총 4,279개
-
비비고 브랜드캠페인 기획서2025.11.121. 브랜드 캠페인 비비고 브랜드의 마케팅 캠페인 기획 및 전략 수립. 브랜드 인지도 향상과 소비자 접근성 강화를 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략으로, 타겟 고객층 분석, 메시지 개발, 채널 선정 등을 포함한 체계적인 캠페인 운영 방안을 제시합니다. 2. 식품 브랜드 마케팅 비비고는 한식 냉동식품 브랜드로서 국내외 시장에서의 포지셔닝과 차별화 전략이 중요합니다. 제품의 품질, 건강성, 편의성 등의 가치를 소비자에게 효과적으로 전달하기 위한 마케팅 활동과 브랜드 이미지 구축 방안을 다룹니다. 3. 공모전 출품 기획 마케팅 또는 광...2025.11.12
-
성공한 광고 캠페인과 실패한 광고 캠페인의 사례 분석2025.01.241. 나이키 'JUST DO IT' 캠페인 나이키의 'JUST DO IT' 캠페인은 1980년대 후반에 시작되었습니다. 당시 나이키는 마라토너들에게만 신발을 공급하는 브랜드로 인식되고 있었습니다. 그러나 피트니스 열풍이 불기 시작하자, 나이키는 피트니스 시장을 공략하기로 결정했습니다. 그 결과로 'JUST DO IT'이라는 슬로건이 탄생하게 되었습니다. 이 슬로건은 짧고 간결하지만, 운동을 하는 모든 사람들의 감정을 함축하고 있습니다. '일단 해봐!'라는 메시지는 사람들이 운동을 통해 느끼는 고통과 성취감을 동시에 담고 있어, 사람...2025.01.24
-
친환경(용기 수거)캠페인 사례조사2025.04.261. 친환경 캠페인 활동 친환경 캠페인 활동 지역 연계 Z 세대 51.5%와 밀레니얼 세대 54.7%가 '나는 착한 소비를 위해 노력한다'고 대답했다. 이에 맞추어 환경오염과 지구온난화 등 기후변화를 방지하기 위한 친환경 제품을 생산하는 기업들이 많아지고 있으며, 친환경을 기반으로 한 기업들의 마케팅 활동도 점점 진화하고 있다. 구매하려는 제품이나 브랜드가 환경 보호에 기여 혹은 윤리적인 방식으로 생산됐는지 따져보는 '착한 소비' 트렌드 2. 화장품 용기 및 포장재 특징 화장품 용기는 재활용이 어려운 복합재질인 데다 분리배출이 어렵...2025.04.26
-
아동 돕기 후원 캠페인 광고의 시각적 이미지의 효과2025.05.141. 아동 돕기 후원 캠페인 광고 오늘날 기업과 개인의 사회적 문제에 대한 관심이 증가하고 있으며, 이에 따라 개인을 대상으로 삼는 아동 돕기 후원 캠페인이 활발하게 전개되고 있다. 캠페인의 성공을 위해서는 대중의 심리적 반응과 사회적 영향 요인이 역동적으로 영향을 미치는 설득 커뮤니케이션 과정에 대한 이해가 필수적이다. 2. 후원 대상에 따른 수용자 인식 차이 기존 연구에 따르면 후원 대상의 경우, 국내 아동을 대상으로 한 캠페인이 해외 아동을 대상으로 한 캠페인보다 높은 효과를 보였다. 이는 광고 수용자가 해외보다는 국내의 사회...2025.05.14
-
감정 광고의 효과성과 캠페인 사례 분석2025.11.131. 감정광고의 개념 감정광고는 소비자의 감정에 호소하는 광고로, 이성에 호소하는 광고와 정반대의 개념이다. 인간의 욕망은 감정적이며 구매 결정의 순간 심리는 충동적이다. 따라서 감정을 활용하는 소구는 모든 광고의 가장 기본적인 요소이며, 소비자의 마음에 직접적으로 접근할 수 있는 효과적인 마케팅 수단이다. 2. 감정광고의 유형 감정광고는 온정성, 공포, 유머 광고로 분류된다. 온정성 광고는 사랑, 우정, 가족관계를 통해 긍정적 정서를 유발한다. 공포 광고는 광고를 따르지 않을 때의 부정적 결과에 대한 두려움을 이용한다. 유머 광고...2025.11.13
-
미국 아동비만 퇴치 캠페인2025.05.071. 미국 아동비만의 실태 미국 아동 3명 중 1명은 비만이며, 1970년 5%에서 2010년 15%로 아동 비만율이 급증하고 있다. 이는 부모, 조부모 세대의 3배에 육박하는 수준으로, 세계 최상위권의 아동비만국가로 자리잡고 있다. 2. Let's Move 캠페인 Let's Move는 2010년 2월 9일 미셸 오바마 영부인이 시작한 범국민적인 아동비만 퇴치 캠페인이다. 학교, 가정, 일자리, 지역사회가 함께 건강한 신체를 가진 어른으로 자랄 수 있도록 하는 것을 목표로 한다. 3. Let's Move 캠페인의 활동 Let's M...2025.05.07
-
그린마케팅 캠페인을 통한 고-그린,저-그린 소비자의 태도변화 -이니스프리(INNISFREE)의 공병수거 캠페인을 중심으로-2025.01.151. 그린마케팅 그린마케팅이란 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 흡족할 만한 수준의 가격과 성능으로 제품을 제조 하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 구축함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅을 의미한다. 또한, 환경적인 혜택을 바탕으로 친환경적인 마케팅 제품과 서비스의 과정으로 소비자의 환경 친화적인 태도와 행동을 유지시키기 위해 개발된 모든 마케팅 활동을 포함하는 개념이다. 2. 공익 캠페인 공익 캠페인은 계획적이고 목표 지향적인 방법에 의해 얻어내어 궁극적으로 실제 사회변화를 촉진한다는 점에서 마케팅 전략과 ...2025.01.15
-
대국민건강캠페인 미병 캠페인의 형성 배경과 과정 및 평가에 관하여2025.01.261. 미병의 개념 미병은 과거부터 한의학과 서양의학에서 언급되어 온 개념으로, 뚜렷한 질병은 없지만 몸이 무겁고 피로한 상태를 의미한다. 미병은 현대사회에서 많이 나타나고 있으며, 우리나라 성인의 47%가 건강상의 이유를 가지고 있음에도 병명이 없고 70% 이상이 병적인 피로감을 겪고 있다. 2. 미병 캠페인의 배경 미병 캠페인은 미병의 대중적 인지도를 높이고 직장인들의 건강 관리 인식을 재고하기 위해 매경헬스와 한국건강관리협회가 주최하였다. 정부기관, 대학병원, 기업 등이 참여하여 웹툰 연재, 이벤트, 검진 등 다양한 활동을 전개...2025.01.26
-
영국의 국가브랜드 GREAT 캠페인 분석2025.01.171. 영국의 국가브랜드 GREAT 캠페인 영국의 GREAT 캠페인은 2011년에 시작된 영국 정부의 최신 국가브랜딩 전략이자 대표적인 국제 커뮤니케이션 프로그램입니다. 이 캠페인은 영국의 위대함을 홍보하며 전 세계 22개국 정부 부처 및 기관에서 사용되고 있으며, 관광 촉진, 자국 교육 홍보, 비즈니스 및 투자 유치, 국제적인 문화 교류와 협력 촉진 등을 목적으로 하고 있습니다. GREAT 캠페인은 영국의 다양한 문화와 산업을 홍보하고 비즈니스 파트너로서의 영국의 이미지를 제고하며 영국에 대한 국제적 관심을 고조시키기 위해 10년 ...2025.01.17
-
나이키의 'Just Do It' 마케팅 캠페인 성공사례 분석2025.11.121. 나이키 'Just Do It' 캠페인 1988년 나이키가 시작한 'Just Do It' 캠페인은 사람들이 한계를 넘어 목표를 달성하도록 영감을 주는 것을 목표로 했습니다. 마이클 조던, 보 잭슨, 존 매켄로 등 유명 운동선수들이 출연했으며, 출시 후 첫 해에 매출이 33% 증가했습니다. 이 캠페인은 단순하고 기억에 남는 메시지로 전 세계적으로 나이키와 동의어가 되었으며, 브랜드와 고객 간의 감정적 연결에 초점을 맞춘 성공적인 사례입니다. 2. 나이키의 국내 마케팅 캠페인 나이키는 한국에서 다양한 연예인과 협력하여 'Just D...2025.11.12
1 / 428
