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자신이 근무하고 싶은 조직(기업)과 담당하고 싶은 업무(부서)에 대해서 분석하시오2025.05.131. CJ 제일제당의 마케팅부 CJ 제일제당의 부서는 크게 5개의 부로 나뉘며, 마케팅 부서는 영업과 함께 편성되어 있다. 마케팅 부서 안에는 다양한 세부 부서가 있는데, 그 중에서도 트렌드&인사이트 부서에 특히 관심이 있다. 트렌드&인사이트 부서는 소비자 중심의 사고를 통해 소비자들의 니즈를 파악하고 소비자들의 라이프스타일을 분석하며, 다양한 트렌드를 파악해서 마이크로&메가 트렌드를 발견해 기업이 나아가야 할 방향성과 사업 영역을 제시한다. 이 부서에서는 마켓 리서치, 소비자 리서치, 온라인 버즈 등을 통합적으로 분석해서 마케팅 ...2025.05.13
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호텔 산업의 최근 동향과 전략2025.01.051. 호텔 산업의 소비자 특성 호텔 산업의 주요 타깃 소비자는 MZ세대와 X세대입니다. MZ세대는 디지털 환경에 익숙하고 소셜미디어를 통해 정보를 공유하는 특성을 가지고 있습니다. X세대는 충분한 경제력과 소비 욕구를 가지고 있어 호텔 산업의 주목을 받고 있습니다. 2. 호텔 산업의 시장 동향 호텔 산업은 4차 산업혁명으로 인한 디지털화를 겪고 있습니다. 소셜미디어에서의 브랜드 이미지 관리가 중요해졌으며, 휴양을 위한 고급 호텔의 성장이 두드러지고 있습니다. 코로나19 이후 여행의 목적이 휴양으로 변화하면서 이에 부합하는 고급 호텔...2025.01.05
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John Elkington의 트리플바텀라인의 3가지 요소와 국제경영에서의 중요성2025.01.061. 트리플 바텀 라인의 3가지 요소 트리플 바텀 라인은 기업이 주주에 대한 책임을 부담하는 것은 물론이고 우리 사회와 환경에 대한 책임도 중요하다는 개념입니다. 3가지 요소는 다음과 같습니다: 1. 이윤(Profit): 기업의 경제활동을 의미하며, 손익계산서상의 매출액에서 비용을 차감한 금액입니다. 이를 통해 기업, 직원, 사회 전체가 혜택을 받을 수 있습니다. 2. 사람(People): 기업 활동에 영향을 받는 다양한 이해관계자들, 즉 주주, 직원, 협력사, 고객, 시민 등을 의미합니다. 기업은 이들에게 이로운 방향으로 나아가야...2025.01.06
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소비자심리학: 소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형2025.01.091. 소비자 트렌드 소비자 트렌드는 일정 범위의 소비자가 일정 기간 동조하는 변화된 소비가치에 대한 열망을 의미합니다. 트렌드의 종류는 지속 기간과 동조 소비자의 범위에 따라 패드, 마이크로 트렌드, 트렌드, 메가 트렌드, 메타 트렌드 등으로 구분됩니다. 트렌드를 이해하기 위해서는 현상의 원인과 이면에 있는 심리적, 사회경제적, 기술적 요인을 파악하는 것이 중요합니다. 2. 신소비자 신소비자는 단순히 소비만 하는 수동적인 존재가 아니라 마케팅 과정에 참여하고 사회 이슈에 민감하게 반응하며 자신만의 스타일로 주도하는 능동적인 소비자입...2025.01.09
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소비자 심리학 ) 소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형에 대해 설명하시오.2025.04.261. 소비자 트렌드 소비자 트렌드는 과거에는 기능을 우선시하는 제품을 개발하고 제품을 다수의 대중에게 판매하다가 이후에 많은 기업들의 경쟁이 심화됨과 함께 대중의 경제력도 향상되면서 차별화된 제품을 소비자에게 일대일로 판매하는 방식으로 변화되었다. 최근에는 대중의 경제력과 전반적인 교육 수준이 일정 수준에 이르렀기 때문에 기업이 가진 가치관이나 제품이 사회 또는 환경에 미치는 영향에 대한 관심이 점차 높아지고 있다. 또한 소비자의 행동도 수동적인 소비에서 적극적인 소비로 변화하고 있다. 2. 신소비자 집단의 유형 신소비자 집단에는 ...2025.04.26
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소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형에 대해 설명하시오2025.01.241. 소비자 트렌드 소비자 트렌드를 살펴보면 향후 마케팅 방향을 설정하고 제품을 개발하는데 큰 도움이 될 수 있다. 시장조사회사 유로모니터 인터네셔널은 2023년도 TOP 10 글로벌 소비자 트렌드를 발표하였으며, 이 중 주목할 만한 트렌드로는 짠테크 소비자, 지금 이순간, 조용히 멀어지다, 일상으로의 회복 등이 있다. 소비자 트렌드는 진화하는 시장 상황에 따라 변화하고 있으므로, 기업은 고객과의 커뮤니케이션을 넓히며 변화하는 시장 환경에 발맞추어 소비자 만족을 높일 수 있도록 노력해야 한다. 2. 신소비자 집단 신소비자 집단은 디...2025.01.24
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소비자의 구매 의사결정 과정에 대하여 기술하시오2025.01.221. 소비자의 구매의사결정모델 소비자의 구매 의사결정 과정은 여러 단계로 구성되며, 대표적인 모델로는 Engel-Kollat-Blackwell(ECB) 모델과 Howard-Sheth 모델이 있다. ECB 모델은 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 구매 후 행동의 5단계로 구성되며, Howard-Sheth 모델은 입력 변수, 지각과 학습 과정, 결정 과정, 결과 변수의 4단계로 구성된다. 2. 관여도 수준과 소비자 행동 관여도는 소비자가 특정 제품이나 서비스에 대해 느끼는 개인적인 중요도나 관심의 정도를 의미한다. 관여...2025.01.22
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기존 브랜드 확장의 성공과 실패 요인2025.05.051. 브랜드 확장의 성공 요인 브랜드 확장은 이미 시장에서 인정받은 브랜드의 이미지와 브랜드 자산을 활용함으로써 새로운 제품에 대한 인지도와 신뢰도를 높일 수 있다. 또한 새로운 제품 출시 시 초기 마케팅 비용을 절감할 수 있다는 장점이 있다. 2. 브랜드 확장의 실패 요인 브랜드 확장이 성공적이지 않을 경우 기존에 쌓인 브랜드 자산을 훼손시킬 가능성이 있다. 또한 브랜드 확장 실패 시 더 많은 비용을 투자해야 할 가능성이 있어 기업의 이익을 감소시킬 수 있다. 3. 브랜드 확장 전략 수립의 중요성 기업은 브랜드 확장 전략을 구체적...2025.05.05
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비평문 (김명수_'한류 제조하기: 역사제도주의적 해석')2025.05.011. 한국 문화콘텐츠 산업의 발전 이 논문은 2015년에 발행되었지만, 2022년 현재 한국의 문화콘텐츠 위상은 더욱 높아졌다. 넷플릭스 드라마 '오징어 게임'의 전 세계적 성공, OTT 플랫폼 시장 확대로 인한 한국 문화콘텐츠의 접근성 향상, 유튜브를 통한 케이팝의 확산 등 한국 문화콘텐츠 산업이 지속적으로 발전하고 있다. 논문은 이러한 발전을 문화 근원주의적 관점에서 분석하고 있으며, 서열적 문화민족주의 정서와 같은 한계점도 지적하고 있다. 2. 한국 OTT 플랫폼의 발전 방향 현재 해외 OTT 플랫폼인 넷플릭스가 자본력과 영향...2025.05.01
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소주 광고의 변화와 성공 요인2025.01.121. 소주 광고의 역사 소주 광고는 과거에는 주로 남성 모델을 사용했으나, 점차 젊고 아름다운 여성 모델로 변화해왔습니다. 이는 소주의 이미지가 거친 술에서 부드럽고 순한 술로 변화하면서 여성 소비자를 타깃으로 하게 된 것과 관련이 있습니다. 소주 업계는 여성 모델을 통해 소주의 이미지를 개선하고자 했습니다. 2. 참이슬의 성공 요인 참이슬의 성공은 하이트진로의 끊임없는 품질 개선 노력에서 비롯됩니다. 참이슬은 100% 천연 원료를 사용하고 대나무 숯 정제 공법을 도입하는 등 차별화된 제품력을 갖추었습니다. 또한 다양한 마케팅 활동...2025.01.12
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