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LG생활건강 기업조사: 사업 포트폴리오와 경영실적 분석2025.11.171. LG생활건강 사업 구조 및 2017년 상반기 경영실적 LG생활건강은 화장품, 생활용품, 음료 세 가지 사업으로 구성되어 있다. 2017년 상반기 전사 매출은 전년동기 대비 1.9% 증가한 3조 1,308억 원을 달성했으며, 영업이익은 7.3% 증가한 4,924억 원, 경상이익은 9.6% 증가한 4,656억 원, 당기순이익은 9.0% 증가한 3,489억 원을 기록했다. 내수침체와 중국 관광객 감소에도 불구하고 안정적인 사업 포트폴리오와 럭셔리 중심의 화장품 사업으로 사상 최대의 반기 실적을 달성했다. 2. 럭셔리 화장품 브랜드 ...2025.11.17
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A+기업의 브랜드 포지셔닝 전략과 시사점2025.05.151. 브랜드 포지셔닝의 중요성 브랜드 포지셔닝은 기업의 상품 또는 서비스 시장에서의 지위 또는 위치를 명확히 하는 전략적 접근법입니다. 이를 통해 소비자는 회사의 제품 및 서비스를 명확하게 인식하고 다른 경쟁력 있는 브랜드와 차별화할 수 있습니다. 브랜드 포지셔닝의 중요성은 소비자의 신속한 의사결정 장려, 기업의 시장 경쟁력 강화, 브랜드의 장기적인 발전 지원 등 다양한 측면에서 강조될 수 있습니다. 2. 애플의 브랜드 포지셔닝 분석 애플은 혁신적이고 직관적인 사용자 경험과 최고 품질을 기반으로 하는 독특한 브랜드 이미지와 정체성을...2025.05.15
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한국 서브컬처 게임의 글로벌 시장 전략2025.11.111. 서브컬처 게임 시장 승리의 여신: 니케 등 흥행작을 배출하며 주류로 부상한 서브컬처 게임 시장이 경쟁이 심화되고 있다. 카카오게임즈의 에버소울을 시작으로 네오위즈, 조이시티 등 국내 게임사들이 상반기 중 서브컬처 게임을 출시할 계획이다. 서브컬처 게임은 주로 미소녀 캐릭터와 판타지 세계관을 소재로 하며, 그동안 하위문화로 여겨졌으나 최근 주요 장르로 빠르게 부상하고 있다. 2. 미소녀 캐릭터 기반 게임 미소녀를 전면에 내세운 서브컬처 게임은 국내는 물론 일본, 중국에서도 인기가 높은 장르이다. 이러한 게임들은 국내 게임사들의 ...2025.11.11
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삼성전자의 가치사슬 분석 및 경쟁우위 분석2025.11.111. 가치사슬 분석 가치사슬은 마이클 포터가 개발한 이론으로, 기업이 제품 또는 서비스를 생산하기 위해 원재료, 노동력, 자본 등의 자원을 결합하는 과정입니다. 가치사슬 분석은 최종 제품이나 서비스에 부가되는 가치의 관점에서 각각의 활동을 분석하며, 기업의 내부를 분석하여 경쟁에서의 우위 및 약점을 도출할 수 있습니다. 경쟁사 분석, 고객 가치 분석, 기업의 범위 설정 등을 포함합니다. 2. 삼성전자의 사업 구조 및 경쟁사 삼성전자는 CE(종합가전), IM(휴대폰), DS(반도체), 전장부품 등 4개 부문으로 구성되어 있습니다. C...2025.11.11
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아모레퍼시픽 기업분석과 SWOT분석2025.11.161. 아모레퍼시픽 기업 개요 아모레퍼시픽은 1945년 설립된 대한민국 서울 기반의 세계적인 화장품 및 뷰티 회사입니다. 에스쁘아, 라네즈, 설화수 등 국제적으로 널리 알려진 다양한 브랜드를 보유하고 있으며, 차별화된 제품 라인업으로 다양한 소비자층을 대상으로 합니다. 글로벌 전략을 통해 국제 시장 진출 및 글로벌 브랜드 이미지를 구축하고 있으며, 다양한 지역에서 연구 및 개발 센터를 운영하고 있습니다. 2. SWOT 분석 - 강점과 약점 강점으로는 높은 품질의 제품과 브랜드 이미지, 다양한 제품 라인업으로 다양한 소비자층 대상, 글...2025.11.16
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2024년 넷플릭스 기업분석 및 시장전망2025.01.151. 넷플릭스 기업 개요 넷플릭스는 전 세계적으로 가장 큰 동영상 스트리밍 서비스 기업입니다. 2022년 기준 약 2억 2천만 명의 가입자를 보유하고 있으며, 다양한 영화, TV 프로그램, 다큐멘터리 등의 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 넷플릭스는 구독 기반의 비즈니스 모델을 통해 전 세계 시청자들에게 편리하고 다양한 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 2. 넷플릭스의 역사와 발전 넷플릭스는 1997년 레드 하트먼과 마크 랜돌프가 창립했습니다. 당시 DVD 대여 시장이 성장하고 있었고, 이들은 우편 주문 DVD 대여 서비스를 시작하여 새로운 ...2025.01.15
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스타벅스의 글로벌 시장 진출 전략2025.01.151. 스타벅스 회사 개요 및 창립 배경 스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 설립되었으며, 당시 커피 문화가 활성화되지 않았던 시기에 시작되었습니다. 창립자들은 커피에 대한 열정과 전문성을 바탕으로 새로운 커피 문화를 만들어 나가고자 했습니다. 1980년대 후반부터 스타벅스는 매장 수를 빠르게 늘리며 전국적인 브랜드로 자리잡았고, 1990년대 중반부터 해외 시장으로 사업을 확장하기 시작했습니다. 2. 글로벌 시장 진출 전략 스타벅스는 미국 내 시장 포화로 인해 새로운 성장 기회를 모색할 필요가 있었으며, 이에 따라 해외 시장 진출을...2025.01.15
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카카오의 BCG 매트릭스와 향후 전략2025.01.041. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 기준으로 사업을 스타, 캐시 카우, 물음표, 개로 구분하는 전략 평가 기법입니다. 스타 사업은 시장 성장률과 점유율이 모두 높은 유망한 분야이며, 캐시 카우 사업은 시장 성장률은 낮지만 점유율이 높은 안정적인 사업입니다. 물음표 사업은 시장 점유율이 낮지만 성장 중인 신규 사업이며, 개 사업은 시장 성장률과 점유율이 모두 낮은 부진한 사업입니다. 2. 카카오의 BCG 매트릭스 카카오의 캐시 카우 사업은 광고 플랫폼 '톡비즈보드'이며, 스타 사업은 웹툰, 엔터...2025.01.04
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K-뷰티 산업의 관광상품화 전략2025.11.131. K-뷰티 산업의 글로벌 확산 한류 열풍이 드라마와 K-pop을 넘어 K-뷰티로 확대되면서 아시아뿐만 아니라 미국과 유럽에서도 영향력을 발휘하고 있다. 유튜브에서 외국 크리에이터들이 한국 제품을 소개하는 콘텐츠가 100만 건 이상의 조회수를 기록하고 있으며, 한류 스타들의 화장법에 대한 호기심으로 인해 한국 브랜드의 인기가 높아지고 있다. 2004년 미샤를 시작으로 이니스프리, 스킨푸드, 에뛰드하우스 등 국내 뷰티 브랜드들이 해외 진출을 가속화하고 있다. 2. 외국인 관광객의 화장품 구매 행동 한국관광공사 통계에 따르면 방한 외...2025.11.13
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중국 가전제품 전문업체 하이얼의 글로벌 전략2025.11.141. 하이얼 기업 개요 하이얼은 중국 1위 백색가전업체로, CEO 장루이민이 이끌고 있습니다. 미국 중소형 냉장고 점유율 60%로 1위이며, 브랜드 가치는 530억위안(8조원)으로 중국 최고 브랜드로 선정되었습니다. 냉장고, 세탁기 등 96개 카테고리에서 1만 5100개 품목을 생산하며, 해외 13개국 현지 공장에서 생산하여 160여 개국에 판매합니다. 2. 성장 전략 하이얼은 1984년부터 2019년까지 5단계 성장 전략을 추진했습니다. 브랜드 전략 구축(1984~1991), 다각화 전략(1991~1998), 국제화 전략(1998...2025.11.14
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