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브랜드 개성과 관련된 자유 주제 또는 사례에 대한 고찰2025.01.251. 브랜드 개성의 개념과 중요성 브랜드 개성은 소비자들이 마음속에 해당 브랜드에 대해 느끼는 의미와 구별성을 뜻하며, 브랜드의 의미를 창조하고 소구하는 역할을 마케터가 할 수 있다는 점에서 기업에서는 중요한 관리 대상이 된다. 브랜드 개성이 구축되어 있는 기업에 소비자 개인의 개성에 따라 기업에 대한 선호를 높이고 소비를 촉진하며, 감정적 유대감 또한 높이며 최종적으로는 기업에 대한 충성도로 이어진다. 2. 브랜드 개성의 유형화와 국가 간 차이 아커는 브랜드 개성을 유형화하여 개념 정립을 명확히 하였으며, 미국인들이 느끼는 브랜드...2025.01.25
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친환경 제품의 역설: 비판적 분석2025.11.151. 플라스틱 컵 규제 정책 플라스틱 컵 규제는 자원재활용법의 일환으로 환경보호를 위해 제정된 정책이다. 그러나 모호한 기준의 가이드라인으로 인해 다회용 컵의 수가 구체적으로 규정되지 않았고, 종이컵 사용 금지 내용이 포함되지 않아 업주들이 플라스틱 대신 종이컵을 사용하는 꼼수를 부리고 있다. 결국 일회용품 사용이 계속되는 어이없는 상황이 발생하고 있으며, 정부의 더 구체적인 가이드라인 제시가 필요한 상황이다. 2. 에코백의 환경친화성 문제 에코백은 비닐봉지를 대체하기 위해 만들어졌으나, 영국 환경청에 따르면 면 소재 에코백은 최소...2025.11.15
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국내 ESG 마케팅 사례 분석 보고서, 그린워싱, 롯데칠성음료 사례2025.01.171. ESG 경영 ESG란 환경, 사회, 지배구조의 첫 글자를 따서 조합한 단어로, 기업의 경영에 있어서 지속가능성을 가치로 둔 핵심 구성요소들이다. 기업의 사회적 책임에 대한 인식이 기후 변화, 사회적 관계, 기업 윤리와 관련된 ESG 경영의 필요성으로 대두되었다. ESG 경영전략과 ESG 정보공개 측면이 모두 갖춰져야 한다. 2. ESG 경영 중요성 및 추세 MZ 세대는 환경 문제에 대한 높은 관심도를 보이며 가치소비를 지향한다. 소비자들의 구매 행위에는 가치주도 마케팅이 깔려 있기 때문에 기업은 소비자들의 인류 공존 및 미래지...2025.01.17
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ESG경영의 논쟁점과 기업 경영의 방향성2025.11.121. 그린 워싱(Green Washing) 기업이 환경 문제 해결을 위해 노력하는 것처럼 보이지만 실제로는 대중의 시선을 돌리려는 위장 환경주의를 의미한다. 세제 리필 스테이션은 플라스틱 사용 감소로 인식되지만 유통 과정에서 더 많은 탄소를 배출하며, 페이퍼 보틀은 플라스틱 용기에 종이를 감싼 것에 불과하다. 이러한 그린 워싱은 ESG 경영의 본질적 의도를 왜곡하고 기업 경영의 심각한 위협 요소가 될 수 있다. 2. ESG 평가 기준의 표준화 부재 ESG 경영은 투자자 중심으로 형성된 개념으로 구체적이고 표준화된 기준이 부재하며, ...2025.11.12
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