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삼성전자, 갤럭시S23으로 아이폰과 프리미엄폰 시장 왕좌 다투기2025.05.051. 프리미엄폰 시장 세계 스마트폰 시장에서 프리미엄폰 분야의 대부분을 아이폰이 장악하고 있는 가운데, 삼성전자가 갤럭시S23을 내세워 치열한 경쟁을 예고하고 있다. 바 형태의 프리미엄폰 시장에서 갤럭시 S시리즈가 유일한 아이폰의 적수이다. 2. 갤럭시S23 성공의 중요성 삼성전자가 애플의 아이폰을 이기려면 갤럭시 S23의 성공이 반드시 필요하다. 삼성전자는 갤럭시 S23 완성도를 높이기 위해 그동안의 프리미엄폰 중 가장 많은 노력을 기울였으며, 최소한 전 세계적으로 3000만대 이상의 판매량을 기록하는 것을 목표로 하고 있다. 3...2025.05.05
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삼성전자의 스마트폰 위기 극복 방안2025.04.261. 삼성전자의 스마트폰 위기 극복 삼성전자는 프리미엄폰 시장에서 애플에 밀리고 중저가폰 시장에서는 중국 업체에 쫓기는 상황에 처해있다. 이를 극복하기 위해서는 폴더블폰 중심의 기술혁신, 삼성 제품 간 생태계 구축을 통한 충성고객 확대, 제품군 재정비 등이 필요하다. 또한 애플과의 프리미엄폰 시장에서 정면 승부를 해야 한다. 1. 삼성전자의 스마트폰 위기 극복 삼성전자는 스마트폰 시장에서 오랫동안 선두를 지켜왔지만, 최근 몇 년간 경쟁사들의 추격으로 인해 위기에 직면해 왔다. 이를 극복하기 위해서는 다음과 같은 노력이 필요할 것으로...2025.04.26
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상표의 성공전략 분석하기2025.05.131. 애플의 역사 애플은 1976년 스티브 잡스와 스티브 워즈니악, 로널드 웨인이 처음으로 창립한 회사입니다. 이들은 디자인 소프트웨어에서 큰 활약을 하지만 결국 윈도우에 밀려서 2인지의 자리에 머물게 됩니다. 또한, 창립자인 스티브 잡스를 여러 실패를 이유로 해고하기까지 이릅니다. 애플은 지속적인 실패를 거듭하다가 잡스가 세운 NeXT사를 인수하고 다시 잡스를 경영자로 영입하게 됩니다. 다시 경영권을 잡은 잡스는 대규모 인원 감축, 제품 종류 간소화를 통해 변화를 주도하고 마이크로스프트와의 여러 소송을 취하하는 대가로 많은 투자를...2025.05.13
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애플 아이폰 15의 프리미엄 시장 포지셔닝 분석2025.01.171. 프리미엄 스마트폰 시장 분석 아이폰 15는 프리미엄 스마트폰 시장을 타겟으로 하며, 이 시장은 높은 성능, 우수한 디자인, 첨단 기술을 중요시하는 소비자들로 구성되어 있다. 애플은 아이폰 15를 통해 최신 기술, 우수한 디자인, 사용자 친화적인 인터페이스 등을 제공하여 이 시장의 요구를 충족시키고 있다. 2. 경쟁사 분석 아이폰 15의 주요 경쟁사로는 삼성의 갤럭시 S 시리즈와 구글의 픽셀 시리즈가 있다. 이들 제품은 각각 강력한 하드웨어 성능, 다양한 기능, 인공지능 기술 등의 강점을 가지고 있다. 하지만 애플은 차별화된 디...2025.01.17
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아이폰의 성공전략 분석2025.05.141. 애플의 역사 애플은 1976년 스티브 잡스와 스티브 워즈니악, 로널드 웨인이 처음으로 창립한 회사입니다. 이들은 디자인 소프트웨어에서 큰 활약을 하지만 결국 윈도우에 밀려서 2인지의 자리에 머물게 됩니다. 또한, 창립자인 스티브 잡스를 여러 실패를 이유로 해고하기까지 이릅니다. 애플은 지속적인 실패를 거듭하다가 잡스가 세운 NeXT사를 인수하고 다시 잡스를 경영자로 영입하게 됩니다. 다시 경영권을 잡은 잡스는 대규모 인원 감축, 제품 종류 간소화를 통해 변화를 주도하고 마이크로스프트와의 여러 소송을 취하하는 대가로 많은 투자를...2025.05.14
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[마케팅 전략] 스마트폰 판매 부진 원인 및 전략2025.05.011. 스마트폰 시장 현황 글로벌 스마트폰 시장은 쇠퇴기를 겪고 있지만 계절지수에서는 4분기가 성수기다. 성수기 때는 양적 지표를 신경 쓰는 것이 맞으나 전체 시장이 정체되어있기 때문에 할인을 진행해 단가 낮은 제품의 제고를 줄이되, 신제품을 출시하거나 프리미엄 제품을 공략해야한다. 2. 주력 제품 판매 부진 전체적으로 판매부진이지만 Sell-in이 높거나 유지하고 있는 제품, 가격대가 300ERO이상을 주력 제품이라 보았다. 제품 A, C, D 모두 전체 스마트폰 시장 수요 증가율(12월이 11월 대비 70% 증가)에 비해 증가 폭...2025.05.01
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삼성 갤럭시 스마트폰의 포지셔닝 전략 평가2025.01.171. 삼성 갤럭시 스마트폰 시장 분석 삼성 갤럭시 스마트폰은 프리미엄 시장과 중저가 시장을 모두 공략하는 다각적 포지셔닝 전략을 가지고 있다. 프리미엄 모델인 갤럭시 S와 노트 시리즈는 최신 기술과 고급 디자인을 강조하며, 중저가 모델인 갤럭시 A와 M 시리즈는 가격 대비 성능을 강조한다. 이를 통해 다양한 소비자층의 요구를 충족시키고 있다. 2. 삼성 갤럭시 스마트폰에 대한 소비자 인식 소비자들은 삼성 갤럭시 스마트폰을 고성능과 신뢰성으로 인식하고 있다. 프리미엄 모델은 혁신적인 기능과 고급스러운 디자인으로, 중저가 모델은 합리적...2025.01.17
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STP 전략과 애플 에어팟 사례 분석2025.05.021. STP 전략 STP 전략은 Segmentation(세분화), Targeting(타겟팅), Positioning(포지셔닝)의 약자로, 세분화된 고객을 타겟으로 삼고 그들이 원하는 제품을 제공하며, 기업과 제품을 효과적으로 포지셔닝하여 경쟁우위를 확보하는 전략이다. Segment(세분화)는 시장을 작은 그룹으로 나누는 과정이며, Targeting(대상선정)은 세분화된 그룹 중에서 어느 그룹을 타겟으로 삼을지 결정하는 과정이다. Positioning(위치선정)은 선택한 그룹에 대해 기업이 어떤 이점을 제공하며, 어떤 인상을 줄 것인...2025.05.02
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애플Apple_기업환경분석보고서2025.01.171. 애플 기업 개요 애플(Apple Inc.)은 1976년 4월 1일에 설립된 전 세계에서 가장 영향력 있는 기술 기업 중 하나입니다. 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인이 설립했으며, 혁신적인 개인용 컴퓨터와 스마트폰, 태블릿, 웨어러블 기기 등 다양한 제품을 출시하며 성장해왔습니다. 애플은 지속적으로 높은 매출과 순이익을 기록하며 글로벌 기술 시장에서 선두를 유지하고 있습니다. 2. 애플의 기업 환경 분석 애플은 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터 등 다양한 제품 라인업과 서비스를 통해 글로벌 시장을 주도하고 있습니다. 특히 ...2025.01.17
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삼성 갤럭시 스마트폰의 STP 전략2025.01.281. 시장 세분화 삼성 갤럭시 스마트폰은 인구통계적, 심리적, 지리적, 행동적 기준을 바탕으로 시장을 세분화하고 있다. 인구통계적 세분화를 통해 다양한 연령대와 소득 수준의 소비자층을 고려하고, 심리적 세분화로 혁신을 선호하는 얼리어답터와 실용성을 중시하는 소비자를 구분한다. 지리적 세분화로는 선진국과 신흥 시장에 맞춘 전략을 구사하며, 행동적 세분화로 기술 지향적 소비자와 일상적 사용자를 구분하고 있다. 2. 표적 시장 선정 삼성은 갤럭시 스마트폰 라인업을 통해 다양한 표적 시장을 선정하고 있다. 프리미엄 시장에서는 갤럭시 S와 ...2025.01.28
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