제품수명주기이론 제품수명주기이론은 하나의 상품도 그 판매량에 있어서 인간의 삶과 마찬가지로 일정한 발전행태를 가지고 있다는 데 초점을 맞추어, 시간의 흐름에 따른 공산품의 국제무역패턴의 변화에 대해 규명하였다. 제품수명주기란 하나의 제품이 신제품으로 개발되어 시장에 알려지고 판매되기 시작하는 도입기를 거쳐 판매량이 급속히 증대되는 성장기, 그리고 제품의 판매량이 정체되는 성숙기를 지나서는 대체상품의 출현 등으로 시장수요가 감퇴되는 쇠퇴기에 이르기까지의 그 제품이 겪게 되는 일련의 과정을 의미한다. 2. 제품수명주기에 따른 국제...2025.01.20
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스포츠 마케팅론 30문제 자문자답2025.01.241. 마케팅의 정의 마케팅은 소비자의 니즈와 원츠를 파악하여 이를 활용하여, 판매하는 상품이나 서비스를 더 매력적으로 어필하여 판매하는 모든 행위를 의미한다. 2. 스포츠의 정의 스포츠는 신체의 기능을 통해 승부를 결정하는 활동으로 신체건강한 성인만이 하는 행위를 의미한다. 3. 참여스포츠 제품 참여스포츠 제품에는 휘트니스센터의 개인 PT와 같은 개인 맞춤형 서비스가 해당된다. 4. 마케팅 개념의 4단계 사회지향적 마케팅 개념은 구매자에게 원하는 제품을 구입하는 동시에 이 수익을 통해 지역사회에 기여함을 강조하는 마케팅을 의미한다....2025.01.24
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제품 수명주기 이론과 화장품 신제품 마케팅 전략2025.05.011. 제품 수명 주기(Life Cycle) 제품 수명 주기(PLC, Product Life Cycle)는 제품이 출시된 후 성장, 성숙의 과정을 거치며 시장에서 사라지게 되는 과정을 설명하는 개념입니다. 일반적으로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 나뉩니다. 각 단계에서 기업은 경쟁 전략, 마케팅 전략 등을 달리해야 합니다. 2. 화장품 신제품 수명주기 전략 화장품 신제품의 경우 도입기에는 경쟁사보다 낮은 가격을 책정하고 홍보에 많은 투자를 합니다. 성장기에는 제품 품질 향상과 고객 충성도 제고에 주력하며, 성숙기에는 특...2025.05.01
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[해외직접투자이론] 제품수명주기이론2025.01.241. 제품수명주기이론 제품수명주기이론(Product life cycle theory)은 선진국과 개도국 간의 기술격차와 제품수명주기에 따른 기업의 시장전략 변화에 착안하여 각국 간의 무역패턴과 직접투자를 설명하는 이론입니다. 신제품기에는 기술혁신 선진국에서 생산이 이루어지고, 성숙기에는 수출이 발생하며, 표준화기에는 저임금 개도국으로 생산이 이전됩니다. 이에 따라 해외직접투자가 발생하는데, 성숙후기에는 시장방어적 투자가, 표준화기에는 저임금지향적 투자가 이루어집니다. 1. 제품수명주기이론 제품수명주기이론은 제품의 판매 및 수요 변화...2025.01.24
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디지털 제품과 일반 아날로그 제품의 신제품 개발 과정 비교2025.05.021. 디지털 제품의 신제품 개발 과정 디지털 제품은 소비자 시장이 형성될 때까지 특별한 수익을 올리지 못하는 단순한 SNS 채널 네트워크로 기능한다. 초기에는 관련 디지털 제품이 대안으로 작용할 경우 주로 인수합병(M&A)을 이용한다. 디지털 제품은 이미 정체성이 고정돼 있고 생산보다는 유통되기 때문에 경쟁사의 가치를 더 쉽게 찾고 흡수할 수 있다. 성장기에는 소비자가 브랜드 파워보다는 검색하고 찾는 애플리케이션에서 '발견'되며, 광고가 없어지면 목표 트래픽 KPI를 달성한 뒤 매출이 발생하지 못할 가능성이 높다. 성숙기에는 비슷한...2025.05.02
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