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광고의 소구방법과 최근 광고 사례2025.01.151. 광고소구의 개념 광고에 있어서 소구(Appeal)란 광고물을 통해 수용자의 반응을 일으키도록 유도하는 방법으로, 크리에이티브 컨셉(Concept)을 구체화하는 과정이며, 광고의 소구유형에는 이성적 소구와 감성적 소구가 있다. 이성적 소구는 사실적 정보를 논리적으로 제시하고, 감성적 소구는 개인적 감정이나 사회적 관계에 호소한다. 2. 비교광고의 사례 비교광고는 경쟁제품과 비교하여 구매선택을 할 수 있게 하는 광고 형태이다. 대표적인 사례로 2013년 미샤의 비교품평 광고를 들 수 있는데, 자사 제품의 저렴한 가격과 높은 퀄리티...2025.01.15
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광고의 소구방법: 비교, 공포, 유머 소구 광고 분석2025.11.131. 비교광고 비교광고는 둘 이상의 특정 브랜드명을 견주어 자사의 광고상품이 경쟁사 상품보다 뛰어나거나 대등함을 강조하는 광고 기법입니다. 삼성의 갤럭시가 애플 아이폰의 단점을 대체할 수 있는 장점을 대비시켜 소비자에게 제품의 우수성을 선전한 사례가 있습니다. 비교광고는 그릇된 비교로 인한 사회적 비난이나 경쟁사의 공격을 피하기 위해 비방광고로 흘러가지 않아야 한다는 점이 중요합니다. 2. 공포소구 광고 공포소구 광고는 소비자들에게 공포심이나 불안감을 불러일으켜 제품에 눈길을 유인하는 감성 소구 기법입니다. 공포수준이 일정 수준을 ...2025.11.13
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