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브랜드의 중요성과 우수한 브랜드 사례2025.11.161. 브랜드의 정의와 중요성 브랜드는 기업이나 제품과 연관된 시각, 감성, 이성, 문화의 모든 이미지가 결합된 것입니다. 나이키의 경우 마이클 조던과 'Just Do It'이라는 슬로건으로 연상되듯이, 소비자가 특정 브랜드를 기억하고 긍정적으로 연상할 때 기업이나 제품이 소비자에게 더 쉽게 다가가고 만족감을 줄 수 있습니다. 브랜드는 기업이나 제품을 대표하는 식별자로서 매우 중요한 역할을 합니다. 2. 브랜드 마케팅의 개념 브랜드 마케팅은 브랜드 중심의 마케팅을 의미합니다. 기존 마케팅이 제품의 장점을 효율적으로 알리고 경쟁제품보다...2025.11.16
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LOT No. 관리규정(표준)2025.01.241. LOT No. 관리 본 규정은 입고되는 원자재부터 제품 출하에 이르기까지 식별 및 추적성을 체계화하고 필요 시 고객에게 제품의 정보를 제공하여 품질보증체계를 확립하는 것을 목적으로 합니다. 원자재, 부품, 공정, 완제품의 LOT No. 관리 및 식별 절차, 책임과 권한, 기록관리 등을 규정하고 있습니다. 2. 식별 및 추적성 제품의 식별 및 추적성 확보를 위해 원자재, 부품, 공정, 완제품 각 단계에서의 LOT No. 관리 및 식별 방법을 규정하고 있습니다. 라벨, 마킹, 스티커 등을 통해 제품 식별을 하고, 부품별 또는 로트...2025.01.24
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브랜드의 기능2025.01.281. 브랜드의 요소 브랜드는 기업이 자사의 제품 및 서비스를 차별화하는 데에 활용하는 여러 요소의 총칭이다. 브랜드를 만들기 위해서는 제품이나 서비스를 특징짓는 독자의 기호를 선정해야 하며, 이에는 명칭, 색채, 마크, 캐릭터, 징글, 스타일, 패키지 등이 포함된다. 2. 브랜드의 보증기능 브랜드에는 보증기능이 있다. 기업이 자사의 제품이나 서비스에 특징 있는 명칭이나 마크를 부여하거나, 유사한 제품라인에 동일한 브랜드를 부여한다는 사실은 기업이 우수한 품질의 제품 및 서비스를 지속적으로 공급할 것이라는 의사표시로 볼 수 있다. 브...2025.01.28
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펩시콜라 제로 라임 제품의 CRM 기반 단계별 마케팅 전략2025.01.021. 고객 식별 및 세분화 CRM 프로세스의 첫 단계는 제품을 판매할 대상 고객을 식별하는 것입니다. 펩시콜라 제로 라임 제품의 주요 고객층의 특성(연령대, 성별, 지역 등)을 파악하고, 제로 음료 선호 고객, 펩시 브랜드 선호 고객, 펩시 제로 라임 선호 고객 등으로 세분화하여 데이터를 수집해야 합니다. 이를 통해 고객의 가치와 이탈 요인을 분석하여 마케팅 방향성을 수립할 수 있습니다. 2. 제품 포지셔닝 펩시콜라 제로 라임 제품의 주요 경쟁사는 코카콜라 제로 등 타 탄산음료 업체의 제로 음료입니다. 펩시는 상대적으로 저렴한 가격...2025.01.02
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특허청 지식재산학 상표법 토론2025.04.261. 입체적 형상 상표 입체적 형상에 기호·문자·도형 등이 결합된 경우, 그 식별력의 유무를 입체적 형상만으로 판단하는 것은 바람직하지 않다. 상표법 제2조에 따르면 '상표'는 자기의 상품과 타인의 상품을 식별하기 위한 '표장'을 의미하며, '표장'은 기호, 문자, 도형 등 상품의 출처를 나타내기 위해 사용하는 모든 표시를 포함한다. 따라서 입체적 형상 자체에 기호·문자·도형 등이 결합된 경우, 그 전체적인 '표장'으로서의 식별력을 고려해야 한다. 대법원 판례에서도 입체적 형상 자체에 식별력이 없더라도 결합된 기호·문자·도형 등에 ...2025.04.26
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중급재무회계1, 수익인식의 5단계와 관련하여 다음 물음에 대답하시오2025.05.091. 수익인식의 개념 수익은 경제적 효익이 유입됨으로써 자산이 증가하거나 혹은 부채가 감소함에 있어서 그 금액을 신뢰성 있게 측정할 수 있을 때 인식하게 된다. 이는 수익의 인식이 자산의 증가 혹은 부채의 감소와 동시에 이루어짐을 의미하고 있다. 게다가 수익은 그 가득과정이 완료되어야 인식된다고 한다. 기업실체의 수익 창출활동은 재화의 생산 혹은 인도 용역의 제공 등으로 나타나고 있으며, 수익 창출에 따른 경제적 효익을 이용할 수 있다고 주장하기에 충분한 정도의 활동을 수행했을 때 가득과정이 완료되었다고 볼 수 있다. 2. 수익인식...2025.05.09
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정신물리학에서 언급하는 자극의 감지와 식별의 원리 및 역치의 측정법2025.05.041. 정신물리학 정신물리학은 물리적 자극과 감각 강도 사이의 관계를 규명하는 심리학 분야이다. 감각은 지각과 구별되며, 감각은 원초적이고 직접적인 반면 지각은 선택적이고 해석적이다. 정신물리학은 심리학에 초점을 두고 측정 가능한 자극과 감각의 관계를 연구했다. 2. 자극의 감지와 식별 자극의 감지는 외부 자극을 인식하고 신경정보로 변환하는 과정이며, 자극의 식별은 감각기관이 자극을 해석하는 과정이다. 자극의 감지와 식별에는 개인의 태도, 가치, 학습경험 등이 영향을 미치며, 맥락효과에 따라 자극의 감지와 식별이 달라질 수 있다. 3...2025.05.04
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중급재무회계 수익인식 및 반품조건부 판매 회계처리2025.11.161. 수익인식 계약의 식별기준 고객과의 계약을 수익인식 계약으로 보기 위한 5가지 판단기준: ①계약당사자가 계약을 승인하고 의무 수행 확약, ②이전할 재화나 용역의 권리 식별 가능, ③지급조건 식별 가능, ④상업적 실질 존재 및 미래 현금흐름 변동 예상, ⑤고객에게 이전할 재화나 용역에 대한 대가 회수가능성이 높아야 함. 이 다섯 가지를 모두 만족해야 수익인식 계약으로 인정된다. 2. 반품조건부 판매의 회계처리 반품가능성이 있는 판매 거래에서는 환불부채를 인식해야 함. 환불부채는 판매가격에 반품예상률을 곱하여 계산하고, 매출원가는 ...2025.11.16
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마케팅원론 ) 브랜드의 개념과 기능에 대해 설명하고, 학습자께서 생각하는 좋은(또는 성공) 브랜드와 나쁜(또는 실패) 브랜드의 사례를 그렇게 생각한 사유와 함께 기술2025.01.241. 브랜드의 유래 브랜드의 근원은 고대 그리스와 로마 시대이다. 그리스?로마 시대에는 다수의 국민이 글을 읽고 쓰지 못하는 문맹률이 높았기에 직관적으로 알 수 있게 상품을 파는 상점 주인들이 상점 이름 대신 가게에서 팔고 있는 물건을 나타낼 수 있는 그림이나 표시를 상점 앞에 걸어놓았는데 이것이 브랜드의 유래라고 볼 수 있다. 2. 브랜드 개념 19세기 중후반부터 시작된 2차 산업혁명을 시작으로 가내수공업, 소량 생산(소품종, 소량) 체제가 공장화, 대량 생산(다품종, 대량)으로 바뀌게 되었고, 기업들은 경쟁적으로 생산, 유통 확...2025.01.24
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표시·광고법 상의 부당광고 행위 유형과 사례2025.01.071. 허위, 과장광고 허위, 과장광고는 사실과 다르게 광고하거나 사실을 지나치게 부풀려서 광고하는 것이다. 장미칼 사례에서는 실제로는 절삭력이 우수하지 않았지만 편집과 사전 준비를 통해 우수한 것처럼 광고했다. 2. 기만광고 기만적인 광고는 사실을 은폐하거나 축소하는 등의 방법으로 광고를 시행하는 것이다. 에듀윌 사례에서는 공인중개사 시험 합격자 수 1위라고 크게 광고했지만 그 근거는 작은 글씨로 표기해 소비자들이 잘 알아보지 못하게 했다. 3. 부당비교 광고 부당비교 광고는 비교 대상이나 기준을 명확하게 공개하지 않거나 객관적인 ...2025.01.07
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