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시장 실패의 개념과 유형2025.01.021. 시장 실패의 개념 시장 실패는 기업이 시장에서 제품 또는 서비스를 출시하였으나 소비자들의 수요를 충족시키지 못해 실패하는 것을 의미합니다. 시장 실패의 유형은 다양하며, 제품과 관련된 기술적인 실패, 시장 조사와 마케팅 전략의 실패, 경쟁 업체와의 경쟁에서의 실패 등이 있습니다. 이러한 실패는 기업에 큰 손실을 초래할 수 있으며, 경영자들은 이러한 실패를 예방하고 대처하기 위한 전략을 마련해야 합니다. 2. 시장 실패의 유형 시장 실패의 주요 유형으로는 제품 실패, 가격 실패, 홍보 실패, 유통 실패 등이 있습니다. 제품 실패...2025.01.02
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중견 기업 서울식품(주)의 새로운 제품 개발 전략2025.01.031. 제품 개발 전략 서울식품(주)는 회사의 성장과 장기 발전을 위해 새로운 제품 개발이 필요한 상황입니다. 1차 전략회의에서는 제품 개발을 위한 기획서 초안을 논의해야 합니다. 이를 위해 목표와 전략, 경쟁 분석, 필요한 기술 및 자원, 일정과 예산, 마케팅 및 판매 전략, 품질 관리와 안전성, 프로모션 및 브랜드 전략, 인력 및 팀 구성 등 다양한 측면을 고려해야 합니다. 이를 통해 효과적인 제품 개발 전략을 수립할 수 있을 것입니다. 1. 제품 개발 전략 제품 개발 전략은 기업의 성공을 좌우하는 핵심 요소입니다. 효과적인 제품...2025.01.03
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1차 자료, 2차 자료 수집에 대한 분류와 기업의 시장조사 사례2025.05.121. 1차 자료 수집 1차 자료는 연구자, 조사자가 조사 목적 달성을 위해 직접 수집하는 자료입니다. 1차 자료는 조사설계 과정에서 표본 추출, 자료 수집 대상, 측정 개념, 척도 구성 등을 결정한 후 수집됩니다. 1차 자료에는 설문지 작성, 심리적 자료, 인구통계학적 자료, 행태 자료 등이 포함됩니다. 1차 자료는 조사 목적에 부합하는 타당도, 신뢰도, 정확도를 가지지만 비용과 시간이 많이 소요된다는 단점이 있습니다. 2. 2차 자료 수집 2차 자료는 기존에 존재하는 자료 중 조사 목적에 도움이 되는 모든 자료를 말합니다. 타 연...2025.05.12
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혁신 수명주기의 단계별 특성에 대해 사례를 포함하여 설명하시오2025.05.021. 혁신 수명 주기의 단계별 특성 경영의 혁신 주기는 혁신이 구상부터 궁극적인 쇠퇴까지 진행되는 단계를 의미한다. 이러한 단계는 혁신에 대한 관심, 투자 및 시장 수요 수준의 변화를 특징으로 한다. 혁신 개발, 소개, 성장, 성숙도, 거부의 5단계로 구성되며 각 단계마다 다른 전략과 행동이 필요하다. 2. 단계별 특성과 관련된 사례 혁신 개발 단계의 사례로 애플 아이폰, 소개 단계의 사례로 테슬라 모델 S, 성장 단계의 사례로 넷플릭스, 성숙도 단계의 사례로 개인용 컴퓨터, 거부 단계의 사례로 블랙베리 스마트폰이 제시되었다. 이를...2025.05.02
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마케팅론 문제 풀이2025.05.041. 더 좋은 쥐덫의 의미와 마케팅 개념에 대한 비판 '더 나은 쥐덫'은 '더 나은 제품'의 의미로 사용되는데, 이는 제품 기술만 부각시킨 제품 기술 중심적 사고의 오류라고 볼 수 있다. 소비자들이 진정으로 원하는 가치를 고려하지 않고 제품의 품질만 강조한 결과 실패했다. 마케팅 개념에서는 제품의 활용 이유와 소비자 needs를 고려해야 한다. 2. 사회적 마케팅 개념과 창조적 자본주의 사회적 마케팅은 기업의 이윤, 고객 만족, 사회적 가치가 균형을 이루는 마케팅 방식이다. 창조적 자본주의는 기업의 비즈니스와 봉사활동이 결합된 형태...2025.05.04
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서울식품(주)의 새로운 비타민 제품 개발 계획2025.01.051. 어린이 비타민 음료 서울식품은 수용성 비타민과 지용성 비타민으로 구성된 어린이 비타민 음료를 개발할 계획입니다. 수용성 비타민 음료는 비타민 B와 C의 함량을 높여 제작하고, 지용성 비타민 음료는 소량으로 제작하여 체내 축적을 방지할 예정입니다. 2. 비타민 젤리 서울식품은 알약 제형을 삼키기 어려운 분들을 위해 비타민 젤리를 개발할 계획입니다. 비타민 젤리는 모든 비타민 종류를 적절하게 섞어 종합 비타민 젤리로 생산될 것이며, 기존 알약보다 낮은 비타민 함량으로 제작되어 어린이들도 안전하게 섭취할 수 있도록 할 예정입니다. ...2025.01.05
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디지털 경제에서 프로슈머의 역할과 성과2025.01.051. 프로슈머의 개념과 배경 프로슈머는 생산자(producer)와 소비자(consumer)의 합성어로, 제품이나 서비스 개발 및 생산에 직간접적으로 참여하는 참여형 소비자를 의미한다. 디지털 시대에 정보 접근성이 높아지면서 프로슈머의 비중이 더 커지고 있다. 2. 프로슈머의 역할 프로슈머들은 능동적으로 자신들에게 더 적절한 효용가치를 모색하기 위해 브랜드를 심층적으로 탐구하고 새로운 기술을 습득하여 브랜드를 재창조한다. 또한 기업이 제품군을 확장하거나 철수하는 데 영향을 미치며, 지속가능성 등의 가치 실현을 요구하기도 한다. 나아가...2025.01.05
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마츠시타 기업의 사례를 바탕으로 한 글로벌 경영2025.01.121. 마츠시타의 글로벌 전략과 시장 진입 방식 마츠시타(현재의 파나소닉)는 초기 글로벌 시장 진출 단계에서 합작 투자와 현지화 전략을 채택하여 다양한 국가의 시장에 성공적으로 진입하였다. 합작 투자를 통해 해당 국가의 시장, 문화, 법률에 대한 이해를 높이고 진입 장벽을 낮추었으며, 현지화 전략을 통해 각 국가의 문화적 특성과 소비자 선호를 반영한 제품 개발과 마케팅을 실행하였다. 이를 통해 마츠시타는 글로벌 시장에서 다양한 고객층을 확보하고 브랜드 충성도를 높일 수 있었다. 2. 현지화와 글로벌 표준화 간의 균형 마츠시타는 제품 ...2025.01.12
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디지털 경제에서 프로슈머의 역할과 성과2025.05.031. 프로슈머의 탄생 배경과 개념 디지털 경제에서는 소비자가 공급자의 역할을 함께하는 융합된 역할을 수행하는 개체가 등장하고 있다. 대표적으로 프로슈머를 들 수 있는데, 디지털 경제에서는 이들의 역할이 필요하게 된 배경과 그 개념을 정의해 보았다. 플랫폼 비즈니스와 프로슈머의 관계, 양면시장의 특성, 네트워크 효과 등을 통해 프로슈머의 개념을 설명하였다. 2. 사례를 통한 프로슈머의 역할과 성과 LG 초콜릿 폰과 LG생활건강의 '후' 화장품 사례를 통해 프로슈머의 역할과 성과를 살펴보았다. 프로슈머의 참여로 개발된 제품들이 큰 성공...2025.05.03
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파리바게트의 성공요인과 마케팅 전략 분석 및 향후 전략 제언2025.01.021. 파리바게트 기업 소개 파리바게트는 SPC그룹의 자사 브랜드로, 1988년 광화문점 오픈을 시작으로 치밀한 마케팅 전략과 과감한 투자로 가맹점이 지속적으로 늘어나며 1997년 베이커리 업계 1위 브랜드로 성장했고, 현재까지 국내 베이커리 시장 점유율 1위를 유지하고 있다. 2. 파리바게트의 성공요인 파리바게트의 성공요인은 경쟁사 분석을 통한 차별화된 경쟁제품 개발, 소비자 조사를 통한 니즈 파악과 개량제품 개발, 해외 기술 도입을 통한 혁신제품 출시 등이다. 또한 저원가 고마진, 미래 소비 패턴 대비, 제품 정예화 및 다양화 등...2025.01.02
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