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패션브랜드의 4P 믹스전략 조사2025.01.251. Keds 브랜드 소개 Keds는 1916년 미국에서 시작된 100년 이상의 전통을 가진 브랜드로, 신발 밑창에 고무를 덧대어 조용히 살금살금 다닌다는 의미의 'Sneakers'라는 단어를 최초로 만들어냈다. Keds는 편안함과 심플한 이미지를 가지고 있으며, 2년 전부터 국내 기업인 FILA에서 국내 독점 판매 라이선스를 획득하여 독자적인 제품 기획 및 상품 다각화 등 리브랜딩 활동을 하고 있다. 특히 국내에서는 신발 뿐만 아니라 의류 카테고리를 첫 출시하였으며 특유의 미니멀한 감성을 볼 수 있다. 2. Keds 브랜드 컨셉과...2025.01.25
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국내·외 기업의 국제경영 성공사례2025.05.011. 기업의 국제화 시도 이유 1990년대 이후 국내 화장품 시장이 성숙기에 접어들면서 성장률이 둔화되었고, 국내 시장에서의 경쟁이 가속화되어 영업이익이 낮아졌다. 이에 아모레퍼시픽은 해외 진출을 고려하게 되었다. 국내 시장에서의 경쟁 심화와 수요 감소로 인해 해외 진출이 필요했던 것으로 보인다. 2. 해외 진출 방법 아모레퍼시픽은 국내 화장품 시장에서의 경쟁우위를 선점하고 이를 적극적으로 활용하였다. 또한 국내 유통망을 잘 활용하였으며, 글로벌 경쟁 기업들로부터 배우고자 노력하였다. 국가별로 다른 전략을 선택하여 진출하였다. 3....2025.05.01
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건강한 식단을 위한 당근 라페 밀키트 - 버니플레이트2025.01.251. 식품 구매 요인 내가 매일 상하목장 유기농 우유를 구매하는 이유는 먼저, 내 건강을 소중히 여기기 때문이다. 화학 비료나 합성 농약을 사용하지 않은 유기농 우유는 더 건강하다고 믿기 때문이다. 또한, 영양면에서 뛰어나다고 생각하고 다른 우유에 비해 고소하고 신선한 맛이 내 입맛에 딱 맞아 매일 먹는 즐거움을 느끼고 있다. 마지막으로, 환경을 생각하며 지속가능한 소비를 실천하고 싶어서 유기농 제품을 선택하는 것이 환경 보호에 도움이 되리라고 믿기 때문이다. 2. 브랜드 개념 브랜드는 판매자 개인이나 단체가 특정 제품이나 서비스를...2025.01.25
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[마케팅원론]포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오2025.01.181. 포지셔닝의 개념 포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이라고 할 수 있다. 즉 잠재고객의 마인드에 해당 상품의 위치를 잡아 주는 것이라고 할 수 있는 것이다. 고객의 입장에서는 특정 제품이나 서비스에 대한 인식을 형성하게 되는데, 여러 속성에 따라 경쟁제품과 비교하기도 한다. 이처럼 고객의 마음속에 특정 상품이 차지하고 있는 위치를 포지션이라고 하며, 위치를 잡아주는 것을 포지셔닝이라고 하는 것이다. 2. 포지셔닝 전략 유형 포지셔닝 전략에는 다양한 유형이 존재한다....2025.01.18
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자신이 근무하고 싶은 조직(기업)과 담당하고 싶은 업무(부서)에 대해서 분석하시오 경영학개론2025.04.291. 현대자동차(주) 현대자동차(주)는 국내 자동차 산업 1위 기업으로, 제품 생산, 유통, 품질관리, 마케팅, 광고, 고객경험 관리 등 다양한 분야에서 활발한 활동을 하고 있다. 최근 10년간 유가 하락과 사드 사태 등의 악재로 어려움을 겪었지만, 전기차 시장 점유율 확대 등 새로운 노력을 통해 글로벌 기업으로서의 입지를 견고히 해나가고 있다. 2. 고객경험본부 현대자동차의 고객경험본부는 긍정적인 고객 경험을 확대하기 위해 조직 전반에 영향을 미치는 핵심 부서이다. 고객 경험 마켓 인텔리전스, 브랜드 이벤트 및 전시 기획, 브랜드...2025.04.29
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국내기업 분석 - 린코리아2025.04.291. 회사소개 (주)RYN 코리아(RYN Korea Co.,Ltd)는 국내 기능성 신발브랜드로 2006년 8월 7일에 설립되었습니다. 서울특별시 강남구 역삼동에 본사를 두고 있으며, 상시직원수는 83명이고 부산시 사상구에 공장을 운영하고 있습니다. 2003년부터 브랜드명 RYN으로 기능성신발 연구를 시작하였고, 2006년에 신제품을 출시하였으며 전문대리점 8개를 개점하였습니다. 이듬해에는 2006년 최대히트상품으로 선정되었고, 일본시장에 진출하여 대리점을 개점하였습니다. 또한 독일, 노르웨이, 미국 등 약 16개국에 수출을 하였고,...2025.04.29
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취향 공동체의 부상과 브랜드 전략2025.04.261. 취향 공동체 취향 공동체는 개인의 기호와 관심사를 공유하며 함께 즐기는 모임으로, 최근 소셜 네트워크 서비스를 중심으로 크게 부상하고 있다. 이러한 취향 공동체는 개인의 정체성을 드러내는 수단이 되었으며, 구성원들 간 수평적 대화와 인정의 욕구를 충족시켜주고 있다. 브랜드는 이러한 취향 공동체의 특성을 이해하고 활용할 필요가 있다. 2. 플라시보 소비 플라시보 소비는 실제 제품의 효능보다는 심리적 만족감에 의해 소비가 이루어지는 현상을 말한다. 취향 공동체 내에서 이루어지는 소비는 개인의 취향을 반영하며, 집단의 영향력이 크기...2025.04.26
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여2025.01.031. 코카콜라 광고 사례 코카콜라는 전 세계적으로 성공한 광고 사례로 꼽힙니다. 코카콜라는 병 디자인, 6팩 캐리어, 스포츠 마케팅, 산타클로스와 북극곰 등의 전략을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 소비자들의 관심을 끌어왔습니다. 또한 시대의 변화와 사회적 메시지를 반영한 광고 캠페인을 전개하며 지속적으로 브랜드 가치를 높여왔습니다. 이를 통해 코카콜라는 전 세계적으로 사랑받는 대표적인 글로벌 브랜드로 자리잡았습니다. 1. 코카콜라 광고 사례 코카콜라는 오랜 역사를 가진 대표적인 글로벌 브랜드로, 그들의 광고 사례는 매우 인상적입니다...2025.01.03
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나이키의 성공적인 통합마케팅 전략2025.01.061. 나이키의 통합마케팅 커뮤니케이션 전략 나이키는 전통적 광고, 디지털 마케팅, 스폰서십, 이벤트 마케팅, PR 등 다양한 마케팅 수단을 효과적으로 결합하여 브랜드 인지도를 높이고 소비자와의 관계를 강화했다. 이를 통해 나이키는 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드의 가치와 철학을 소비자에게 전달하는 데 중점을 두고 있다. 2. 나이키 브랜드 전략의 성공 요인 나이키의 성공 요인은 강력한 브랜드 정체성과 일관된 슬로건, 지속적인 제품 혁신과 기술 개발 등이다. 이를 통해 나이키는 소비자와의 감정적 연결을 강화하고, 브랜드를 시장에서 독...2025.01.06
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기업의 브랜드 포지셔닝 전략과 시사점2025.05.111. 브랜드 포지셔닝 기업이 브랜드 포지셔닝 노력을 기울이는 이유는 경쟁이 치열한 시장 환경에서 고객의 마음 속에 기업이 원하는 브랜드 이미지를 구축하여 경쟁 우위를 확보하기 위함이다. 브랜드 포지셔닝을 통해 고객이 상품을 구매할 때 가장 먼저 떠올리는 브랜드가 되고, 구매 결정의 위험을 줄이며, 정보 검색의 효율성을 높일 수 있다. 또한 4P 전략 수립을 위해서도 브랜드 포지셔닝이 필요하다. 2. 브랜드 포지셔닝 맵 브랜드 포지셔닝 맵은 시장 세분화를 통해 목표를 명확히 하고, 수집한 정보를 분석하여 데이터를 도식화한 것이다. 자...2025.05.11
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