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CJ CGV의 위기 극복을 위한 마케팅 전략 분석2025.11.151. CJ CGV 기업 개요 및 시장 지위 CJ CGV는 1999년 설립된 CJ ENM의 계열사로, 1998년 국내 최초의 멀티플렉스 상영관을 도입하여 영화 상영업의 트렌드를 변화시켰다. 기존의 단일관 중심 구조를 혁신하여 선도적 위치를 확보했으며, 2022년 현재까지 국내 영화 상영업 시장에서 1위의 압도적인 시장점유율을 유지하고 있다. 그러나 최근 이러한 우위적 지위가 흔들리고 있으며, 이는 비단 CGV뿐만 아니라 영화 상영업 산업 전체가 겪고 있는 위기 상황이다. 2. 조직군 생태학 이론 조직군 생태학 이론은 환경변화에 따른 ...2025.11.15
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동일 기업에 대한 애널리스트들의 분석 보고서 비교2025.04.251. 애널리스트 이환욱의 분석보고서 애널리스트 이환욱은 CJ CGV의 2Q22 연결 기준 예상 매출액이 3,076억원(+90.2% yoy), 영업이익이 -31억원(적자 축소 yoy)을 기록할 것으로 전망했습니다. 국내 월별 총 관객 수 회복세와 프리미엄 티켓 가격 정책 및 콤보 제품 다각화로 인한 ATP 및 SPP 상승으로 큰 폭의 수익성 개선이 있을 것으로 예상했습니다. 또한 할리우드 블록버스터 콘텐츠 개봉으로 관객 수 회복이 뚜렷할 것으로 전망했습니다. 목표주가는 32,000원으로 매수 의견을 제시했습니다. 2. 애널리스트 박용...2025.04.25
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[CJ CGV] SWOT, STP 분석 및 커뮤니케이션 전략 제안2025.01.141. CJ CGV 브랜드 분석 CJ CGV는 국내 최대 규모의 멀티플렉스 영화관 브랜드로, 편안함과 친근함, 변화하는 개방적인 문화를 추구하는 브랜드 이미지를 가지고 있습니다. 강점으로는 최대 규모의 상영관과 높은 브랜드 인지도, 다양한 문화 체험 공간 제공, 첨단 시설 등이 있습니다. 약점으로는 영화 흥행 여부에 따른 실적 변동, 높은 인건비 지출, 높은 가격 이미지 등이 있습니다. 기회 요인으로는 여가 산업 확대, 한국 영화산업 성장, 기술 발전에 따른 디지털화 등이 있으며, 위협 요인으로는 코로나19의 장기화, OTT 산업 성...2025.01.14