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비지니스모델혁신 ) 경역학부 물류학 요약2025.05.131. 롱테일 현상 롱테일 현상은 소수의 대상물과 관련하여 대부분의 활동이 일어나고, 다수의 대상물은 활동이 거의 발생하지 않는 현상을 말한다. 이는 기업이 인터넷을 이용하여 수익을 창출할 수 있는 이유를 설명할 수 있다. 2. 롱테일 현상의 원인 롱테일 현상이 나타나는 이유는 (1) 유통 채널과 진열 공간에 대한 높은 비용 및 희소성, (2) 제품 선택에 대한 고객의 인지적 한계 및 어려움, 그리고 (3) 고객의 다양성 및 모든 고객 각각의 고유한 니즈를 만족시키는 데 따르는 높은 비용과 어려움을 들 수 있다. 3. 롱테일 현상의 ...2025.05.13
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애플의 외적 환경요인 분석과 마케팅 전략2025.01.041. 애플 소비자 분석 애플 소비자의 인구통계학적 특성을 분석했습니다. 주로 25~34세의 연령대와 결혼한 사람들이 많으며, 직업군은 다양하게 분포되어 있습니다. 취미로는 쇼핑과 음악이 가장 많은 것으로 나타났습니다. 이를 통해 애플의 주요 타깃 고객층이 MZ세대라는 것을 알 수 있습니다. 2. 애플의 외적 환경요인 분석 애플의 주요 경쟁자인 삼성과의 경쟁 양상을 분석했습니다. 삼성은 삼성페이를 통해 편리성을 강조했고, 이에 대응해 애플도 애플페이를 출시하며 경쟁력을 높였습니다. 또한 삼성의 플립폰 출시에 맞춰 애플도 유사한 제품을...2025.01.04
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.051. 시장 세분화의 의미 시장 세분화(Segmetation)란 기업의 마케팅 전략론 중 STP 전략론의 첫 번째 과정으로 주로 제시된다. 이는 하나의 거대한 시장을 여러 개의 세분 시장(Segmented market)으로 나누는 프로세스를 의미한다. 즉 시장 세분화란 서로 비슷한 니즈(Needs)를 갖고 있는 소비자들을 하나의 세분시장으로 범주화(Caegorization)하는 과정이며, 이러한 세분화를 통해 이후 타깃팅과 포지셔닝을 실시할 수 있다. 2. 시장 세분화의 기준 시장 세분화의 기준은 하나만 존재하는 것은 아니고, 기업은...2025.01.05
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수직적 통합의 개념과 성공/실패 사례2025.01.111. 수직적 통합의 개념 수직적 통합은 기업에서 자회사, 공급망의 단계에 위치한 기업을 인수하거나 통제하는 전략을 의미합니다. 이를 통해 기업은 생산과 유통 과정에서의 효율성과 경쟁력을 강화할 수 있습니다. 수직적 통합에는 전방통합과 후방통합이 있는데, 전방통합은 소비자 측면에서의 기업 통합이고 후방통합은 원료 공급 기업에서의 통합을 의미합니다. 2. 수직적 통합의 성공 사례: 애플 애플은 하드웨어 기기와 소프트웨어 운영체제를 통합한 제품을 출시하며 성공한 사례입니다. 애플은 아이폰, 아이패드, 맥 등의 하드웨어와 iOS 운영체제를...2025.01.11
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(글로벌기업가정신) 기업가정신의 기존 이론 중 핵심이론으로 ① 슘페터의 기업가정신과 ② 피터드러커의 기업가정신 이론이2025.01.251. 슘페터의 기업가정신 슘페터의 기업가정신의 핵심은 시장에서 경쟁하는 것에 있어서 '차별화'를 해야 한다는 것이다. 이는 '혁신'을 통해 이루어져야 한다. 혁신적인 제품 개발, 원가 절감을 통한 저렴한 가격 제공 등의 방식으로 혁신을 추구하는 것이 중요하다. 기업이 이러한 혁신을 통해 성공적으로 운영된다면 초과 이윤을 얻을 수 있으며, 이는 또 다른 동기부여가 되어 모방 행위로 이어지게 된다. 이러한 과정에서 '혁신'이 기존 질서를 깨트리는 역할을 하게 되고, 기업은 이를 통해 보상받게 된다. 2. 피터드러커의 기업가정신 피터드러...2025.01.25
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Samsung VS Apple 특허전쟁2025.04.301. 애플과 삼성의 세계시장 현황 및 분석 애플은 고가 단일제품 전략의 한계에 직면하고 있으며, 성장·성숙기에 접어들면서 다양한 지역과 계층의 고객 니즈에 맞는 제품 구성이 필요한 상황이다. 반면 삼성은 현재 다양한 제품으로 대응하고 있으며, 플랫폼 기술 발전과 제품 경쟁에 자신감을 갖고 있어 제품 수를 줄이도록 노력하고 있다. 중단기적으로는 히트상품 출시, 중장기적으로는 산업발전을 주도하는 혁신제품 도전이 필요한 시기이다. 2. 애플과 삼성의 특허소송의 배경 애플은 매년 80억 달러치의 부품을 구매하는 '을' 회사로서 미국민들의 ...2025.04.30
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수직적 통합의 개념과 성공 사례 분석2025.01.181. 수직적 통합의 개념 수직적 통합은 기업이 자사의 공급 체인 내 여러 단계를 통제하거나 소유하는 전략으로, 원자재 조달부터 생산, 유통, 판매에 이르는 전 과정을 아우른다. 이 전략은 효율성 증대, 비용 절감, 시장 통제력 확대 등을 목표로 한다. 2. 수직적 통합의 유형 수직적 통합은 크게 후방 통합과 전방 통합으로 나뉜다. 후방 통합은 생산 과정의 상류 즉, 원자재나 부품 조달 과정을 기업이 직접 통제하는 것이며, 전방 통합은 생산 과정의 하류, 즉 제품의 유통과 판매 과정을 기업이 직접 관리하는 것을 의미한다. 3. 수직적...2025.01.18
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기업이 새로운 제품 또는 서비스를 개발할 때 제품-서비스 융합을 고려해야 하는 이유2025.01.231. 제품-서비스 융합의 개념과 중요성 제품-서비스 융합은 제품과 서비스가 상호 보완적으로 결합되어 고객에게 더 큰 가치를 제공하는 비즈니스 전략을 의미합니다. 이는 고객 경험의 향상, 지속 가능한 수익 창출, 차별화된 경쟁 우위 확보 등의 중요성을 가지고 있습니다. 2. 애플(Apple)의 생태계 전략 애플은 제품-서비스 융합의 대표적인 성공 사례로, 하드웨어 제품과 소프트웨어, 서비스를 긴밀하게 결합하여 고객에게 일관된 사용자 경험을 제공하고 있습니다. 이를 통해 고객 충성도를 높이고 안정적인 수익 구조를 만들어내고 있습니다. ...2025.01.23
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STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오2025.01.191. STP 전략의 의미 STP 전략이란 시장 세분화(Segmentation), 타깃팅(표적 선정, Targeting) 및 포지셔닝(Positioning)으로 이어지는 마케팅 전략을 지칭하는 것이다. 이처럼 STP 전략을 사용하는 이유는 마케팅의 효율을 높이기 위함이며, 즉 마케팅 행위를 위해 사용해야 하는 비용에 대비하여 마케팅 행위를 집행함으로써 거둘 수 있는 효익을 최대화하기 위함이다. 2. STP 전략의 사례 - 애플 애플은 주로 인구통계학적 요인 및 심리/행태적 요인으로 시장 세분화를 진행했다. 타깃팅에서는 20대에서 40...2025.01.19
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비전과 기업의 성공과의 관계에 대해 설명하고 국내외 성공기업의 비전에 대해 살펴보시오2025.01.281. 비전과 기업 성공 간의 관계 비전은 조직의 미래 상태를 제시하며, 기업이 달성하고자 하는 방향과 목표를 나타냄. 비전이 기업 성공에 영향을 미치는 주요 요인은 조직 통합과 협력 촉진, 의사결정의 지침 제공, 구성원 동기 부여, 외부 이해관계자와의 신뢰 구축 등임. 2. LG전자의 비전 LG전자는 'Life's Good'이라는 브랜드 철학을 바탕으로 고객에게 더 나은 삶을 제공하기 위해 최고의, 차별화된, 세상에 없던 경험을 선사하고자 함. 특히, ESG 경영 비전인 '모두의 더 나은 삶(Better Life for All)'을...2025.01.28
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