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OTT 플랫폼 티빙과 웨이브의 마케팅 전략 분석2025.05.061. OTT 서비스 이용률 변화 OTT 서비스 이용률은 2019년 52%에서 2022년 72%로 지속적으로 증가하고 있다. 이는 기존 유료방송 셋톱박스를 벗어나 다양한 기기를 통해 온라인으로 언제 어디서나 콘텐츠를 시청할 수 있는 OTT 서비스의 확산을 보여준다. 2. 티빙과 웨이브의 현황 및 전략 티빙은 CJ ENM에서 독립해 2020년 10월에 설립되었으며, 케이블 채널 위주의 다양한 오리지널 콘텐츠로 성장하고 있다. 웨이브는 2019년 SK텔레콤, 지상파 3사가 통합한 서비스로, 지상파 위주의 콘텐츠를 제공하고 있다. 두 플랫...2025.05.06
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한국 MZ세대의 높은 숏폼 콘텐츠 소비문화2025.01.281. 숏폼 콘텐츠의 정의와 특징 숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 내에 정보를 전달하는 영상 형식으로, 주로 15초에서 60초 사이의 길이를 가집니다. 이러한 콘텐츠는 시청자의 짧은 주의 집중 시간을 고려하여 설계되었으며, 간결하고 직관적인 메시지를 전달하는 데 중점을 둡니다. 숏폼 콘텐츠의 가장 큰 특징은 그 짧은 길이로 인해 빠른 소비가 가능하다는 점입니다. 이는 사용자들이 짧은 시간 동안 다양한 콘텐츠를 소비할 수 있게 하여, 반복적인 시청을 유도합니다. 또한, 숏폼 콘텐츠는 높은 시각적 효과와 창의성을 요구하며, 사용자 참여의 활성화...2025.01.28
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Z세대를 중심으로 대세가 된 숏폼 콘텐츠 인기에 대한 고찰2025.05.061. 숏폼 콘텐츠, 젊은이들의 문화가 되다 Z세대를 중심으로 숏폼(짧은 영상) 콘텐츠가 대세가 되고 있다. 피프티피프티라는 K팝 그룹이 숏폼 플랫폼에서 큰 성공을 거두었으며, 유튜브보다 숏폼 콘텐츠가 Z세대의 주력 소비 콘텐츠가 되고 있다. 숏폼 콘텐츠는 1분 이하의 짧은 영상으로, 시청자의 집중력에 어필하며 반복 재생을 유도하는 중독성이 있다. 2. 기업은 숏폼 콘텐츠 산업에 집중 변화하는 트렌드에 맞춰 기업과 지자체들이 숏폼 콘텐츠 시장에 진입하고 있다. 숏폼 콘텐츠 시장은 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 예상되며, 다양한 기...2025.05.06
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한국 MZ세대의 높은 숏폼(짧은 길이의 영상) 콘텐츠 소비문화2025.01.231. MZ세대의 숏폼 콘텐츠 선호 배경 MZ세대는 디지털 환경에서 자라난 세대로, 빠르고 간결한 정보 전달 방식을 선호한다. 정보의 과부하와 집중 시간 감소, 모바일 기기의 발달 등이 숏폼 콘텐츠 소비를 촉진하고 있다. 2. 플랫폼별 숏폼 콘텐츠 소비 트렌드 틱톡과 인스타그램 리스는 한국 MZ세대 사이에서 가장 인기 있는 숏폼 콘텐츠 플랫폼이다. 이들 플랫폼의 알고리즘과 콘텐츠 포맷이 MZ세대의 선호도를 높이고 있다. 3. 숏폼 콘텐츠의 사회적 영향 숏폼 콘텐츠는 MZ세대의 사회적 상호작용 방식을 변화시키고, 기업 마케팅 전략에도 ...2025.01.23
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