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디즈니의 다각화2025.01.291. 디즈니 컴퍼니 소개 1923년 월트와 로이 디즈니 형제가 설립한 월트 디즈니 컴퍼니는 애니메이션을 시작으로 영화, 테마파크, 방송, 상품 등 다양한 분야로 사업을 확장하며 세계 최대의 엔터테인먼트 기업으로 성장했다. 2. 디즈니의 애니메이션과 영화 디즈니는 1937년 '백설공주와 일곱 난쟁이'로 장편 애니메이션의 새 시대를 열었으며, 1995년 픽사와 함께 제작한 '토이 스토리'는 최초의 3D 애니메이션으로 기술과 스토리텔링의 혁신을 이뤄냈다. 라이브액션 영화에서도 '캐리비안의 해적' 시리즈, 마블 시네마틱 유니버스(MCU),...2025.01.29
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카카오프렌즈의 OSMU 전략과 성공요인2025.04.291. OSMU의 개념과 의의 OSMU는 '원소스멀티유즈'라는 말로서, 하나의 원작을 바탕으로 해서 다양한 분야에 적용해서 부가가치를 창출해내는 전략을 말한다. OSMU 전략은 적은 투자비용으로 고부가가치를 창출할 수 있다는 점에서 콘텐츠 산업의 핵심전략이 되고 있다. 다양한 장르와 시너지 효과를 통해서 원작의 수익보다 파생시장에서의 수익이 더 거대한 경우가 속출하고 있다. 2. 카카오톡에서 카카오프렌즈까지 성장사 카카오프렌즈는 국민메신저 카카오톡의 인기 이모티콘을 바탕으로 성장한 캐릭터 브랜드이다. 카카오프렌즈는 각 캐릭터들의 개성...2025.04.29
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포켓몬스터의 트랜스미디어 스토리텔링 전략2025.12.211. OSMU와 트랜스미디어 스토리텔링 포켓몬스터는 1996년 게임보이 소프트웨어로 시작하여 애니메이션, 만화, 영화, TCG, 모바일 AR 게임 등 다양한 매체로 확장되었다. 단순한 OSMU(One Source Multi Use)를 넘어 각 매체가 자신의 고유한 특성을 활용하여 전체 세계관에 기여하는 트랜스미디어 스토리텔링 전략을 구현했다. 게임은 플레이어의 능동적 개입과 성취를, 애니메이션은 정서적 유대를, 만화는 세계관의 깊이를 담당하며 팬들이 다양한 매체를 통해 결핍을 채우도록 유도한다. 2. 매체별 서사 구조의 변용 포켓몬...2025.12.21
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마케팅 환경분석: SMNG엔터 사례연구2025.12.091. 마케팅 외부환경분석 마케팅 외부환경분석은 기업이 통제할 수 없는 거시적 환경(경제성장률, 정부정책), 미시적 환경(고객, 공급자), 법적 규제 환경을 분석하는 과정입니다. 경제 상황 파악, 고객 요구사항 파악, 법적 요구사항 사전 파악이 중요하며, 제품의 시장 단계(도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기)에 따라 적절한 전략을 수립해야 합니다. 이를 통해 시장의 기회와 위협을 판단하고 마케팅 접근 방식을 조정할 수 있습니다. 2. 마케팅 내부환경분석 마케팅 내부환경분석은 인적자원, 조직구조, 제품, 기술자원 등 내부 요인을 바탕으로...2025.12.09
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수퍼 IP의 개념, 형성 과정 및 성공 전략 분석2025.12.091. 수퍼 IP의 개념과 정의 수퍼 IP는 영화, 게임, 소설, 캐릭터 등 특정 콘텐츠가 단일 플랫폼의 경계를 넘어 전 세계적 문화적 파급력을 가지며 다양한 산업에 걸쳐 무한히 활용될 수 있는 지적 자산이다. 단순한 상업적 성공을 넘어 강력한 서사와 캐릭터 구축, 플랫폼 확장성, 브랜드와의 긴밀한 통합을 통해 소비자와의 깊은 감정적 유대를 형성한다. 2. 국내외 수퍼 IP 사례 마블 시네마틱 유니버스(MCU)는 2008년 아이언맨 개봉으로 거대한 서사적 세계를 구축하며 영화, 게임, 드라마, 완구로 확장했다. 포켓몬은 게임에서 출발...2025.12.09
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웹툰, 웹소설 IP 영상화로 저변이 넓어진 K-콘텐츠2025.05.041. IP OSMU(원소스멀티유스) 콘텐츠 경쟁력과 인기가 검증된 IP를 새로운 장르로 제작해 원작 인기를 잇는 등 IP 수명을 늘리고 수익을 극대화하며 불확실성은 최소화하는 전략이다. 국내외 드라마·영화 제작사 다수가 신작을 개발할 때 웹툰·웹소설 IP를 먼저 검토하고 있으며, IP OSMU에 따른 콘텐츠 사업 선순환구조도 확인되었다. 2. 웹툰·웹소설 IP 활용 국내외 드라마·영화 제작사 다수가 신작을 개발할 때 웹툰·웹소설 IP를 먼저 검토하고 있다. 넷플릭스 '지금 우리 학교는'이 흥행하자 원작 IP 네이버웹툰 조회 수가 약...2025.05.04
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마블의 블록버스터 머신 논문 분석 보고서2025.05.081. 마블 스튜디오의 성공 원칙 마블 스튜디오는 연속성과 새로움 사이의 적절한 균형점을 찾아 영화 산업계에서 시리즈물을 성공시켰다. 논문 분석 결과, 마블의 성공 원칙은 다음과 같다: 1) 경험이 있는 무경험자를 선택하라, 2) 핵심 팀이 주는 안정감을 활용하라, 3) 과거의 공식에 계속 도전하라, 4) 고객의 호기심을 키워라. 2. 마블의 연속되는 성공 배경 마블의 연속적인 성공 배경에는 다음과 같은 요인이 존재한다: 1) 유기적 세계관을 위한 인내, 2) OSMU(One Source Multi Use) 전략, 3) Signali...2025.05.08
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Marvels Blockbuster Machine: 혁신과 연속성의 조화로 이룬 성공2025.01.141. 마블 시네마틱 유니버스의 성공 요인 마블 시네마틱 유니버스는 영화 산업에서 많은 시리즈물이 나오지만 성과를 얻기 어려운 상황에서도 성공을 거두었다. 그 이유는 혁신과 연속성의 조화에 있다. 마블은 경험 있는 무경험자를 선택하고, 핵심팀의 안정감을 활용하며, 공식에 계속 도전하고, 고객의 호기심을 키우는 전략을 통해 성공을 거두었다. 2. 더본코리아의 성공 요인 더본코리아의 성공 요인도 마블과 유사하다. 경험 있는 메뉴에 새로운 조리법을 적용하고, 일관된 조리법으로 안정감을 주며, 기존 메뉴에 새로운 도전을 하고, 고객의 호기심...2025.01.14
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지식재산(IP)의 경제적 가치와 콘텐츠 산업의 미래2025.12.101. 지식재산권(IP)의 경제적 가치 3차 산업혁명 이후 지식재산과 데이터 같은 무형자산이 유형자산보다 훨씬 가치 있게 변했다. 한국은 가요, 영화, 드라마, 웹툰 등 콘텐츠 강국으로서 이들의 경제적 가치가 천문학적 수준에 이르렀다. 그러나 콘텐츠는 모방과 불법 이용이 쉬워 지식재산권의 중요성이 커지고 있다. 오징어게임의 사례에서 보듯이 제작사보다 IP를 소유한 넷플릭스가 대부분의 수익을 가져가는 현실을 통해 IP 소유권의 중요성이 강조된다. 2. 웹툰 기반 콘텐츠의 IP 가치 웹툰은 그 자체로 경제적 가치를 창출하며, 인기를 얻으...2025.12.10
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엔터테인먼트 기업의 멀티 레이블 시스템과 IP 확장 전략2025.12.211. 멀티 레이블 시스템(MLS)의 정의 및 구조 멀티 레이블 시스템은 모회사가 전략적 방향과 재무 지원을 담당하되, 실제 아티스트 발굴과 콘텐츠 제작은 독립적인 권한을 가진 하위 레이블들이 수행하는 분권화된 조직 구조입니다. 이는 전통적인 중앙집중식 관리 시스템과 달리 각 레이블이 독립적인 '미니컴퍼니'처럼 기능하며, 시장 변화에 대한 빠른 대응과 창의성 극대화를 가능하게 합니다. 2. IP 창출 및 다각화에 미치는 영향 MLS는 신규 IP 발굴 속도를 획기적으로 높이며, 각 레이블의 책임 프로듀서가 시장 상황에 따라 빠르게 의사...2025.12.21
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