총 16개
-
광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들2025.01.211. 광고의 요소 광고에서 중요한 요소는 지각, 학습, 기억이다. 지각은 사람들이 광고를 보고 인지하는 과정이며, 학습은 지속적으로 브랜드나 제품에 대한 이미지를 형성하는 과정이다. 기억은 광고를 통해 정보를 저장하고 기억하는 과정이다. 이러한 요소들은 광고를 효과적으로 작동하게 하는데 중요한 역할을 한다. 2. 광고의 전략 광고의 전략으로는 첫째, 높은 콘텐츠의 질을 유지하는 것이다. 광고 자체가 예술작품이 될 수 있도록 하여 브랜드의 신뢰성을 높이고 소비자의 인식 개선에 기여해야 한다. 둘째, 감정을 자극하는 광고를 통해 브랜드...2025.01.21
-
광고 사례 분석 및 광고 크리에이티브 발전 방향2025.01.291. 순수 미술작품을 패러디한 광고 순수 미술작품을 이용한 광고는 대중이 이미 알고 있는 유명한 작품을 패러디하여 광고 효과를 얻는다. 이를 통해 부드럽고 친근한 기업 이미지를 전달할 수 있다. 다만 단순 모방이 아닌 창의적 재구성이 필요하며, 풍자와 재미 요소가 적절히 포함되어야 한다. 2. 영상작품을 패러디한 광고 영화나 드라마의 유명 장면을 재현하여 패러디하는 광고는 기존 작품의 인지도를 활용할 수 있어 효과적이다. 하지만 짧은 광고 시간 내에 메시지를 전달해야 하므로 뚜렷한 목표와 한계를 가진다. 또한 원작을 모르는 소비자의...2025.01.29
-
광고학 ) 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지2025.01.201. 메시지 내용 제시 순서 현대 광고에서는 단순 제품 홍보가 아니라 제품에서 필요한 메시지를 담기 위해 노력한다. 그러므로 메시지 핵심 내용에서 광고의 맨 처음, 혹은 중간, 아니면 마지막에 제시되는지가 중요하다. 광고의 주요 메시지가 어디에 제시되고 있는지를 정확하게 할 필요가 있다. 광고주가 생각하는 주요 대상에 따라 메시지의 위치가 변하고 있다. 2. 결론 도출 여부 광고 메시지 구성에서 가장 중요 고려 대상이다. 주요 공략 대상이 누구인지, 표적 청중에게 메시지 결론에 대한 명확한 제시, 혹은 청중에게 메시지를 던지되, 결...2025.01.20
-
디지털 기술의 확산에 따른 광고 시장의 변화2025.05.011. 디지털 광고 디지털 광고란 디지털 미디어에 노출되는 모든 광고를 말한다. 디지털 플랫폼의 발달로 마케팅 환경이 급변하면서 디지털 광고가 급부상하고 있다. 디지털 광고의 종류로는 검색 광고, 소셜 미디어 광고, 배너 광고, 동영상 광고, 디스플레이 및 기타 광고, 안내 광고 등이 있다. 글로벌 디지털 광고 시장은 2020년 기준 334억 달러(한화 42.4조)에 달하며, 국내 광고 시장에서도 디지털 광고 시장이 매년 두 자릿수의 성장률을 보이고 있다. 2. 디지털 광고의 특징 디지털 시대에 소비자행동이 갈수록 복잡한 양상으로 전...2025.05.01
-
비교광고의 사용에 관한 찬반논란과 광고전략2025.04.251. 비교광고 찬성 비교광고를 찬성하는 입장에서는 첫째, 소비자의 흥미를 유발할 수 있다는 점과 둘째, 소비자에게 편의를 제공할 수 있다는 점을 들고 있다. 소비자들은 경쟁에 익숙해져 있어 브랜드나 기업의 경쟁에 관심을 가지게 되며, 비교광고를 통해 정보를 쉽게 얻을 수 있다는 것이다. 2. 비교광고 반대 비교광고를 반대하는 입장에서는 첫째, 경쟁의 과열을 우려하고 있다. 비교광고를 통해 자사 브랜드의 장점을 부각하고 경쟁사의 단점을 강조하는 것은 건강한 경쟁이 아니라 오히려 깎아내리는 경쟁을 유발할 수 있다는 것이다. 둘째, 경쟁...2025.04.25
-
광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들2025.01.131. 광고 크리에이티브 전략 광고 크리에이티브 전략은 광고를 통해 무엇을 전달할 것인가에 관한 표현기법이다. 광고 크리에이티브 전략은 광고효과에 지속적인 영향을 미칠 수 있는 중요한 요소로 여겨져 왔다. 광고 크리에이티브의 구성요소들에 대한 연구는 주로 TV광고에 초점을 맞추어 진행되어 왔다. 2. 광고 소구전략 광고 소구전략은 광고 크리에이티브 전략의 핵심이다. 광고 소구는 소비자들이 특정 활동을 하도록 동기를 부여하거나, 제품 또는 서비스에 대한 태도에 영향을 주는 것을 목표로 한다. 이성적 소구와 감성적 소구가 대표적인 소구전...2025.01.13
2 / 2
