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클룹 제로소다의 성공적인 마케팅 전략2025.01.191. 마케팅 전략 클룹은 제로 탄산 시장에서 성공적인 마케팅 전략을 펼쳤다. 제로 탄산이라는 트렌드에 맞춰 제품을 출시했고, 클룹 캡이라는 차별화된 기능을 강조했다. 또한 공격적인 마케팅으로 초기 인지도를 높였고, 다양한 채널을 활용해 판매를 확대했다. 이를 통해 단기간에 성공적인 성과를 거둘 수 있었다. 2. STP 전략 클룹은 시장 세분화, 타깃 선정, 포지셔닝 전략(STP)을 효과적으로 활용했다. 제로 탄산 시장이라는 세분화된 시장에 주목했고, 젊은 층을 타깃으로 삼았다. 클룹 캡이라는 차별화된 기능을 강조하여 제품을 포지셔닝...2025.01.19
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.01.201. 오리온 초코파이의 중국 시장 진출 오리온 초코파이는 중국 시장에서 큰 인기를 끌었다. 이는 철저한 현지화 전략이 주효했다. 오리온 초코파이는 중국에서는 좋은 친구라는 뜻의 '하오리여우'로 알려져 있다. 인민일보와 CCTV가 주관한 전국 소비자 조사결과에서 한 때 과자류 분야에서는 브랜드 인지도나 시장 점유율, 구매율 등의 모든 부분에서 3년 연속 1위를 차지하기도 했다. 1. 오리온 초코파이의 중국 시장 진출 오리온 초코파이의 중국 시장 진출은 매우 흥미로운 주제입니다. 중국은 세계 최대의 소비 시장 중 하나로, 오리온이 이 ...2025.01.20
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소비자 구매의사결정 과정에 대한 단계별 분석과 실제 사례 중심의 의견 제시2025.01.051. 소비자 구매의사결정 과정 소비자의 구매의사결정 과정은 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매, 구매 후 행동의 단계로 구성됩니다. 각 단계에서 소비자의 관여도에 따라 의사결정 유형이 달라지며, 저관여 제품은 습관적 의사결정, 고관여 제품은 광범위한 의사결정이 이루어집니다. 기업은 소비자의 구매의사결정 과정을 이해하고 각 단계에 맞는 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 2. 소비자 관점의 이해 기업은 소비자를 정확히 파악하고 소비자의 욕구와 가치를 이해해야 합니다. 소비자의 인식된 니즈와 잠재된 니즈를 파악하고, 소비자 가치 래...2025.01.05
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시장선점자에게 유리할 수 있는 요소와 불리할 수 있는 요소 비교분석2025.01.151. 시장선점의 장점 시장선점자는 높은 브랜드 인지도, 기술 혁신, 경제적 이점 등을 활용하여 시장에서의 입지를 굳건히 하고 경쟁 우위를 유지할 수 있다. 브랜드 인지도는 고객들에게 신뢰를 주며, 기술 혁신은 새로운 제품과 서비스를 빠르게 출시할 수 있게 한다. 또한 경제적 이점을 통해 고정비용을 분산시키고 규모의 경제를 활용할 수 있다. 2. 시장선점의 단점 시장선점자에게 불리한 요소로는 경쟁자의 후발 진입, 기술의 빠른 발전, 관련 산업의 변화 등이 있다. 후발 진입 경쟁자들이 새로운 제품과 서비스를 출시하여 선점자의 시장 점유...2025.01.15
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국내기업의 해외직접투자와 국제프랜차이징 사례 조사(농심, BBQ, 비비큐)2025.01.161. 국내기업의 해외직접투자 사례: 농심 辛라면의 성공적인 중국 투자 농심의 중국 시장 성공 사례는 국내 기업의 해외 직접 투자의 우수한 예로 꼽힌다. 농심은 1990년대 중반부터 중국에서의 사업 확장을 본격화했으며, 이 과정에서 중요한 전략적 결정들을 내렸다. 농심은 신라면을 대표 상품으로 중국 시장에 출시하며 매년 높은 성장세를 보였다. 농심의 성공 요인은 한국의 매운맛을 그대로 유지하며 중국인의 입맛을 고려하지 않은 점, 고급화 전략 추구, 창의적인 마케팅 전략 등이다. 2. 국내기업의 국제프랜차이징 사례: 제너시스BBQ 그룹...2025.01.16
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미용서비스업에서 SNS를 활용한 관계마케팅의 효과와 한계2025.01.101. 미용서비스업에서 SNS 활용의 중요성과 목적 미용서비스업에서 SNS 활용의 중요성과 목적에 대해 다루었다. SNS를 효과적으로 활용하는 것이 브랜드 인지도와 고객 유치에 매우 중요한 역할을 한다는 것을 알 수 있었다. 또한, SNS를 통해 고객과의 소통을 원활하게 하여 고객 만족도를 높이는 것이 미용서비스업에서 성공적인 경영을 이끌어 나가는 데 큰 역할을 한다는 것도 알 수 있었다. 2. 미용서비스업에서 관계마케팅 개념과 SNS 활용 사례 미용서비스업에서 관계마케팅의 개념과 SNS 활용 사례를 분석해보면 고객 리뷰 및 평가 공...2025.01.10
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기업의 사회공헌활동이 기업에 미치는 유익과 효과적인 전개 방안2025.01.281. 기업의 사회공헌 활동(Corporate Philanthropy) 기업의 사회공헌 활동은 기업의 사회적 책임(CSR)의 일부로 여겨지고 있다. 기업의 사회공헌 활동은 기업이 자발적이고 자선적으로 현금이나 기타 자산을 사회에 이전하는 것을 의미한다. 많은 학자들은 기업의 사회공헌 활동을 CSR의 한 영역으로 보고 있다. 2. 기업의 사회공헌활동이 기업에 미치는 유익 기업의 사회공헌활동은 기업에 다음과 같은 유익을 줄 수 있다: 1) 브랜드 인지도 향상, 2) 공감 형성, 3) 기업에 대한 헌신성과 영향력 인식, 4) 소비자의 충성...2025.01.28
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저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.2025.01.241. 광고와 판촉 저관여 상황에서 광고와 판촉 활동은 제품 관여도를 높이는 데 매우 효과적인 방법이 됩니다. 광고는 반복적인 노출을 통해 제품 인지도를 높일 수 있고, 판촉 활동은 소비자에게 직접적인 구매 동기를 부여할 수 있습니다. P&G의 '타이드(Tide)' 캠페인은 대표적인 사례로, 창의적인 광고와 다양한 판촉 활동을 통해 타이드 브랜드의 인지도와 선호도를 높였습니다. 2. 브랜드 인지도 제고 브랜드 인지도 제고는 저관여 상황에서 제품 관여도를 높일 수 있는 중요한 전략입니다. 높은 브랜드 인지도를 갖춘 제품은 소비자의 선택...2025.01.24
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국내 기업 메가 MGC커피의 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인 분석2025.01.281. 메가 MGC커피 회사 소개 메가 MGC커피는 대용량 커피로 유명한 대한민국의 커피 전문점이다. 2015년 당시에는 메가커피였지만, 2018년 이후 현재 위 메가MGC커피로 변경되었다. 메가커피는 2022년 올해의 브랜드 대상 카페 프랜차이즈 부문에서 4년 연속으로 1위를 차지했다. 현재 합리적인 가격을 제시하면서 다양한 메뉴를 선보이며 빠르게 성장하고 있는 카페다. 2. 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인 마이클 포터가 제시한 포터의 다섯 가지 힘 모델은 기업이 자신들이 속해 있는 산업의 경쟁 환경을 이해하고 전략을 수립하는데 있어...2025.01.28
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우리나라 제품 및 서비스의 수출경쟁력 현황과 향후 전략2025.05.101. 수출경쟁력의 정의 수출경쟁력은 우리나라에서 수출된 상품이 글로벌 시장에서 얼마만큼의 경쟁력을 가지는지에 대해 나타내는 지표이다. 여기에는 제품 자체의 품질, 브랜드 인지도, 가격 경쟁력 등 다양한 요인이 포함된다. 2. 수출경쟁력에 영향을 미치는 요인 수출경쟁력에 크게 영향을 미치는 요인으로는 환율, 관세, 상품의 품질 및 브랜드 인지도 등이 있다. 환율과 관세는 상품 가격에 직접적으로 영향을 미치며, 상품의 품질과 브랜드 인지도는 해외 소비자의 구매 결정에 중요한 역할을 한다. 3. 우리나라의 수출경쟁력 현황 최근 우리나라의...2025.05.10
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