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CJ제일제당의 외부환경과 내부환경 분석 및 기업가 정신(창업을 희망하는 식품산업 분야의 기업에 대한 분석)2025.01.171. CJ제일제당 소개 CJ제일제당은 1953년 제일제당공업주식회사로 설립된 이래, 대한민국 식품산업의 발전을 주도해 온 기업이다. 처음에는 소재식품 중심으로 사업을 시작했으나 점차 가공식품, 바이오, 물류 등 다양한 분야로 사업 영역을 확장했다. 2007년에는 CJ주식회사에서 인적 분할을 통해 독립적인 식품 및 바이오 기업으로 새롭게 출발했다. 주요 제품으로는 설탕, 밀가루, 식용유, 조미료, 장류, 육가공식품, 신선식품, 쌀가공식품, 냉동식품, HMR(Home Meal Replacement, 가정간편식) 등을 생산, 판매하고 있...2025.01.17
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광고의 기능을 4가지 마케팅, 사회적, 문화적, 경제적 측면에서 설명하고 사례 제시2025.01.181. 마케팅 측면 광고는 단순히 '보이는 것' 이상의 의미를 갖는다. 상품의 인지도는 소비자들의 마음속에 존재감을 확립하고, 브랜드와의 관계를 구축하는 시작점이다. 광고는 소비자의 감정과 욕구에 호소함으로써 구매 결정에 영향을 미친다. 삼성의 스마트폰 광고 캠페인은 제품의 기능을 넘어 사용자의 일상적 경험을 감각적으로 보여주어 큰 공감을 얻었다. 2. 문화적 측면 광고는 우리 사회의 문화적 가치와 트렌드를 반영하는 거울이다. 특히 문화적 다양성과 포용성을 증진하는 광고는 서로를 이해하고 존중하는 사회를 만드는 데 기여한다. 한 광고...2025.01.18
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광고의 정기능2025.01.181. 광고의 인지적 기능 광고의 가장 기본적이고 본질적인 역할 중 하나로, 광고가 제품 또는 서비스에 대한 정보를 소비자에게 전달하고 이해하도록 유도하는 역할을 의미합니다. 이를 통해 소비자들이 제품의 실제 가치와 활용 가능성을 파악할 수 있도록 돕고, 제품의 차별화 요소를 강조하여 경쟁력을 부각시키며, 제품 정보를 명확히 전달함으로써 소비자의 불확실성을 해소하고 구매 결정을 돕습니다. 2. 광고의 감정적 기능 광고가 소비자의 감정과 가치관에 호소하여 감정적인 연결을 형성하고 강화하는 역할을 의미합니다. 감동적인 이야기, 감정을 자...2025.01.18
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기업과 유튜버 협력이 마케팅 홍보에 미치는 영향2025.01.201. 유튜브의 인기 요인 한국에서 유튜브가 인기가 많은 이유는 무료 캐시서버 제공, 편리한 영상 업로드 환경, 유튜버에 대한 보상 체계 등 때문입니다. 이러한 이유로 유튜브는 많은 사람들에게 선호되는 플랫폼이 되었습니다. 2. 유튜브의 마케팅 홍보 효과 유튜브는 디스커버리 광고, 인스트림 광고, 범퍼애드 광고 등 다양한 영상 광고 구조를 통해 기업의 상품을 많은 사람들에게 노출시킬 수 있는 효과적인 홍보 공간을 제공하고 있습니다. 3. 기업의 유튜브 채널 운영의 한계 기업이 직접 운영하는 유튜브 채널은 구독자들에게 큰 흥미를 주지 ...2025.01.20
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생산의 차별적 능력은 어떻게 해서 기업의 경쟁우위를 가져오는가?2025.05.061. 차별적 능력이란 차별적 능력이란 기업이 제품 또는 서비스를 제공하는 데 있어 경쟁 기업과 차별화된 차원에서 강점을 가지고 있는 것을 의미합니다. 이는 기업이 제품 또는 서비스의 품질, 기술, 디자인, 브랜드 등을 경쟁 기업과 다르게 유지하거나 개선하여 차별적인 경쟁력을 확보하는 것을 말합니다. 2. 차별적 능력의 종류 차별적 능력의 종류는 품질, 기술, 디자인, 브랜드, 고객 서비스 등 다양합니다. 기업은 이러한 분야에서 경쟁 기업과 차별화된 강점을 가지고 있어야 합니다. 3. 차별적 능력을 확보하는 방법 차별적 능력을 확보하...2025.05.06
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해외 시장조사 보고서2025.05.131. 카자흐스탄 시장 진출 카자흐스탄은 중앙아시아 최대 경제 규모를 가진 국가로, 높은 자원 의존도로 인해 제조업 기반이 미비하지만 교역 의존도가 높은 특징이 있습니다. 카자흐스탄의 보일러 시장은 수입에 90% 의존하고 있으며, 최근 우크라이나 사태로 인한 러시아 제재로 한국 기업의 보일러 시장 점유율이 증가하고 있습니다. 이에 따라 한국 기업의 전기장판 수출 가능성이 높은 것으로 판단됩니다. 2. 전기장판 수출 전략 카자흐스탄 시장에서 인기 있는 한국 보일러 브랜드인 나비엔과 귀뚜라미의 전기장판을 수출하는 것이 효과적일 것으로 보...2025.05.13
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언어레시피로 광고요리하기2025.05.021. 언어유희 언어유희는 아재개그와 유사한 기법으로, 비슷한 소리를 사용하거나 유사 소리를 활용하여 소비자들의 관심을 끌 수 있습니다. 광고에서 소리의 활용은 전통적이면서도 가장 일반적으로 사용되는 방법 중 하나이며, 젊은 세대에게도 친숙하게 다가갈 수 있습니다. 언어유희 광고는 비용 면에서도 가성비가 좋고, 브랜드와 제품을 상기시킬 수 있으며 SNS를 통해 빠르고 넓게 유통할 수 있다는 장점이 있습니다. 하지만 언어적인 매력과 완성도가 높아야 하며, 소비자의 피로도를 고려해야 합니다. 2. 은유 은유는 뒤에 있는 내용을 숨겨서 전...2025.05.02
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광고학_1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습2025.04.251. 광고 개념 정의 광고는 기업이 스폰서가 되어 광고비를 지불하고 비개인적인 매체를 통해 소비자에게 광고 메시지를 제시하는 모든 활동으로 볼 수 있다. 이러한 광고는 주로 기업이 생산한 제품에 대한 정보를 소비자에게 전달하고, 자사 브랜드 제품의 특징에 대한 정보를 제공함으로써 자사 제품에 대해 좋은 브랜드 이미지를 갖도록 하며, 기업 이미지를 차별화하고 개선하는 데 사용된다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 기능 광고는 마케팅의 맥락에서 이루어지는 커뮤니케이션이며, 궁극적으로 소비자의 인식이나 회사에 대한 태도를 긍정적인 방향으로 ...2025.04.25
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차별화는 기업들이 다른 기업들의 제품이나 서비스에 대해 소비자가 인식하는 가치보다 더 높은 가치를2025.01.211. 마케팅 차별화 마케팅 차별화는 오늘날과 같이 경쟁이 매우 치열하며 소비자의 입장에서는 선택의 폭이 매우 넓은 상황에서는 더더욱 중요한 개념이다. 소비자들은 수많은 브랜드와 제품 중 본인이 원하는 브랜드와 제품을 고른다. 이러한 과정에서 차별화는 소비자들이 여러 제품 중에서 왜 굳이 우리 제품을 선택했는지 그 이유를 제시한다. 차별화 전략을 시행할 때 중요한 것은 소비자들이 그 고유한 가치를 인식하여 특정한 제품을 계속해서 반복적으로 선택이 가능하도록 로열티를 만들 수 있어야 한다는 것이다. 1. 마케팅 차별화 마케팅 차별화는 ...2025.01.21
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최종 성적 A! 패션과 문화 관련 전시 관람 보고서2025.01.181. 르메르 패션 브랜드 르메르는 기본에 충실한 '트렌드 리스'의 가치를 지향하는 패션 브랜드입니다. 홈페이지에서 간단하고 편안하며, 따뜻한 톤의 미니멀한 느낌의 옷들을 볼 수 있었습니다. 처음 들어본 브랜드였지만, 자라에서 독특함을 빼고 기본기에 충실한 느낌의 브랜드였습니다. 주 타겟층은 자라와 비슷한 20대 후반에서부터 40대 정도로 보였습니다. 2. 르메르 사진 전시회 이번 전시회는 르메르의 2024 봄 컬렉션 사진 전시회였습니다. 르메르의 공동 아티스틱 디렉터 '사라 린 트란'이 기획했으며, 사진가 오스마 하빌라티가 참여했습...2025.01.18
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