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광고학_국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여2025.05.121. 광고의 개념 광고는 수용자에게 영향을 주거나 설득하기 위해서 광고 제작자인 광고주가 특정 매체를 이용하여 행하는 유료적이며 비개인적인 대중적 의사소통 행위를 의미한다. 광고에서의 가장 중요한 요소는 광고 목적으로 광고 제작자의 목표 달성 즉 판매촉진 및 수용자의 만족, 그리고 사회적, 경제적 복지의 증진을 의미한다. 2. 광고 행동주의 광고를 이해할 때의 심리학적인 인간의 행동주의적인 구체적 조건화, 조작적 조건화를 이해하는 것이 필요하다. 일반적으로 방영되는 광고는 이러한 인간의 행동주의적인 반응에 대한 자극의 요소가 담겨 ...2025.05.12
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기존 브랜드 확장의 성공과 실패 요인2025.05.051. 브랜드 확장의 성공 요인 브랜드 확장은 이미 시장에서 인정받은 브랜드의 이미지와 브랜드 자산을 활용함으로써 새로운 제품에 대한 인지도와 신뢰도를 높일 수 있다. 또한 새로운 제품 출시 시 초기 마케팅 비용을 절감할 수 있다는 장점이 있다. 2. 브랜드 확장의 실패 요인 브랜드 확장이 성공적이지 않을 경우 기존에 쌓인 브랜드 자산을 훼손시킬 가능성이 있다. 또한 브랜드 확장 실패 시 더 많은 비용을 투자해야 할 가능성이 있어 기업의 이익을 감소시킬 수 있다. 3. 브랜드 확장 전략 수립의 중요성 기업은 브랜드 확장 전략을 구체적...2025.05.05
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브랜드 레버리지와 브랜드 확장에 대해서 기술하시오2025.05.011. 브랜드 레버리지 브랜드 레버리지는 기본적으로 특정한 브랜드가 가지고 있는 이미지나 주변 자산을 활용하여 해당 브랜드가 가지고 있는 잠재력을 극대화하는 것으로 브랜드를 효과적으로 활용하여 최대한의 이익을 얻는 것을 말한다. 이러한 과정을 통해서 기업은 브랜드를 활용해 얻을 수 있는 여러 가지 이익을 얻게 되고, 자신이 가지고 있는 자산을 충분하게 활용하게 된다. 브랜드 레버리지의 대표적인 7가지 지렛대는 원산지, 소매채널, 라이센싱, 공통 브랜드, 이벤트, 스폰서쉽, 유명모델이다. 2. 브랜드 확장 브랜드 확장은 기본적으로 높은...2025.05.01
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[브랜드의 가치] 브랜드의 효과2025.01.281. 브랜드의 효과 브랜드가 기업의 자산으로 평가받는 이유는 강력한 브랜드가 사업의 수익성과 성장성을 높여주기 때문이다. 브랜드의 효과로는 가격프리미엄 효과, 로열티 효과, 마케팅 및 기타 분야에 긍정적인 영향, 브랜드 확장과 라이센스 공여 등이 있다. 브랜드의 자산가치가 주목받게 된 이유로는 소매기업의 대규모화, 글로벌화의 진전, 실물자산의 중요성 감소, 보이지 않는 자산의 중요성 증가 등이 있다. 1. 브랜드의 효과 브랜드는 제품이나 서비스에 대한 소비자의 인식과 선호도에 큰 영향을 미칩니다. 브랜드는 제품의 품질, 신뢰성, 이...2025.01.28
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글로벌 다국적기업의 해외직접투자 사례 분석: 스타벅스의 한국 진출2025.01.291. 스타벅스의 한국 진출 사례 스타벅스는 1999년 한국에 첫 매장을 오픈한 이후 꾸준한 성장을 이어가며 현재 약 1,600여 개의 매장을 보유하고 있다. 스타벅스는 고품질의 커피와 쾌적한 매장 환경, 일관된 서비스로 한국 소비자들에게 긍정적인 이미지를 구축하였으며, 프리미엄 커피 문화의 선두주자로 자리매김하였다. 스타벅스의 한국 진출 동기는 성장 시장으로서의 한국의 매력, 브랜드 확장과 글로벌 네트워크 강화, 문화적 다양성과 현지화 전략의 중요성 등 다각적인 측면에서 이해할 수 있다. 2. 스타벅스의 해외직접투자 방법 스타벅스의...2025.01.29
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