총 122개
-
효과적인 마케팅 믹스 전략 수립: 전기자동차, 휴대폰 등 제품 및 서비스 사례2025.04.291. 서비스 마케팅 현대 사회에서 소비자의 삶의 질이 높아지면서 서비스에 대한 중요성이 강조되고 있다. 서비스 마케팅은 Rathmell과 Judd(1960년대)에 의해 시작되었으며, 기존의 4P 마케팅 믹스에 종사자, 물리적 증거, 과정(People, Physical Evidence, Process)의 3P를 추가한 7P 마케팅 믹스가 적용되고 있다. 2. 미용 마케팅 믹스 미용 마케팅 믹스에서는 상품(브랜드 제품 사용), 가격(고가 정책 및 할인 제도), 경로(교통 및 주차 편의성), 촉진(부가 서비스 판매, 온라인 마케팅), 종...2025.04.29
-
대한항공 기업 가치사슬분석과 대한항공 기업전략사례 조사 및 향후시사점2025.01.091. 대한항공 소개와 현황 대한항공은 한국을 대표하는 글로벌 항공사입니다. 주요 사업은 항공운송이지만 항공우주사업, 기내식 제조사업, 기내 면세품 판매사업, 호텔 사업 등 다양한 관련사업을 통해 시너지 효과를 창출하고 있습니다. 최근에는 아시아나항공을 인수합병하면서 초거대 항공사로 거듭났습니다. 2. 대한항공 기업 가치사슬 분석 대한항공의 기업 가치사슬 분석에서 주요 내용은 다음과 같습니다. 본원적 활동으로는 물류의 투입, 운영활동, 유통활동, 마케팅과 판매활동이 있고, 지원활동으로는 획득활동, 기술개발, 인적자원관리, 기업하부구조...2025.01.09
-
무차별곡선과 예산제약선의 개념과 효용극대화 점2025.01.161. 무차별곡선 무차별곡선은 소비자가 동일한 수준의 효용을 얻는 상품의 조합을 그래프로 나타낸 것입니다. 각 무차별곡선은 서로 다른 효용 수준을 나타내며, 오른쪽으로 이동할수록 더 높은 효용을 나타냅니다. 무차별곡선은 하향 경사진 형태를 가지며, 이는 소비자가 하나의 상품의 소비를 줄이는 대신 다른 상품의 소비를 늘려 동일한 효용을 유지할 수 있음을 의미합니다. 2. 예산제약선 예산제약선은 소비자가 주어진 예산 내에서 구매할 수 있는 상품의 조합을 나타냅니다. 예산제약선의 기울기는 두 상품의 가격 비율을 나타내며, 소비자가 사용할 ...2025.01.16
-
소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오2025.01.181. 인지 단계 소비자의 구매의사 결정 과정의 첫 번째 단계로, 소비자가 자신의 문제 또는 요구를 인식하고 이를 해결할 수 있는 제품이나 서비스의 존재를 인지하는 단계입니다. 소비자의 구매 동기는 불만족, 신규 요구, 새로운 경험 등의 다양한 요인에 의해 유발됩니다. 이 단계에서 기업은 제품이나 서비스의 존재를 소비자에게 알리고 그 가치와 이점을 강조하는 마케팅 전략을 구사할 수 있습니다. 2. 정보 수집 단계 소비자의 구매의사 결정 과정의 두 번째 단계로, 소비자가 가능한 모든 선택지에 대한 정보를 수집하고 비교하여 가장 적합한 ...2025.01.18
-
스마트폰 마케팅 믹스 전략2025.01.021. 마케팅 믹스 전략의 정의 마케팅 포트폴리오 전략은 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위한 마케팅 전략 중 하나이며, 4P에는 제품, 가격, 유통, 판촉이 포함됩니다. 제품은 회사가 출시한 제품의 라이프사이클, 사양, 서비스 등 전체 성능을 의미합니다. 가격은 제품 판매 가격으로 가장 변동적이며 마케팅과 밀접한 관계가 있습니다. 유통 전략은 제품을 판매할 수 있는 공급망 전략이며, 판촉 전략은 고객이 제품을 구매하도록 장려하는 행위입니다. 2. 삼성전자의 갤럭시 마케팅 믹스 전략 삼성전자는 기술 중심의 마케팅을 추진하고 있으며, 고...2025.01.02
-
오피스텔 주거자를 위한 주문배달형 세탁서비스 사업 전략2025.05.141. 가격 전략 세탁 서비스 기업들과의 가격 차별화를 위해 침투 전략을 활용하여 저가로 서비스를 제공하여 시장에 안착한 후 점진적으로 가격을 정비하는 것이 필요하다. 2. 유통 경로 오피스텔 밀집 지역을 1차 타깃으로 하고, 이후 인근 아파트 지역으로 서비스를 확대하는 2단계 유통 경로 전략을 수립한다. 3. 촉진 전략 포지셔닝 맵을 활용하여 서비스의 차별화 포인트인 '편의성'과 '세탁 품질의 우수성'을 적극적으로 광고하는 전략을 수립한다. 1. 가격 전략 가격 전략은 기업의 수익성과 시장 점유율에 큰 영향을 미치는 중요한 요소입니...2025.05.14
-
다이소의 외부환경요인 분석2025.05.141. 국내 소매유통업의 환경변화 국내 소매유통업은 시장개방 가속화, 대형 유통업체 등장과 다점포화, 소비자 소비경향 변화 등의 환경변화를 겪고 있다. 이에 따라 기업들 간의 경쟁이 심화되고 있다. 2. 다이소의 경제적 환경요인 다이소는 원가 절감을 위해 다량 구매와 균일가격 전략을 사용하고 있다. 경기 불황 시 소비자들의 실속 소비 경향이 증가하면서 다이소의 가격 경쟁력이 부각되었다. 3. 다이소의 소비자 환경요인 다이소는 경기 불황 시 소비자들의 실속 소비 경향을 파악하고 이를 공략하여 성장할 수 있었다. 소비자들의 가치관 변화에...2025.05.14
-
오피스텔 주거자들을 위한 주문/배달형 세탁서비스 사업 계획2025.05.151. 유통경로 및 입지 전략 주문/배달형 세탁 서비스의 유통경로는 온라인과 오프라인 두 가지 유형이 있다. 온라인 경로의 경우 온라인 세탁 플랫폼이나 어플리케이션을 개발하여 고객의 편의성을 높일 수 있고, 오프라인 경로의 경우 교육된 세탁 직원과 배달 직원을 활용해 직접적인 서비스를 제공해야 한다. 입지 전략에서는 서비스의 신속성을 높이기 위해 오피스텔의 중심지 또는 근처에 입지하되 입지 가격이 낮은 곳을 선택하는 것이 최적의 방법이다. 2. 가격 전략 초기에는 규모가 작아 소수의 오피스텔 단위로 계약할 것이다. 오피스텔 주거자들을...2025.05.15
-
전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자2025.05.151. 마케팅 믹스의 의미 마케팅 믹스(MM, Marketing Mix)란 기업이 마케팅 활동 과정에서 사용할 수 있는 여러 가지 요소 내지 자원(Resource)이 있을 때, 이들 요소를 적절한 형태로 '배합'하여 사용하고자 하는 전략을 의미한다. 즉 기업은 마케팅을 실천함에 있어서 기업이 스스로의 결정에 의해 조절할 수 있는 변인(factors)이 무엇인지 먼저 파악한 후, 그러한 변인들에 대하여 어떠한 조치를 취할 것인지를 결정하고 이들이 총체적인 마케팅 효과를 낼 수 있도록 함으로써 마케팅 믹스를 실천할 수 있다. 2. 삼성 ...2025.05.15
-
A+E는 전문성이 극도로 요구되는 의약실험용 제품을 설계하고 있다. 이때 시장 적합성 여부를 판단하기 위해 적합한 시장 조사 방법은 무엇이고, 그 이유를 제시하시오2025.05.111. 의약실험용 제품 설계 시 시장 적합성 여부 판단을 위한 시장 조사 방법 E社는 전문성이 극도로 요구되는 의약실험용 제품을 설계하고 있다. 이때 시장 적합성 여부를 판단하기 위해 적합한 시장 조사 방법은 상품 자체의 시장조사이다. 제품 자체를 중심으로 시장조사를 할 경우 우선 처리 또는 생산한 제품이 판매되는 업종 전체의 환경을 조사한다. 시장 규모와 현재 활발한 기업을 조사할 필요가 있으며, 이를 통해 업계의 현황을 파악하고 기업이 경쟁에서 이기기 위해서는 반드시 갖춰야 할 소질과 전략을 알 수 있다. 또한 경쟁사 제품과의 차...2025.05.11
9 / 13
