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STP 전략을 통한 이니스프리 광고 분석2025.11.111. STP 전략의 개념 STP 전략은 마케팅의 핵심 개념으로, 시장세분화(Segmentation), 타겟팅(Target marketing), 포지셔닝(Positioning)의 세 단계로 구성된다. 시장세분화는 연령, 성별, 직업, 수입, 태도, 행동, 지역 등 다양한 기준으로 소비자를 구분하는 과정이며, 타겟팅은 세분화된 시장 중 표적 시장을 선정하여 마케팅 활동을 수행하는 것이다. 포지셔닝은 고객의 마음속에 경쟁 제품과 비교하여 자사 제품의 특정한 컨셉을 개발하고 유지시키는 활동이다. 2. 표적 시장 선정 전략 표적 시장 선정은...2025.11.11
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위드코로나 시대 스마트 관광의 STP 분석2025.01.031. 거시적 환경 분석의 중요성 거시적 환경 분석은 기업 내외부의 다양한 요인을 분석하여 기업이 처한 경쟁 상황을 파악하고, 기회와 위협 요인을 도출하여 전략적 시사점을 얻을 수 있다. 이는 불확실성이 높고 경쟁이 치열한 상황에서 기업의 전략 수립에 필수적이며, 새로운 시장 진출 등 전략적 의사결정에도 중요한 역할을 한다. 2. 위드코로나 시대 스마트 관광의 STP 분석 코로나19로 인해 사람들의 삶의 방식이 변화하면서, 관광 분야에서도 ICT 기술을 접목한 스마트 관광이 중요해졌다. STP 분석을 통해 스마트 관광의 고객 세분화,...2025.01.03
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애플의 STP 전략 분석 및 개선방향2025.11.161. STP 전략 (Segmentation, Targeting, Positioning) 애플은 세분화 전략으로 높은 소득 수준의 지역을 중점으로 창의적이고 혁신적인 이미지를 추구하는 소비자를 대상으로 합니다. 타깃팅에서는 프리미엄 가전제품 시장을 목표로 고가 제품으로 높은 마진을 추구하며 다양한 제품 라인을 제공합니다. 포지셔닝은 사용자 경험, 디자인, 기술 혁신을 강조하여 고급스럽고 기술적으로 진보된 브랜드 이미지를 구축합니다. 2. STP 전략의 문제점 시장 변화에 대응 부족, 강력한 타깃 세그먼트 집중으로 인한 다른 시장 기회...2025.11.16
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현대자동차의 STP 전략을 활용한 광고 분석2025.01.041. STP 전략 STP 전략은 Segmenting(세분화), Targeting(목표 설정), Positioning(포지셔닝)의 세 단계로 이루어진 마케팅 전략 프로세스입니다. 이는 제품이나 서비스를 판매하거나 마케팅을 할 때 특정 시장 세그먼트를 식별하고 이를 대상으로 제품이나 서비스를 효과적으로 마케팅하는 전략을 의미합니다. 첫째, 세분화는 시장을 다양한 세그먼트로 나누는 과정입니다. 둘째, 목표 설정은 세분화된 시장 중 어느 세그먼트를 공략할 것인지를 결정하는 과정입니다. 셋째, 포지셔닝은 선택된 세그먼트에서 기업이 제공하는 ...2025.01.04
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나이키 SWOT, STP 분석과 마케팅 4P 전략2025.11.151. SWOT 분석 나이키의 강점은 연구개발 능력과 고품질 제품 생산입니다. 약점으로는 여성제품 시장에서 초기 경쟁력 부족이 있으나 최근 개선되고 있습니다. 기회요인으로는 월드컵, 올림픽 같은 글로벌 이벤트와 스포츠웨어, 악세사리 등 신규 시장이 있습니다. 위협요인은 빠르게 변화하는 시장과 다양한 소비자 요구에 대응해야 한다는 점입니다. 2. STP 분석 시장세분화는 연령대, 사회경제계층, 라이프스타일 기준으로 구분됩니다. 목표타겟은 어린이부터 프로선수까지 전 연령대이며, 기능과 패션에 중점을 두고 고가와 중저가로 나뉩니다. 포지셔...2025.11.15
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STP 전략의 실례와 실행 과정 분석2025.11.161. STP 전략의 개념 및 중요성 STP 전략은 마케팅의 기본 프레임으로, 시장 조사와 경쟁 분석을 통해 소비자 요구와 경쟁사 움직임을 파악하는 전략입니다. S(시장세분화)는 제품과 서비스의 시장을 정의하고 소비자층을 세분화하며, T(표적시장)는 세분화된 소비자층 중 자사 제품을 선택할 가능성이 높은 핵심소비자층을 선별합니다. P(포지셔닝)는 표적시장 고객에게 좋은 인상을 주거나 구입을 유도하기 위해 제품 및 서비스의 이미지를 설정합니다. 이는 마케팅 전략 수립의 기초가 되는 이론적 지식으로 시장 및 고객의 흐름과 요구에 상응하는...2025.11.16
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STP전략을 통한 설화수 광고 분석2025.11.121. STP전략의 개념 STP전략은 필립코틀러가 제시한 마케팅 모델로, 시장세분화(Segmentation), 목표시장 설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 세 단계로 구성됩니다. 산업화로 인한 시장 다양화에 따라 비차별적 마케팅의 한계를 극복하기 위해 개발되었으며, 전체 시장을 고객의 성별, 연령 등 유사한 특성으로 세분화하여 기업이 추구할 표적시장을 선정하고, 경쟁사와 차별화된 위치를 확보하는 전략입니다. 2. 시장세분화 및 표적시장 선정 설화수 광고 분석에서 시장세분화는 인구통계적 변수(30대 중후반~40...2025.11.12
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STP분석 레포트 - 국내,해외 20개 기업 (아모레퍼시픽,대한항공,배달의민족,아마존,스타벅스,코카콜라 등) STP분석 사례연구2025.01.181. 올리브영 STP분석 올리브영은 목표 고객층을 20~30대 여성 고객으로 잡고 일정 구매력을 갖춘 고객과 회전이 일정한 화장품 및 뷰티 상품을 취급함으로써 인지도 확보의 용이성과 지속적 수익의 창출을 동시에 추구한다. 대표하는 이미지는 'No.1, 대표선수, 마켓 리더'로서의 위상과 역할이며, '현대인의 즐거운 라이프 스타일 'All live young' with 올리브 영', '새로운 Store Network를 형성하여 전문적이고 편리한 제품을 소비자에게 제공', '헬스케어, 뷰티케어, 풋케어 등 소비자의 내적인 건강함과 외적...2025.01.18
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쿠팡 기업분석: SWOT, STP 및 마케팅 4P 전략2025.11.161. 쿠팡 SWOT 분석 쿠팡의 강점은 로켓배송으로 전날 밤 12시 주문 시 다음날 배송 완료되며 전체 매출의 80~90%를 차지한다. 약점은 경쟁사의 당일배송 서비스 확대로 배송 경쟁력이 약화되었다. 기회는 신유통 시장 도래와 빅데이터, 모바일 결제 등 기술력 활용이다. 위협은 아마존, 이베이 등 해외 업체의 한국 시장 진출과 가격 및 품질 경쟁력이다. 2. 쿠팡 STP 분석 시장세분화는 질과 저렴한 가격을 추구하는 심리적 세분화, 편리함을 추구하는 행동적 세분화, 인터넷 쇼핑을 즐기는 20~30대 인구통계적 세분화로 구성된다. ...2025.11.16
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STP 절차에 의한 기업 브랜드 및 상품 전략 분석2025.05.031. STP 전략 STP 전략은 세분화(Segmentation), 타겟팅(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성됩니다. 세분화는 고객을 인구통계학적, 라이프스타일, 소득 수준 등으로 구분하여 잠재 고객을 발견하고 시장 규모를 예측하는 단계입니다. 타겟팅은 세분화된 고객 중 목표 고객을 선정하는 단계이며, 포지셔닝은 경쟁사와 차별화된 기업의 강점을 부각시키는 단계입니다. 이러한 STP 전략은 기업이 가진 강점을 효과적으로 활용하여 소비자의 인식 속에 브랜드 이미지를 구축할 수 있습니다. 2. 볼보의 ST...2025.05.03
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