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OTT로 인한 국내 미디어 시장 변화 현황과 대응2025.05.021. 국내 OTT 서비스 시장 현황 국내 OTT 서비스 시장은 넷플릭스, 디즈니 플러스, 웨이브, 티빙 등 다양한 업체들이 경쟁하고 있다. 넷플릭스는 오리지널 콘텐츠의 인기로 시장 점유율 1위를 차지하고 있지만, 국내 OTT 서비스들도 경쟁력 있는 콘텐츠를 제작하며 성장하고 있다. 특히 웨이브의 경우 자체 오리지널 콘텐츠가 인기를 끌고 있으며, 티빙은 네이버 플러스 멤버십과의 결합 전략으로 성장하고 있다. 2. OTT의 등장과 미디어 시장의 변화 OTT 서비스의 등장으로 인해 국내 미디어 시장에 큰 변화가 일어났다. 공중파 방송사의...2025.05.02
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OTT 서비스 이용자의 전환의도와 대안탐색 영향요인 연구2025.01.091. OTT 서비스 이용 실태 및 가입 현황 최근 코로나-19 감염병으로 인하여 비대면 사회를 맞아 OTT서비스의 확산 속도가 배가되고 있다. OTT 유료 서비스시장의 급속한 발달로 인하여 관련 산업분야에서도 여러 가지 경쟁상황과 갈등 상황이 나타났는데, 국내의 유료 서비스 시장을 휩쓸고 있는 넷플릭스, 티빙이나 웨이브 같은 OTT서비스들도 성장세가 다소 주춤한 상황이다. 이에 따라 OTT서비스 이용자의 이용의사결정에 영향을 미치는 요인들을 파악하고 분석하는 것이 중요하다. 2. OTT 산업의 경쟁 구도 분석 글로벌 OTT서비스는 ...2025.01.09
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엔터테인먼트 미디어 기업 및 산업의 합종연횡2025.05.041. OTT 업계의 협업 전략 온라인 동영상 서비스(OTT)의 호황에 따라 글로벌 OTT 업계의 흐름이 협업 형식으로 바뀌고 있다. 기존 구독 서비스를 다른 콘텐츠 서비스와 제휴해 리번들링을 제공하고 있는데, 이는 '합종연횡' 전략으로 소비자의 마음을 잡아보겠다는 것이다. 2. 오디오-비디오 업체 간 제휴 단순히 동영상 서비스의 연합이 아닌 오디오와 비디오 업체 간의 제휴도 주목할 만한 이슈이다. 3. 애플-디즈니 플랫폼 협업 초거대 기업인 애플과 디즈니의 플랫폼 협업도 인상적이다. 애플 기기를 사용하는 이용자들끼리 디즈니플러스를 ...2025.05.04
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국내 기업 왓챠의 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인 분석2025.04.261. 왓챠 소개 왓챠는 국내 대표적인 OTT 플랫폼 서비스로 2016년에 출시된 기업입니다. 왓챠는 두 가지 서비스를 제공하는데, 왓챠 서비스와 왓챠피디아 서비스를 제공합니다. 왓챠 서비스는 영화, 예능, 다큐멘터리, 애니메이션, 드라마 등등 다양한 종류의 영상물들을 9만 편 이상의 작품들을 제공하며, 왓챠피디아는 개인의 취향에 맞는 영상물을 추천해주는 서비스입니다. 2. 마이클 포터의 5팩터 이론 마이클 포터의 5팩터 이론은 잠재적 진입자, 공급자의 협상력, 구매자의 협상력, 대체제, 기존 경쟁강도 등 5가지 요인을 분석하여 기업...2025.04.26
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OTT 서비스 이용자들의 구독 해지 이유에 대한 연구2025.01.161. OTT 서비스 구독 해지 요인 OTT 서비스 이용자들이 구독을 해지하는 주된 이유로는 가격 인상, 콘텐츠의 질 저하 및 다양성 부족, 이용의 어려움, 고객 서비스 불만 등이 있다. 가격 인상은 이용자의 경제적 부담을 증가시키며, 콘텐츠의 질과 다양성 부족은 이용자의 만족도를 저하한다. 이용의 어려움은 고연령 이용자들의 불편함을 가져오고, 고객 서비스의 불만은 이용자에게 좋지 않은 경험을 남기게 한다. 이러한 요인들이 이용자의 해지 결정에 미치는 영향을 심도 있게 조사함으로써, 서비스 제공업체들이 이용자 유지 전략을 개선하는 데...2025.01.16
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국내 OTT 서비스 wavve의 차별화된 마케팅 전략2025.01.121. OTT 서비스 OTT는 인터넷을 통해 다양한 플랫폼으로 사용자가 원할 때 방송을 보여주는 VOD 서비스입니다. 미디어 문화가 발전하고 많은 기업들이 OTT산업에 투자하면서 그 가치는 점점 불어났고, 그 포문을 열어준 넷플릭스 덕분에 현재 우리나라에도 다양한 OTT 산업이 생겨났습니다. 2. 국내 OTT 서비스별 이용지표 국내 대표적인 OTT 서비스인 넷플릭스, 티빙, 쿠팡플레이, 웨이브의 월 활성화지수, 일 활성화지수, 사용일, 사용시간을 조사한 결과, 월 활성화지수가 높다고 해서 다른 지표들도 높은 것은 아니었습니다. 특히 ...2025.01.12
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4년차 영어강사의 영어회화 수업자료_2번째 수업2025.05.041. Netflix Netflix는 세계 최대 규모의 스트리밍 서비스 제공업체 중 하나입니다. Netflix는 기존 케이블 TV 패키지에 비해 비용 효율적이고 편리한 대안으로 여겨지고 있습니다. Netflix는 자체 제작 콘텐츠를 제공하며, 다양한 디바이스에서 시청할 수 있다는 장점이 있습니다. 최근 Netflix는 광고 지원 요금제를 도입할 예정이며, 이를 통해 새로운 고객을 유치할 수 있을지 관심을 끌고 있습니다. 그러나 경쟁이 심화되면서 Netflix의 인기가 감소할 수 있다는 우려도 있어, Netflix가 시장에서 생존하기 ...2025.05.04
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OTT 시대 미디어 산업 동향 리포트2025.04.301. 플랫폼 혁명과 구독경제 플랫폼은 기본적으로 양면 혹은 다면 시장을 대상으로 하는 사업 모델을 말하는데 구글, 페이스북, 아마존과 같은 기업들이 대표적인 플랫폼 회사들이다. 구독모델의 장점은 안정적인 수익원이 됨과 동시에 이용자의 데이터를 분석하여 큐레이션을 강화함으로써 서비스 만족도를 높일 수 있고 새로운 형태의 서비스를 기획할 수도 있다는 점을 들 수 있다. 2. 포스트 코로나 시대의 소비 트렌드 변화 코로나19로 인해 밖으로 마음대로 돌아다니지 못하는 상황이 계속 되다 보니 언택트 소비 및 홈코노미가 본격화되었다. 주식시장...2025.04.30
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국내 OTT 스포츠 비즈니스 사례2025.05.041. OTT(Over The Top) OTT는 인터넷을 통해 TV 프로그램, 영화 등의 콘텐츠를 제공하는 서비스를 의미합니다. OTT 서비스는 기존 TV 방송과 달리 시간과 장소에 구애받지 않고 콘텐츠를 시청할 수 있는 장점이 있습니다. 국내에서는 TVING, Wavve, Netflix 등의 OTT 서비스가 인기를 끌고 있습니다. 2. OTT 스포츠 비즈니스 OTT 서비스는 스포츠 중계권 확보를 통해 새로운 수익 모델을 창출하고 있습니다. TVING은 KBO리그, AFC 챔피언스리그 등을 중계하고 있으며, Wavve는 FIFA 월드...2025.05.04
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넷플릭스 마케팅 전략 분석_코로나 여파2025.01.031. OTT 서비스 발달과 코로나 19 여파 OTT(Over the Top) 서비스는 인터넷으로 영화, 드라마 등 각종 영상을 제공하는 서비스로, 시청자의 다양한 콘텐츠 욕구와 초고속 인터넷 발달, 스마트 기기 보급 등에 힘입어 발전했다. OTT 서비스는 단순 콘텐츠 유통을 넘어 프리미엄 동영상 제작에도 참여하고 있으며, 코로나 19 확산으로 비대면 문화가 자리잡으면서 OTT 시청이 크게 늘었다. 2. 넷플릭스 5 forces model 넷플릭스는 산업 내 경쟁이 심화되고 있으며, 신규 진입자의 위협이 낮지만 대체제의 위협이 높은 ...2025.01.03
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