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야놀자 - 숙박 어플리케이션의 기업 전략과 마케팅 사례2025.05.061. 야놀자 소개 2011년에 처음 서비스를 시작한 '야놀자'는 모텔, 호텔, 펜션, 게스트하우스, 민박 등 모든 숙박 유형의 숙박 정보를 총망라하여 고객들에게 제공하고 예약서비스를 제공하고 있는 어플리케이션입니다. 야놀자는 사업 초기 모텔 숙박 정보와 할인 쿠폰을 제공했지만, 현재는 레저 및 문화 관련 티켓까지 저렴하게 제공하는 종합 여가 플랫폼으로 불리고 있습니다. 또한 야놀자는 '좋은숙박' 캠페인을 통해 중소형 숙박업이라는 선입견을 깨고자 안전, 편리, 감동, 청결, 합리적 가격 등 5가지 영역에서 혁신을 이루고자 노력하고 있...2025.05.06
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프라이탁2025.05.071. 프라이탁 기업소개 1993년 스위스에서 창립된 대표적인 업사이클링 브랜드인 프라이탁은 국내에서는 많이 알려져 있지 않지만, 전세계 400여개의 매장을 운영하는 유럽지역에서는 매우 유명하고 성공한 기업으로 평가받고 있다. 프라이탁은 업사이클링의 최대 단점인 더러움을 감추지 않고 제품에 나타내고 있다. 이 덕분에 소비자들에게 업사이클링의 개념에 대해 쉽게게 전달해주고 있으며 소비자들의 자발적 제품 홍보 및 추천이 많은 판매로 이어지고 있다. 2. 프라이탁 창립배경과 발전과정 창립자 프라이탁 형제가 살던 스위스 취리히는 비가 매우 ...2025.05.07
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마케팅 철학의 시대적 흐름 중 2가지 설명 및 관련 기업 사례2025.05.091. 1980년대~현대 사회 지향적 마케팅 개념 시대 마케팅 개념 시대와 사회의 장기적인 복리. 즉, 사회적(기층민과 약자에 대한) 복지 증진과 환경 및 생태계의 개념까지 아우르는 마케팅 관리 개념이다. 예를 들면 코카콜라의 제품 생산 및 판매와 용기 재활용, 라면이나 일회용 컵라면 등이 포함된다. 환경 마케팅과 그린마케팅도 이에 해당한다. 목표 시장의 욕구를 충족시키면서 동시에 장기적으로 소비자와 사회의 복지 및 생태환경을 보전 및 증진할 수 있도록 조직을 적응시키는 것이 중심 과제이다. 물질 중심주의에서 인간 중심 지향적으로 변...2025.05.09
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STP 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례2025.05.151. 시장세분화 (Segmentation) 시장세분화는 소비자를 성별, 연령, 가치관, 라이프스타일 등에 따라 구분하는 과정을 의미합니다. 효과적인 시장세분화를 위해서는 측정 가능성, 접근 용이성, 시장 규모, 세분화 집단 간 반응 차이 등의 조건이 필요합니다. 2. 목표시장 선정 (Targeting) 목표시장 선정은 세분화된 시장 중에서 마케팅을 집중적으로 공략할 핵심 고객을 선정하는 과정입니다. 비차별화 전략, 차별화 전략, 집중화 전략 등의 유형이 있습니다. 3. 포지셔닝 (Positioning) 포지셔닝은 선정된 목표시장에 ...2025.05.15