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기업의 마케팅 활동에서 광고의 중요성과 소비자에게 미치는 영향2025.04.301. 기업의 마케팅 활동 현대 사회에서 기업의 마케팅 활동에서 광고는 매우 중요한 역할을 수행한다. 광고는 기업이 소비자에게 제품과 서비스를 알리고 브랜드를 각인시키는 데 핵심적인 수단이 되고 있다. 기업은 혁신적이고 창의적인 광고를 통해 소비자의 관심을 끌고 바이럴 효과를 창출하여 다양한 사람들에게 기업을 홍보할 수 있다. 2. 소비자에게 미치는 광고의 영향 광고는 소비자에게 다양한 정보를 제공하여 정보 비대칭을 해소하는 역할을 한다. 과거에는 인터넷이 발달하지 않아 소비자가 정보를 얻는 데 한계가 있었지만, 광고를 통해 소비자들...2025.04.30
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PPL(Product Placement) 광고의 증가 원인과 장단점2025.01.291. PPL 광고 증가의 원인 PPL 광고의 급증은 미디어 소비 패턴의 변화, 소비자의 광고 반감 증가, 디지털 플랫폼의 발전 등 다양한 요인이 복합적으로 작용한 결과이다. 미디어 소비자들이 전통적인 TV 광고보다 영화나 드라마 콘텐츠에 더 많은 시간을 보내면서, 기업들은 PPL 광고를 통해 효과적인 마케팅을 추구하게 되었다. 또한 소비자들의 광고 거부감이 증가하면서 PPL 광고가 자연스럽게 브랜드를 노출시킬 수 있는 장점이 부각되었다. 디지털 기술의 발전으로 데이터 분석이 향상되어 맞춤형 PPL 광고가 가능해졌다는 점도 PPL 광...2025.01.29
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실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례 분석2025.01.211. 맘스터치의 마케팅 전략 실패 사례 맘스터치는 1998년 설립된 토종 패스트푸드 브랜드로, 가성비와 차별화된 메뉴로 성장했지만 최근 마케팅 프로그램에서 논란을 일으켰다. 맘스터치는 '마이애미 프로필 사진전' 이벤트에서 '애미'라는 표현을 사용해 소비자들의 비판을 받았다. 이는 기업들이 마케팅 활동에서 소비자의 정서를 충분히 고려하지 않고 자극적인 요소를 사용하는 문제점을 보여준다. 맘스터치는 이 사례를 통해 향후 마케팅 프로그램을 진행할 때 소비자와의 소통과 사회적 책임을 더욱 고려해야 할 것으로 보인다. 1. 맘스터치의 마케팅...2025.01.21
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창업 아이템, 사업타당성 분석, 크라우드 펀딩2025.01.251. 창업 아이템 창업 아이템이란 창업자가 새로운 사업을 시작하기 위해 발굴하거나 개발한 상품이나 서비스를 말한다. 창업 아이템은 창의성과 혁신성을 바탕으로 기존 시장에 없는 새로운 가치를 제공하거나, 기존 제품이나 서비스의 문제점을 개선한 형태로 나타난다. 창업 아이템은 기술 기반의 제품, 서비스 중심의 비즈니스, 플랫폼 비즈니스 등 다양한 형태로 구분될 수 있다. 창업 아이템의 성공 여부는 시장의 반응에 크게 좌우되므로, 철저한 시장 조사와 소비자 분석이 필요하다. 2. 사업타당성 분석 - 시장성 사업타당성 분석에서 '시장성'이...2025.01.25
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리브랜딩에 성공한 대표적 기업 사례2025.01.271. 리브랜딩 리브랜딩은 소비자의 기호나 취향, 환경의 변화 등을 고려해 기존의 제품이나 상표의 이미지를 새롭게 창출하고, 이를 소비자에게 인식시키는 활동을 가리키는 말이다. 기업이 기존의 브랜드 이미지나 가치를 새롭게 정의하고 개선하는 과정으로, 시장에서의 경쟁력 강화와 소비자들에게 새로운 가치를 전달하기 위해 선택된다. 성공적인 리브랜딩 사례를 보면 기업이 새로운 방향성을 제시하거나 새로운 타겟 시장을 확보한 경우가 많다. 2. 애플 애플은 1990년대 후반 재정난과 지속되는 시장 점유율 하락으로 위기를 맞이했다. 이에 애플은 ...2025.01.27
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시장조사론_기술조사의 개념과 다양한 기술조사의 종류에 대하여 논리적으로 기술해 주시기 바랍니다2025.01.231. 기술조사의 개념 기술조사는 기업이 시장의 전반적인 상황을 파악하기 위해 가장 자주 이용하는 조사 방법이다. 이는 경쟁 상황, 소비자 특성의 변화와 같은 시장의 전반적인 상태를 분석하기 위한 목적으로 사용되며, 수집된 자료를 분석하고 그 결과를 기술하는 과정을 포함한다. 기술조사는 자사 제품이나 경쟁 제품에 대한 고객의 특성, 마케팅 노력에 대한 소비자의 반응과 같은 다양한 범위를 다루며, 설문지를 포함한 표준화된 측정 도구를 사용하여 많은 응답자로부터 동일한 자료를 수집할 수 있다. 2. 기술조사의 종류 기술조사의 주요 종류에...2025.01.23
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.031. 광고 광고는 기업, 개인, 단체가 상품, 서비스, 신조, 정책 등을 세상에 알려서 소기의 목적을 거두기 위하여 투자하는 정보활동을 의미한다. 광고는 타겟팅, 노출 통제, 성과 분석, 추적 가능, 복제 가능, 행동 유도 등의 특징을 가지고 있다. 2. 광고 성공사례 국내 인플루언서 마케팅의 성공 사례로 뷰티 유튜버 레오 제이와 에뛰드가 협업하여 제작한 플레이 컬러 아이즈 버스 티켓을 들 수 있다. 레오 제이는 소비자와의 소통을 통해 제품에 대한 기대감을 불러일으키고 실시간 소통으로 판매를 독려하여 성공적인 마케팅을 펼쳤다. 3....2025.01.03
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애플 아이폰 15의 프리미엄 시장 포지셔닝 분석2025.01.171. 프리미엄 스마트폰 시장 분석 아이폰 15는 프리미엄 스마트폰 시장을 타겟으로 하며, 이 시장은 높은 성능, 우수한 디자인, 첨단 기술을 중요시하는 소비자들로 구성되어 있다. 애플은 아이폰 15를 통해 최신 기술, 우수한 디자인, 사용자 친화적인 인터페이스 등을 제공하여 이 시장의 요구를 충족시키고 있다. 2. 경쟁사 분석 아이폰 15의 주요 경쟁사로는 삼성의 갤럭시 S 시리즈와 구글의 픽셀 시리즈가 있다. 이들 제품은 각각 강력한 하드웨어 성능, 다양한 기능, 인공지능 기술 등의 강점을 가지고 있다. 하지만 애플은 차별화된 디...2025.01.17
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조선대 언어레시피로 광고 요리하기 - 중간고사 대체 과제2025.01.111. 언어유희와 광고 언어유희란 재미를 위해 언어의 형태를 다양하게 변형하고, 반복하는 말의 표현을 뜻합니다. 문자와 소리가 같음을 이용하거나 중의적 표현과 의미의 유사성, 운율성, 규칙성 등을 활용합니다. 광고에서도 이러한 표현이 담긴 카피 문구를 자주 찾아볼 수 있습니다. 언어유희의 매력적인 포인트를 잘 이용한다면 소비자의 눈길을 사로잡을만한 광고를 만들 수 있기 때문입니다. 2. 언어유희의 종류 언어유희에는 총 6개의 언어적 기법이 있습니다. 1. 동음이의어(Homonymy) 2. 이형 동음이어의(Homophone) 3. 동형...2025.01.11
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성공한 광고 캠페인과 실패한 광고 캠페인의 사례 분석2025.01.241. 나이키 'JUST DO IT' 캠페인 나이키의 'JUST DO IT' 캠페인은 1980년대 후반에 시작되었습니다. 당시 나이키는 마라토너들에게만 신발을 공급하는 브랜드로 인식되고 있었습니다. 그러나 피트니스 열풍이 불기 시작하자, 나이키는 피트니스 시장을 공략하기로 결정했습니다. 그 결과로 'JUST DO IT'이라는 슬로건이 탄생하게 되었습니다. 이 슬로건은 짧고 간결하지만, 운동을 하는 모든 사람들의 감정을 함축하고 있습니다. '일단 해봐!'라는 메시지는 사람들이 운동을 통해 느끼는 고통과 성취감을 동시에 담고 있어, 사람...2025.01.24
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