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동남아 소비자의 한국 화장품 구매 행동 분석2025.01.211. 동남아 소비자의 한국 화장품에 대한 인식 동남아 소비자들은 한국 화장품을 '좋은 제품', '한류 문화에 따른 관심 증가', '믿을 수 있는 제품'으로 인식하고 있다. 이는 한국 화장품의 품질과 신뢰성, 그리고 한국 연예인들의 영향력이 크게 작용하고 있음을 보여준다. 2. 동남아 소비자의 한국 화장품 구매 과정에 미치는 마케팅 한국 화장품 구매에 가장 큰 영향을 미치는 마케팅 요인은 K-pop 연예인 마케팅, SNS 인플루언서 마케팅, 그리고 제품의 우수한 품질이다. 이러한 마케팅 전략을 통해 동남아 소비자들의 구매 행동이 유도...2025.01.21
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M-커머스의 개념과 실제 사용 사례2025.12.171. M-커머스의 정의 및 개념 M-커머스는 모바일 커머스의 줄임말로 전자상거래의 일종입니다. 스마트폰이나 태블릿PC 등 모바일 디바이스를 이용하여 공간 제약 없이 이루어지는 모든 거래 행위를 지칭합니다. 모바일 뱅킹, 소액 결제, 기프티콘, 간편 결제 등도 포함되며, 인터넷 전자상거래(이커머스)와 구분되는 이유는 M-커머스의 비중이 점점 커지고 있기 때문입니다. 전 세계 스마트폰 사용자가 수십억 명을 기록하고 있어 성장 가능성이 높습니다. 2. 모바일 결제 서비스 플랫폼 네이버 페이, 카카오페이 머니, 삼성 페이 등 다양한 모바일...2025.12.17
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국내 기업의 해외 진출 전략: 성공과 실패 사례 분석2025.12.171. 아모레퍼시픽의 글로벌 시장 다각화 전략 아모레퍼시픽은 국내 화장품 시장 포화와 중국 시장 의존도 심화에 대응하여 글로벌 TOP10 비전을 수립했다. 시장별 맞춤 전략, 브랜드 포트폴리오 다변화, 디지털 채널 혁신, M&A 협업을 통해 북미, 일본, 유럽, 동남아, 중동 등으로 시장을 다각화했다. 해외 현지인 관리자 고용률을 70% 이상으로 높이고 현지화된 조직 운영으로 글로벌 입지를 강화했으며, 세포라 등 현지 유통 파트너십 강화와 SNS 디지털 마케팅 전개로 성장 동력을 확보했다. 2. 배달의민족의 베트남 시장 진출 실패 요...2025.12.17
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마켓컬리: 한국 이커머스 혁신의 성공 사례2025.12.171. 마켓컬리의 기업발자취와 창립배경 마켓컬리는 2015년 5월 21일 김슬아 대표에 의해 창립되었다. 창업자는 맥킨지, 골드만삭스 등 글로벌 금융·컨설팅 회사에서 근무한 경력을 바탕으로, 맞벌이 생활 중 신선식품의 신속한 배송 필요성을 인식하여 창업했다. 초기 18명의 전문가 팀으로 시작했으며, 혁신적인 '샛별배송' 서비스(밤 11시 주문 시 다음날 새벽 7시 이전 배송)로 국내 온라인 식품 유통의 새로운 패러다임을 제시했다. 창업 첫 10일간 800만원 매출에서 8개월 만에 월 10억원을 돌파하는 등 초기부터 빠른 성장을 보였다...2025.12.17
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아모레퍼시픽의 경영·마케팅 전략 및 SWOT 분석2025.12.111. 아모레퍼시픽 기업 개요 및 글로벌 위치 아모레퍼시픽은 1945년 설립된 대한민국의 대표 화장품 기업으로, 설화수, 이니스프리, 헤라, 마몬드, 에뛰드 등 다양한 브랜드를 보유하고 있다. K-뷰티를 대표하는 글로벌 기업으로 자리잡았으며, 중국, 일본, 동남아시아, 미국, 유럽 등 다양한 해외 시장에 진출해 있다. 프리미엄 브랜드를 중심으로 글로벌 시장을 리드하고 있으며, 디지털 마케팅과 온라인 플랫폼을 활용한 고객 소통을 강화하고 있다. 2. 성공 및 실패 사례 분석 설화수는 한방 원료의 차별화, 고급화 전략, 글로벌 진출, 디...2025.12.11
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일본 내 한국 문화 콘텐츠의 인기 원인 - 제 3-4차 한류 열풍을 중심으로2025.01.021. 10대-20대를 타겟으로 하는 한국 콘텐츠 한국 문화 콘텐츠는 SNS를 통해 빠르게 확산되며 10대-20대 청년층의 관심을 얻고 있다. 반면 일본의 문화 콘텐츠는 주로 중장년층을 대상으로 하고 있어 젊은 세대의 관심을 끌지 못하고 있다. 2. 소비 플랫폼의 변화 코로나19로 인해 온라인 동영상 플랫폼 '넷플릭스'의 이용이 늘면서 10-20대 청년층이 다양한 국가의 콘텐츠를 접하게 되었고, 이를 통해 한국 드라마와 K-POP의 인기가 확산되었다. 3. 개방적 한국 문화 콘텐츠와 비교되는 일본의 폐쇄적 저작권 정책 한국은 유튜브 ...2025.01.02
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카카오엔터테인먼트 기업분석2025.01.171. 카카오엔터테인먼트의 사업 포트폴리오 카카오엔터테인먼트는 웹툰, 웹소설, 음악, 드라마 등 다양한 장르의 콘텐츠를 다루는 종합 콘텐츠 기업이다. 스토리, 뮤직, 미디어의 3개 주요 사업 분야를 중심으로 IP 밸류체인을 구축하고 있으며, 이를 통해 글로벌 엔터 기업으로 도약하고자 한다. 2. 카카오엔터테인먼트의 핵심 경쟁력 카카오엔터테인먼트는 M&A를 통해 웹툰, 웹소설, 음악 등 다양한 IP를 확보하고 이를 활용한 OSMU 전략을 구사하고 있다. 또한 카카오의 기술력과 데이터 역량을 바탕으로 플랫폼 경쟁력을 강화하고 있다. 3....2025.01.17
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롬앤 브랜드 전략 및 이커머스 창업 분석2025.12.181. 브랜드 포지셔닝 및 전략 롬앤은 '합리적인 가격대의 고감도 색조 브랜드'로 포지셔닝되어 있으며, 퍼스널 컬러 중심의 제품 기획, 감성적 패키징, SNS 기반 마케팅을 통해 차별화를 이루고 있다. 브랜드 비전은 'Beauty Holic's Favorite'이며, 핵심 가치는 '몰입, 통합, 성숙'이다. 미션은 '키스 앤 메이크업 앤 체인지 더 월드'로 소비자와의 감정적 연결을 강조한다. 2024년 전체 매출 약 2,049억 원 중 70%인 1,409억 원이 해외에서 발생했으며, 특히 일본 시장에서 578억 원의 매출을 기록했다....2025.12.18
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한국 기업의 인도네시아 진출 전략2025.01.041. 인도네시아 시장 현황 인도네시아는 인구 2억7천만, 대략 3억의 인구를 보유한 동남아 최대 수출시장으로 간주됩니다. 코로나, 전쟁 등의 위기와 한류 열풍, 한국의 경제 기적 등의 긍정적 상황이 맞물려 국제 경영의 관심이 집중되는 국가입니다. 인도네시아 정부는 2023년 국가 개발 계획을 수립하였고, 인적자원, 디지털전환, 경제통합, 생산성 개선, 녹색 경제, 수도 이전 등 6가지 테마로 개발목표를 두고 있습니다. 2. 한국 기업의 진출 유망 분야 인도네시아의 디지털 전환과 온라인 시장 성장으로 정보통신 분야, 의료 분야, 문화...2025.01.04
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K-POP 엔터테인먼트 기업의 독자적 팬 플랫폼 구축 전략2025.12.211. 팬 플랫폼의 플랫폼 경제학적 원리 K-POP 팬 플랫폼의 성공은 네트워크 효과, 락인 효과, 양면 시장 모델 등 플랫폼 경제학의 핵심 원리에 기반합니다. 네트워크 효과는 플랫폼 참여 팬의 수 증가에 따라 플랫폼 가치가 기하급수적으로 증가하는 현상이며, 락인 효과는 팬들이 특정 플랫폼에 묶이게 되어 다른 플랫폼으로 이동하기 어렵게 만드는 전략입니다. 양면 시장 모델은 아티스트와 팬이라는 두 집단을 연결하여 양쪽 모두에게 가치를 제공합니다. 2. 위버스와 버블의 차별화된 플랫폼 전략 하이브의 위버스는 커뮤니티, 커머스, 미디어를 ...2025.12.21
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