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해외 자회사를 통한 수출2025.01.211. 해외 자회사를 통한 수출 해외 자회사를 통한 수출은 직접수출의 일종으로서 해외에 제품판매를 담당할 지사나 현지 법인을 설치하여 현지의 판매경로에 한 단계 더 개입해 들어가는 보다 발달된 형태의 수출이다. 이 단계가 되면 대부분의 수출기능은 수출기업이 담당하게 되며, 현지의 상거래 관습에 따라서 현지의 중간상에게 판매를 하게 된다. 이 단계의 사업은 사실상 수출과는 그 성격이 매우 다르기 때문에 새로운 접근방법이 요구된다. 2. 해외 자회사의 기능과 역할 해외마케팅 자회사는 현지국 시장 및 인접국 시장을 포함한 제3국 시장을 대...2025.01.21
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직접수출과 간접수출2025.01.221. 간접수출 간접수출이란 종합무역상사, 수출대행업자, 수출조합 또는 국내에 거주하고 있는 외국상인 등을 통하여 수출함으로써 수출국 내에서 요구되는 수출관련기능을 제조업체가 스스로 수행하지 않고 제품을 판매하는 방법이다. 간접수출경로를 선택하는 경우 얻게 되는 장점으로는 추가적인 인력이나 고정자본을 투입하지 않고도 수출판매이익을 향유할 수 있고, 수출을 증대시킬 수 있으며, 대행업자의 정보와 전문지식을 활용할 수 있다. 그러나 해외시장에 대한 지식과 경험을 축적하기 어렵고, 수출대행업체의 서비스 소홀로 인한 해외고객의 제조업체 명성...2025.01.22
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국제마케팅의 의의 및 활동 유형2025.01.281. 국제마케팅의 의의 세계화 추세 속에서 기술 발달로 인해 표준화된 소비재의 글로벌 시장이 출현하고 있다. 이에 따라 기업들은 규모의 경제를 달성하고 가격 인하를 통해 경쟁력을 확보할 수 있게 되었다. 국제마케팅은 국내마케팅과 유사하지만, 국가 환경의 차이와 다국적 기업 조직의 차이로 인해 현지 시장 환경에 맞는 마케팅 계획과 프로그램 개발이 필요하다. 2. 국제마케팅의 활동 유형 기업의 국제화 과정에 따라 국내마케팅, 수출마케팅, 해외마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅으로 단계적으로 발전한다. 수출마케팅은 수출 판매 활동에 초점...2025.01.28
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국제마케팅조사2025.01.281. 국제마케팅조사의 성격 마케팅조사는 기업이 당면한 특정 마케팅의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석하는 것이다. 국제마케팅활동은 국내시장에서 이루어지는 마케팅활동과 비교해서 볼 때 상당히 복잡 다양하다. 이는 국제적 사업활동의 형태가 단순수출에서부터 다국적기업에 이르기까지 다양할 뿐만 아니라, 사업환경이 국가마다 상이하기 때문이다. 국제마케팅조사는 이러한 상이한 시장환경을 정확하게 분석하여 기업의 마케팅 전략의사결정에 활용하고자 함을 목적으로 한다. 2. 국제마케팅조사의 절차 마케팅조사는 주로 다음과 같이...2025.01.28
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국제마케팅믹스) 글로벌 마케팅믹스 전략(글로벌 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략)2025.01.291. 마케팅 믹스의 요소 마케팅 믹스란 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 기업이 통제 가능한 마케팅 요소들을 유기적으로 조정 ? 통합하는 마케팅 활동을 말한다. 그 요소들은 1960년 Jerome McCarthy가 제품, 가격, 유통, 촉진(4P)이라는 개념을 주창한 이래로 수많은 학자들과 경영자들에 의해 인용되고 있다. 글로벌 마케팅에서도 이러한 요소를 어떻게 믹스해서 전 세계 소비자들의 요구를 만족시키느냐 하는 것이 관건이 된다. 2. 글로벌 제품전략 글로벌 기업의 제품전략은 세계 각 시장의 환경과 특성에 따르기 때문에 국내마케팅...2025.01.29
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국제경영 ) 국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인을 기술2025.01.231. 국제마케팅 커뮤니케이션의 의의 국제마케팅의 핵심은 브랜드가 도달하는 데 관심이 있는 잠재적 국제 잠재고객을 파악하고 국제마케팅의 가치를 이해하며 글로벌 마케팅 및 광고에 지속적으로 투자하는 것이다. 이는 약간의 마케팅 관리와 독특한 잠재고객의 관심을 갖추고 있어 국제마케팅은 국내 비즈니스 운영과 다르지 않다. 또한 국제마케팅 커뮤니케이션에서의 언어와 커뮤니케이션이라는 것은 단순한 의사소통의 매체 그 이상의 것이다. 언어와 커뮤니케이션은 인식을 형성하고 태도에 영향을 미쳐 행동을 설득할 수가 있게 하는 도구이다. 2. 국제마케팅...2025.01.23
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한국 기업의 해외시장 진출 사례2025.04.271. 해외시장 진입 방법 해외시장 진입 방법은 총 여덟 가지로 생각해볼 수 있다. 첫 번째로 수출이 있으며, 두 번째로 라이센싱, 세 번째로 프렌차이징, 네 번째로 생산계약, 다섯 번째로 합작투자, 여섯 번째로 컨소시엄, 일곱 번째로 단독 투자-신규 설립, 마지막으로 단독 투자-기업인수합병이 있다. 본 사례에서는 삼성전자의 베트남 진출 사례를 통해 단독 투자-신규 설립 방법을 설명하고 있다. 2. 삼성전자의 베트남 진출 사례 삼성전자는 베트남에 진출하기 위해 단독 투자-신규 설립 방법을 선택했다. 삼성전자는 자체적으로 베트남 삼성전...2025.04.27
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국제마케팅 및 국제경영 ) 1. 아이폰 혹은 갤럭시 시리즈 중 하나를 선택하여 SWOT 분석을 하고 글로벌마케팅 전략 과제를 도출 2. 글로벌 시장세분화 5가지(인구통계적, 지리적, 심리형태적, 구매행동적, 구매혜택)를 대한민국 기업의 제품이나 서비스를 사2025.04.281. 갤럭시 시리즈 SWOT 분석 및 글로벌마케팅 전략 과제 도출 삼성전자의 갤럭시 시리즈에 대한 SWOT 분석을 수행하고, 이를 토대로 글로벌 마케팅 전략 과제를 도출하였다. 강점으로는 높은 브랜드 점유율, 브랜드가치, 선도기업으로서의 영향력, 혁신을 통한 기술 전략, 과감한 마케팅 전략, 다양한 제품 라인업 등이 있다. 약점으로는 스마트폰 스펙의 차별성 부족, 자체 콘텐츠와 애플리케이션의 부족, 기기 간 연결성 저하 등이 있다. 기회로는 5G 시장 선점, 폴더블 휴대폰 등장, 인도 시장에서의 성장 등이 있다. 위협으로는 중국 내...2025.04.28
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[글로벌마케팅] 국제마케팅관리(국제마케팅의 개념과 특징, 표준화와 차별화, 글로벌마케팅믹스전략)2025.04.281. 국제마케팅의 개념과 특징 국제마케팅의 개념을 알기 위해서는 먼저 마케팅의 개념에 대해 알아볼 필요가 있다. 마케팅이란 고객을 만족시키고 동시에 기업의 목표를 달성하기 위해 생산자로부터 소비자에게로 재품 및 서비스를 유통시키는 총체적인 기업활동을 말한다. 국제마케팅은 이러한 마케팅 활동을 국경을 넘어 수행하는 것으로, 재화와 용역, 자본, 인력 등을 다른 나라에 효율적으로 이동시키는 것이 중요한 특징이다. 또한 국내시장과 다른 환경에서의 마케팅 활동이 요구되며, 이질적인 여러 시장에서의 상호작용과 조정 및 통제가 필요하다. 2....2025.04.28
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한국 브랜드의 원산지에 대한 해외 소비자 혼동에 관한 실증 연구 요약본2025.05.091. 원산지 효과 제품이나 브랜드의 원산지가 소비자들의 제품 평가나 구매 의사 결정에 영향을 미치는 현상을 말한다. 이는 국제마케팅 분야에서 활발하게 연구되어왔으며, 기업들의 글로벌 소싱이 증가하면서 제조국원산지로만 이해하는 것은 비현실적이라는 주장도 있다. 최근에는 브랜드 원산지에 초점을 맞춘 연구들이 진행되고 있다. 2. 브랜드 원산지 혼동 많은 소비자들이 브랜드 원산지를 혼동하는 경향이 있어 이는 브랜드 평가에 영향을 미치기 때문에 학술적, 실무적 그리고 정책적으로도 중요한 주제이다. 본 연구는 전 세계적으로 브랜드 원산지 혼...2025.05.09
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