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지역마케팅을 통한 양평군 지방활성화 방안2025.11.161. 지역마케팅 전략 양평군의 지역마케팅은 벤치마케팅을 통해 횡성 한우, 도쿄바나나, 보령머드축제 등 성공사례를 분석하여 수립된다. 특산물의 경제성, 접근성, 엔터테이먼트 요소를 결합하여 관광과 문화를 연계하는 오감만족 마케팅을 추구한다. 양평의 다양한 축제와 특산물을 하나의 브랜드로 통합하여 포지셔닝하고, 사시사철 어디서나 이용 가능하도록 접근성을 높이는 것이 핵심이다. 2. 브랜드화 및 우산화 전략 양평즈라는 통합 브랜드를 통해 기존의 모든 축제, 관광상품, 특산물을 하나의 우산 아래 통합한다. 이는 삼성의 하우젠 브랜드처럼 다...2025.11.16
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푸드마케팅2025.01.251. 농산물 구매 경험 분석 최근 나는 시장에서 국내산 사과를 구매했다. 이 사과를 구매한 주된 이유를 식품 선택 요인 3가지 (소비자, 푸드, 환경) 측면에서 분석해 보겠다. 소비자 요인으로는 연령 및 건강, 개인적 취향, 지원 소비 등이 있다. 푸드 요인으로는 신선도, 품질, 가격 등이 있다. 환경 요인으로는 가까운 거리, 친절한 판매자, 지속가능한 소비 등이 있다. 나는 이러한 요인들을 종합적으로 고려하여 국내산 사과를 구매했다. 2. 농산물 브랜드 개발 농산물 판매자 또는 마케팅 담당자로서 판매할 농산물의 종류는 청양 고추이...2025.01.25
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보령 머드축제의 성공사례와 발전 방향2025.01.041. 보령 머드축제의 역사와 발전 보령 머드축제는 1998년 처음 개최되었으며, 지역 주민 중심의 행사를 대중화하고 국제적인 축제로 발전시키기 위해 노력해왔습니다. 축제 프로그램을 다양화하고 외국인 관광객 유치에 힘쓴 결과, 현재 세계적인 축제로 자리잡았습니다. 축제 기간도 점차 늘어나 7일간 진행되고 있으며, 다양한 수상 실적을 거두고 있습니다. 2. 보령 머드축제의 성공 요인 보령 머드축제의 성공 요인은 지역의 특산품인 머드를 활용한 다양한 체험 프로그램, 이색적인 행사 개최, 대규모 해상 불꽃 대회, 편리한 교통 및 관광 인프...2025.01.04
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SWOT전략을 통한 지역 마케팅 활성화(보령 머드 축제)_탐구보고서2025.01.121. 보령 머드 축제 보령시는 90년대 지방자치화 이후, 1995년부터 지역이미지 제고와 지역경제에 도움을 주고자 지역의 고유한 상품을 개발하려고 노력을 하였고, 이러한 고민 끝에 머드를 상품화하였다. 머드축제가 성공적인 지역마케팅 사례로 자리매김 할 수 있었던 이유는 지역적 특성을 잘 고려했고, 높은 접근성과 연계성, 맛과 멋의 지역문화 자원을 활용했기 때문이다. 2. SWOT 분석 기업의 내부 요인을 파악하기 위해서는 강점(strength)와 약점(weakness)를 파악해야하고, 기업의 외부 요인을 파악하기 위해서는 기회(op...2025.01.12
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지역사회 자활사업과 사회적 경제 관련 사업의 지속가능성 제고를 위한 비즈니스 모델 고려사항2025.01.191. 자활사업의 지속가능성 자활사업은 저소득층, 장애인, 노인, 노숙인 등 소외계층의 취업과 역량 강화를 통해 생계를 이어나갈 수 있게 하는 등 지속가능성이 높은 것으로 나타났다. 자활사업 참여자들이 직업을 얻고 노력하여 인재로 성장하는 사례가 많아지면서 자활사업의 위상이 높아지고 있다. 2. 사회적 경제 관련 사업의 지속가능성 마을기업, 협동조합 등 사회적 경제 관련 사업들은 지역사회의 특성을 살리고 구성원들의 협력을 통해 지역 발전과 취약계층 지원 등 무한한 지속가능성을 보이고 있다. 특히 지역 특산품 개발, 공연 및 행사 개최...2025.01.19
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로컬 지향의 시대(마을이 우리를 구한다)에 대한 독후감상문2025.01.261. 로컬 크리에이터와 지역 특산물의 재발견 마쓰나가 게이코는 로컬 크리에이터의 중요성을 강조하며, 그들이 각 지역의 특산물을 재해석하고 발전시킴으로써 지역 경제에 새로운 활력을 불어넣는 모습을 보여준다. 지역 특산물의 재발견을 통한 로컬 브랜딩은 단순히 생산물을 판매하는 것을 넘어, 관광과 체험을 함께 제공하며 외부의 방문을 유도하는 효과를 가져왔다. 2. 로컬 지향의 시대와 지역 커뮤니티의 강화 마쓰나가 게이코는 지역 주민들이 함께 자원을 모아 협동조합을 설립하고, 지역의 특산물이나 관광 자원을 활용해 자립할 수 있는 기반을 구...2025.01.26
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경영(세특) / 지역적 특성 고려 부족으로 인한 경영실패와 우리나라 지역마케팅 성공요인에 대한 분석_탐구보고서2025.01.121. 지역마케팅의 개념과 역할 지역마케팅은 기업 활동의 직접적인 환경으로 지역을 인식하고 각 지역에 최적화된 마케팅 전략 체계를 수립하는 활동을 의미한다. 지역마케팅 전략은 지역 관리에 있어 중요한 수단이 될 수 있으며, 문화를 통한 지역 발전을 달성하기 위한 지역 발전 정책에 핵심적인 역할을 할 수 있다. 지역마케팅 전략을 보다 효율적으로 실행하기 위해서는 지방 정부, 주민, 기업, 지역 단체 등이 비전을 공유하고 문화 자원을 전략적으로 차별화하는 거버넌스 체계를 구축할 필요가 있다. 2. 지역적 특성 고려 부족으로 인한 경영실패...2025.01.12
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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드 브랜드는 기업이 제조하거나 판매하는 모든 제품이나 서비스를 포함하며, 그 범위를 광범위하게 넓혀 사람, 지역, 국가와 같은 영역에서도 브랜드를 적용할 수 있다. 브랜드는 제품 자체가 갖는 내적ㆍ외적 의미를 지니며 제품에 이름을 붙이고 로고와 상징을 만드는 것은 브랜딩의 출발이다. 2. 브랜드 이미지 이미지는 어떤 특정 대상에 대하여 가지고 있는 일련의 아이디어 및 인상의 충체라고 할 수 있으며, 이것이 브랜드에 적용되었을 때 형상화되는 것이 브랜드 이미지이다. 브랜드에 대한 소비자의 느낌이나 태도, 아이디어 등 브랜드에...2025.01.24
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농산물 브랜드의 필요성과 마케팅 전략2025.01.241. 브랜드 브랜드는 단순한 상품 이상의 개념으로, 기업이 제조, 판매하는 제품과 서비스를 포괄하는 개념이다. 소비자에게 제품의 출처를 알려주고 구매 시 리스크를 줄일 수 있게 해준다. 기업은 고유의 브랜드를 만들기 위해 노력하며, 이를 '브랜딩'이라고 한다. 2. 브랜드 이미지 브랜드 이미지는 소비자가 특정 브랜드에 대해 인식하는 이미지로, 소비자가 추구하는 이미지와 연관되어 있다. 기업은 긍정적인 브랜드 이미지를 만들어 소비자에게 선택받을 수 있도록 노력한다. 3. 브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 기업이 소비자에게 브랜드의...2025.01.24
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농산물 구매 경험과 브랜드 전략, 마케팅 방안2025.01.251. 농산물 구매 경험과 선택 요인 농산물 구매 경험을 회상하여, 해당 농산물을 구매한 주된 이유를 소비자, 푸드, 환경 요인에 적용하여 설명하였다. 최근 양배추를 구매한 경험을 바탕으로, 다이어트와 건강을 위한 소비자 요인, 다양한 조리법과 합리적인 가격대의 푸드 요인, 구매 용이성의 환경 요인 등을 고려하여 양배추를 구매하게 된 이유를 간략히 설명하였다. 2. 농산물 브랜드의 중요성 브랜드, 브랜드 이미지, 브랜드 스토리텔링의 개념을 설명하였다. 또한 고구마와 감자를 판매하는 브랜드 '고감고감'을 개발하여, 브랜드 이름, 아이덴...2025.01.25
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