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한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정 분석2025.05.121. 실패사례의 진출과정 IMF 이후 국내 주요은행의 대형화와 건전성 개선에도 불구하고 국내 시장에서의 과도한 경쟁으로 성장 전망이 불투명해짐에 따라 해외 선진국 은행들의 사례와 같이 새로운 활로를 개척해야 할 배경이 있다. 정부 또한 국내 주요 은행의 성장 한계를 지적하며 해외 진출을 촉진하고 있지만, 국내 은행들의 경쟁력이 선진 은행에 비해 취약하여 진출 대상 지역에서의 경쟁 심화를 겪고 있다. 2. 실패사례의 실패요인 동남아시아 지역에서 이미 HSBC 은행과 일본계 은행들이 강력한 영향력을 발휘하고 있어 국내 은행이 현지에서 ...2025.05.12
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국제경영-해외직접투자의 성공적 사례와 실패 사례2025.05.131. 해외직접투자의 성공적 사례 애플, 코카콜라, 토요타 자동차, 삼성 등 다양한 글로벌 기업들이 해외 직접투자를 통해 성공적인 성과를 거두었습니다. 이들 기업은 현지 시장에 적합한 전략을 수립하고, 생산 시설 구축, 현지화된 제품 개발, 효과적인 마케팅 등을 통해 글로벌 경쟁력을 확보하였습니다. 2. 해외직접투자의 실패 사례 노키아의 스마트폰 시장 대응 실패, 에너지 기업의 자원 개발 투자 손실, 외환 변동성에 취약한 기업, 문화적/법적 차이로 인한 어려움, 인프라 및 물류 문제, 정치적 불안정성 등이 해외 직접투자의 실패 사례로...2025.05.13
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광고가 기업의 지속가능경영에 미치는 영향에 대해서2025.05.131. 광고의 개념과 목적 광고는 홍보를 목적으로 사람들의 관심을 끄는 수단을 의미한다. 광고주는 광고를 통해 제품 및 서비스를 알리고 소비자를 설득하려는 목적에서 광고 제작을 의뢰한다. 그러나 목적이 판매가 아닌 때도 있으며, 이는 광고의 핵심적 기능인 '소통'이라는 특성에 주목하면 해석할 수 있다. 2. 광고 마케팅 이론 동기이론은 사람의 동기가 어디서 비롯되는지와 그 종류, 관계, 생성 과정에 주목한다. 인지 이론은 사람이 대상을 인지하려는 과정에 집중하며, 인지 일관성 이론과 인지 부조화 이론으로 나뉜다. 광고의 주된 역할은 ...2025.05.13
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한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정 분석2025.05.131. 해외 진출 실패 사례의 개요 이마트는 1996년에 중국 상하이에 진출하였으나 2017년에 철수하였다. 이마트는 중국 시장의 거대한 내수 규모를 고려하여 진출을 시도하였으나, 현지 파트너와의 효과적인 협력 실패, 상품과 가격의 현지화 실패 등으로 인해 결국 실패하였다. 2. 해외 진출 실패의 원인 분석 이마트의 실패 요인으로는 첫째, 현지 파트너와의 효과적인 협력을 통한 운영 효율화에 실패한 점, 둘째, 상품과 가격의 현지화에 실패한 점 등이 지적되었다. 중국과 한국의 경쟁 환경 및 소비자 라이프스타일의 차이로 인해 이마트가 한...2025.05.13
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한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정 분석2025.05.151. 실패사례의 진출과정 한국 기업들의 동남아시아 시장 진출은 단순한 해외지사 확대가 아니라 치열한 세계시장에서 자체 경쟁력을 높이기 위한 노력으로 볼 수 있다. 많은 기업들이 더 나은 생산요소와 기업환경을 찾아 해외로 진출하고 있으며, 특히 동남아시아 지역에 대한 투자가 급속도로 늘어나고 있다. 국내 주요 은행들도 국내 시장 성장 한계를 극복하고자 해외 진출을 추진하고 있지만, 선진 은행 대비 경쟁력이 낮아 진출 대상 지역에서 경쟁이 심화되고 있다. 2. 실패사례의 실패요인 국내 은행의 해외 진출 실패 요인으로는 1) 국내외 규제...2025.05.15
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한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정 분석2025.05.151. 실패사례의 진출과정 국내 주요 은행들의 해외 확장 전략은 코로나19 사태 이후에도 이어지고 있습니다. 씨티은행, HSBC 등 아시아에 글로벌 은행을 설립하려는 국내 은행 중 저성장 장기화와 저금리로 인한 국내 시장의 수익성 악화에 대응하기 위해서는 새로운 성장동력을 찾는 것이 급선무입니다. 그러다 보니 국경을 찾기가 쉽지 않았고 결국 글로벌 영토 확장이 심한 동남아시아에 은행들이 몰려 있다는 규제 때문에 실패했습니다. 2. 실패사례의 실패요인 동남아시아에서는 이미 영국 HSBC와 일본은행 등 금융회사 간 경쟁이 치열해 금융면에...2025.05.15
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한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정 분석2025.05.151. 실패사례의 진출과정 롯데리아의 중국 시장 진출 실패 사례를 중심으로 살펴보았습니다. 롯데리아는 1993년 10월 중국 북경과 하얼빈에 진출하면서 매장을 오픈하였지만, 적자가 누적되어 2003년 2월 결국 중국 시장에서 철수하게 되었습니다. 2008년 다시 한 번 중국에 진출했지만 2012년 부채 비율이 상승하고 2013년 매출 및 당기순손실 악화로 또 다시 실패를 경험하게 되었습니다. 2. 실패사례의 실패요인 롯데리아의 중국 진출 실패 요인으로는 첫째, 이미 중국 시장에 진출해 있던 KFC와 맥도날드와의 경쟁에서 차별화된 전략...2025.05.15
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한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정 분석2025.05.161. 카페베네의 해외시장 진출 실패사례 카페베네는 2008년 1호점을 시작하고 2012년부터 뉴욕, 사우디아라비아, 대만, 몽골, 중국 등으로 빠르게 영역을 넓혔다. 현지화 전략을 중심으로 중국에 진출하였으며, 공격적인 매장 확장 전략으로 소비자들에게 두각을 나타내려고 노력했다. 한류를 활용한 마케팅에도 적극 활용했다. 그러나 현지 시장조사가 미흡했고, 합작사와의 분쟁, 현지법인과의 분쟁 등으로 경영에 문제가 많았으며, 파트너십은 시너지 효과를 내지 못했다. 브랜드와 프랜차이즈 관리, 고객 대응 등이 미흡해 변화와 적응 과정에서 문...2025.05.16
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다각화의 정의와 목적2025.05.161. 다각화의 정의와 목적 다각화(diversification)란 기업의 활동 영역을 확대하는 것을 말한다. 즉 종전에 관여하지 않았던 제품의 품목을 다양화를 이루는 확대를 의미한다. 따라서 제품품목의 다양화를 뜻하는데 이에는 새로운 산업의 관여, 새로운 제품의 생산 및 새로운 시장으로의 침투와 개발을 포함한 경영활동 확대의 개념이다. 다각화 전략의 목적은 기업의 성장 추구, 위험 분산, 시너지 효과 및 범위의 경제성 확보, 시장지배력 강화 등이다. 2. 다각화 전략의 유형 다각화에는 수직적 통합전략, 관련 다각화 전략, 비관련 다...2025.05.16
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