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긍정적 강화와 부정적 강화의 광고 사례 분석2024.12.311. 긍정적 강화 긍정적 강화는 특정 행동을 하면 보상을 받게 되어 그 행동을 반복하게 되는 것을 말합니다. 오로나민C 광고와 햇반 광고가 대표적인 긍정적 강화 사례입니다. 오로나민C 광고는 활기차고 신나는 감정을 유발하여 젊은층을 공략했고, 햇반 광고는 밥보다 더 맛있다는 메시지로 주부들의 죄책감을 해소하며 큰 성장을 이루었습니다. 2. 부정적 강화 부정적 강화는 특정 행동을 하면 불쾌한 결과가 초래되어 그 행동을 반복하지 않게 되는 것을 말합니다. 도미노피자의 해피 트위터 페스티벌 사례가 대표적인데, 이벤트 설계 실패로 인해 악...2024.12.31
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소비자심리(광고 속의 심리학 왜 어떤 광고는 계속 생각날까)2025.04.271. 고전적 조건화 CM 송을 통해 제품과 긍정적인 감정을 연결시키는 고전적 조건화 기법이 사용됩니다. 강한 중독성과 반복적인 노출로 인해 소비자가 제품에 친근감을 느끼게 됩니다. 2. 단순노출효과 반복적으로 노출된 CM 송으로 인해 소비자가 제품에 대한 친근감을 느끼게 되고, 이는 제품에 대한 신뢰도와 수용성 향상으로 이어집니다. 3. 폰 레스폴프 효과 독특한 CM 송으로 인해 '연두' 광고가 다른 조미료 광고에 비해 두드러지게 인식되며, 소비자의 기억에 잘 남게 됩니다. 이는 다른 조미료 광고의 회상을 억제시키는 효과를 가져옵니...2025.04.27
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고전적 조건화와 조작적 조건화의 광고 적용2025.01.061. 고전적 조건화 고전적 조건화는 중성자극과 무조건자극의 반복적 연합을 통해 중성자극이 무조건자극과 동일한 반응을 유발하게 만드는 과정을 말한다. 광고에서는 매력적인 모델이나 이미지를 무조건자극으로 사용하여 제품에 대한 긍정적 감정을 유발하는 데 활용된다. 예를 들어 신민아가 등장하는 단백질 음료 광고나 이성경의 긴 다리를 강조한 LAP 브랜드 광고가 이에 해당한다. 2. 조작적 조건화 조작적 조건화는 행동의 결과에 따라 그 행동의 발생 빈도가 달라지는 학습 원리이다. 광고에서는 구매 행동에 대한 강화를 통해 습관적 구매를 유도하...2025.01.06
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근접성의 법칙, 폐쇠성의 법칙, 유사성의 법칙, 전경- 배경의 원리2025.04.271. 게슈탈트 법칙 게슈탈트 법칙은 인간이 시각적 형태를 지각하는 방법으로, 독일의 심리학자 막스베르트하이머가 1910년 여름 기차 여행 중 영감을 얻어 발견했다. 게슈탈트 법칙은 감각적 요소와 형태를 다양한 그룹으로 조직한 결과라고 볼 수 있는 법칙이다. 2. 근접성의 법칙 근접성의 법칙은 서로 가까이 배치된 요소가 더 떨어져 배치된 요소보다 관련성이 높은 것으로 인식되는 것으로, 서로 가까운 요소를 한 덩어리로 보려 하는 것을 뜻한다. 3. 폐쇄성의 법칙 폐쇄성의 법칙은 게슈탈트 이론의 핵심으로, 시지각적 원리이다. 이는 불완전...2025.04.27
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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오2025.01.221. 일면적 광고 메시지의 개념 특정한 입장에 우호적인 주장만을 전달하는 메시지를 일면적 광고 메시지라고 한다. 자기의 입장과 관련해서 어떠한 부정적인 내용, 문제점도 언급하지 않고 인정하지도 않는다. 오로지 우리 기업의, 우리 제품의 장점, 이 제품을 구매해야 하는 이유만을 피력한다. 2. 이면적 광고 메시지의 개념 이면적 광고 메시지는 자기의 입장에 우호적인 주장만 하는 것이 아니라 반대되는 입장에 대해서도 언급하는 메시지를 말한다. 상대방의 저항이나 반발, 문제 제기를 고려하고자 할 때 이면적 메시지를 던진다. 3. 일면적 메...2025.01.22
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고전적 조건화의 개념을 활용한 광고 분석 및 개선방안2025.01.131. 행동주의 이론 행동주의는 인간의 모든 행동이 유전적 요인이 아닌 환경 혹은 외부 자극에 의해 형성된다는 이론이다. 이들은 신체적 성숙과 내적 사고 과정 등에는 관심을 두지 않고 외적으로 관찰 가능한 인간의 행동만이 가치가 있다고 생각한다. 로크, 손다이크, 왓슨, 스키너 등의 행동주의 이론에 기초를 두고 있다. 2. 조작적 조건화 조작적 조건화는 고전적 조건화와 다르게 유기체가 원하는 결과를 얻기 위해 자발적이고 능동적으로 행동하는 것을 말한다. 조작적 행동은 제시되는 자극 없이 자발적으로 방출되는 행위이며, 행동의 결과에 따...2025.01.13
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일상생활 속 심리학의 활용2025.01.051. 심리학 심리학은 인간의 행동과 마음을 연구하는 학문으로, 다양한 하위 분야로 구성되어 있다. 기초연구와 응용연구를 통해 인간의 지각, 사고, 감정, 행동 등을 이해하고 설명하고자 한다. 심리학은 생물학, 철학, 사회문화적 요인 등과 밀접하게 연관되어 있다. 2. 학교에서의 심리학 활용 학교 현장에서는 행동주의 심리학의 이론과 방법이 활용된다. 학생들의 학습 동기와 흥미를 높이기 위해 보상과 처벌을 활용하며, 진로 상담에서는 다양한 심리검사(적성, 흥미, 가치관, 성격 검사 등)를 활용한다. 3. 범죄와 심리학 심리학은 범죄 행...2025.01.05
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최근 3개월 이내에 본인이 TV에서 본 광고 중 가장 인상 깊었던 광고와 그 영향2025.05.131. 고전적 조건형성 이론 고전적 조건형성 이론은 파블로프의 개 타액 분비 실험을 통해 입증되었다. 이 이론에 따르면 무조건 자극과 조건 자극을 반복적으로 제시하면 조건 반응이 형성된다. 이 광고에서는 폐질환 환자의 모습이 무조건 자극으로 작용하여 시청자들에게 금연에 대한 공포감을 유발했다. 이를 통해 시청자들이 실제로 금연을 실천하게 된 것이 고전적 조건형성 이론의 적용 사례라고 볼 수 있다. 2. 고전적 조건화의 법칙 고전적 조건화의 법칙에는 흥분의 법칙, 내부억제법칙, 외부억제법칙이 있다. 이 광고에서는 폐질환 환자의 모습이 ...2025.05.13
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산업심리학의 범위와 적용분야2025.04.291. 산업심리학 산업심리학은 생산과 판매를 증대시켜 각 개인의 만족도와 적응도를 촉진시키고 경영자와 근로자와의 관계를 조화시키는 등 산업 활동에서의 여러 가지 문제를 해결하려는 심리학의 일종이다. 처음은 개인의 생리학적 심리학의 응용을 시작하여 작업동작 ·피로현상과 같은 개인의 활동을 연구대상으로 하였다. 그 후 응용도 적성검사 ·적정배치 ·능률향상 ·사고방지 등에 한정되었다. 그런데 제2차 세계대전 후 작업에서의 동기부여 ·노동의욕, 직장에서의 인간관계 등 사회심리학적인 면이 강조되면서 색채공학과 제휴하게 되었다. 또는 기계 ·설...2025.04.29
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고전적 조건화와 조작적 조건화의 개념 및 광고 사례 분석2025.05.051. 고전적 조건화 고전적 조건화는 자극과 반응 사이의 연관성을 형성하는 과정입니다. 이를 통해 특정 자극과 반응 사이의 연결고리를 만들어 소비자의 행동을 유도할 수 있습니다. 광고 산업에서는 이를 활용하여 제품이나 브랜드와 긍정적인 이미지를 연결시키는 광고를 제작합니다. 2. 조작적 조건화 조작적 조건화는 행동과 결과 사이의 연관성을 형성하는 과정입니다. 이를 통해 특정 행동에 대한 보상을 제공하여 그 행동을 강화할 수 있습니다. 광고 산업에서는 이를 활용하여 제품 구매나 브랜드 충성도 향상과 같은 소비자 행동을 유도하는 광고를 ...2025.05.05
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