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공기업의 재정난 해결을 위한 마케팅 전략2025.11.111. 공공기관의 재정난 현황 우리나라 공공기관의 부채 규모는 2017년 이후 매년 크게 증가하고 있다. 2019년 526조 9000억원에서 2020년 544조 8000억원으로 증가했으며, 이는 국가채무에 버금가는 수준이다. 공공기관이 재정난을 겪는 이유는 공익 실현을 위해 설립되어 이익 창출이 어렵고, 국가 신용도로 인해 부채 증가가 용이하며, 시장 경쟁이 없고, 예산 중심의 운영으로 인해 비용 절감 노력이 부족하기 때문이다. 2. 한국전력공사의 마케팅 전략 한국전력공사는 전기 생산과 공급을 담당하는 공공기관으로, 전기의 특성상 민...2025.11.11
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서울 지하철 재정난 해결을 위한 정부 지원의 찬반 논의2025.04.251. 서울 지하철 재정난 서울 지하철은 만성적자로 인한 심각한 재정난을 겪고 있다. 2021년에만 1조 6,000억 원의 재원이 부족할 것으로 예상되며, 서울교통공사는 '채무불이행' 상태에 빠질 수 있다고 우려하고 있다. 이에 대해 정부의 지원이 필요한지에 대한 찬반 논의가 있다. 2. 서울 지하철 부채 증가 원인 서울 지하철 부채 증가의 주요 원인은 '65세 이상 무임승차' 정책과 인건비 상승 등이다. 고령화로 무임승차 인구가 늘어나면서 운영 적자가 급증했고, 최저임금 인상으로 인건비도 크게 증가했다. 3. 정부와 지자체의 역할 ...2025.04.25
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공기업 및 공공기관의 재정난 해결을 위한 마케팅 방안2025.01.191. 한국전력공사의 마케팅 방안 한국전력공사는 국가 전력 공급을 담당하는 중요한 공기업이다. 전력산업의 특성상 안정적인 공급과 가격 정책이 중요하지만, 지속적인 적자와 재정난으로 인해 경영 효율성 제고가 필요하다. 이를 위해 친환경 에너지 전환과 이미지 개선, 고객 중심 서비스 개선, 에너지 효율성 캠페인, 기업 간 협력 강화 등의 마케팅 방안을 제시하였다. 2. 한국관광공사의 마케팅 방안 한국관광공사는 국내외 관광을 촉진하고, 한국의 관광 자원을 홍보하는 중요한 역할을 맡고 있다. 최근 팬데믹으로 인해 관광 산업이 큰 타격을 입었...2025.01.19
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공기업 및 공공기관의 마케팅 전략 개선 방안2025.11.131. 공기업 및 공공기관의 재정난과 마케팅 공기업과 공공기관은 국민의 세금으로 경영되지만 명확한 경영 전략과 비전 부재로 인해 성과가 부족하다. 사기업과 달리 경쟁 환경이 없어 혁신 동력이 약하며, 이로 인해 국민의 기대에 부응하지 못하고 있다. 공기업과 공공기관의 경영 혁신과 마케팅 전략 개선이 국가경쟁력 향상을 위해 필수적이다. 2. 경제인문사회연구회의 마케팅 전략 경제인문사회연구회는 인문사회 분야의 연구사업을 수행하는 국책 연구기관이지만 국민 인지도가 낮다. 기관의 정체성과 미션을 명확히 설정하고, 연구자와 학생을 주요 대상으...2025.11.13
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공기업 및 공공기관의 재정난 해결을 위한 마케팅 방안2025.01.031. 한국전력공사 마케팅 방안 한국전력공사는 에너지 효율화 서비스 강화, 신재생 에너지 확대, 전력 데이터 활용, 전기차 충전 인프라 확장 등의 마케팅 전략을 통해 재정난을 해결하고 지속적인 성장을 추구할 수 있다. 이를 위해서는 정부의 정책 지원과 법제 개선, 한전 자체의 기술 개발 및 사업 모델 변화가 필요하다. 2. 한국도로공사 마케팅 방안 한국도로공사는 디지털화 전략, 서비스 개선, 브랜드 가치 제고, 파트너십 확장 등의 마케팅 방안을 통해 시장에서 살아남고 경쟁력을 갖출 수 있다. 이러한 방안들을 실행하기 위해서는 정부와의...2025.01.03
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공기업 및 공공기관들의 재정난 해결을 위한 마케팅 방안2025.05.031. 한국관광공사의 대한민국 구석구석 마케팅 한국관광공사는 대한민국 구석구석 홈페이지와 모바일 앱을 운영하며, 다양한 SNS 채널을 통해 국내 관광지 정보를 적극적으로 홍보하고 있다. 이를 통해 지방자치단체들의 관광 자원 홍보를 지원하고 있으며, 안정적이고 장기적인 온라인 마케팅 전략으로 성과를 거두고 있다. 2. 부산경찰청의 온라인 마케팅 부산경찰청은 SNS를 적극적으로 활용하여 다양한 캠페인을 진행하고 있다. 특히 학교 폭력 예방 캠페인인 '부산사나이 프로젝트'를 통해 친근하고 유머러스한 컨텐츠를 제작하여 시민들의 관심과 참여를...2025.05.03
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공기업 및 공공기관들의 재정난 해결을 위한 마케팅 방안2025.05.071. 과거의 공공기관 마케팅 과거 공공기관의 마케팅은 언론관계에 초점을 맞추어 언론보도자료 제작·배포, 언론방법론, 마케팅 등 브리핑 등을 기자와의 네트워크 연계를 주로 활용했다. 하지만 공공기관의 정보공개에 대한 요구가 커지고 인터넷 등 디지털의 발달로 소통 패러다임이 변화하면서 마케팅을 통한 홍보 기능도 강화되기 시작했다. 이전과 달리 국민과의 소통이 중요해지면서 외부 홍보 전문인력이 공공부문에 흡수되기 시작했고, 민간기업 수준의 소통 활동이 마케팅 궤도에 진입했다. 2. 공공기관 마케팅의 정의 공공기관 마케팅은 공공기관의 고유...2025.05.07
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공기업 및 공공기관들의 재정난 해결을 위한 마케팅 방안2025.04.301. 한국석유공사 한국석유공사는 에너지 개발 및 비축, 유통 등의 사업을 수행하는 공기업이다. 최근 재정 상황이 악화되어 자력으로 재무구조 정상화가 어려운 상황이다. 이자비용 부담이 크고 정부 지원에 의존하는 상황이다. 시장에서 살아남기 위해서는 자산 매각을 통한 유동성 확보, 직원 복지 수준 조정, 성과급 제도 개선 등 자구 노력이 필요하다. 또한 정부 차원에서 자원 개발 사업에 대한 지원을 통해 수익성 있는 전략을 펼칠 필요가 있다. 2. 한국전력 한국전력은 전력 공급을 담당하는 공기업으로, 최근 유가 상승으로 인한 재정 악화를...2025.04.30
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공기업 및 공공기관들의 재정난 해결을 위한 마케팅 방안2025.05.011. 한국철도공사의 마케팅 방안 한국철도공사는 공사 내 브랜드 전담부서와 인력이 부족한 상태로, 체계적인 공사 이미지와 브랜드 관리 및 육성에 어려움을 겪고 있다. 따라서 코레일 브랜드와 KTX 서비스 재화의 브랜드 이미지에 대한 철저한 관리가 마케팅의 관건이 될 것이다. 마케팅 전문인력 투입을 통해 코레일 브랜드의 가치를 조사하고 체계적인 관리와 육성이 이루어져야 한다. 2. 한국원자력연구원의 마케팅 방안 한국원자력연구원은 혁신적인 연구 성과에도 불구하고 저조하고 미흡한 마케팅 활동으로 대중들에게 잘 알려지지 않은 공공기관이다. ...2025.05.01
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공기업 및 공공기관들의 재정난 해결을 위한 마케팅 방안2025.04.291. 공공기관 마케팅의 과거와 현재 과거에는 공공기관의 마케팅이 언론관계 중심의 보도자료 작성 및 배포, 기자와의 네트워킹 등이었으나, 최근에는 디지털 기술 발달로 인해 시민과의 소통을 중요시하는 방향으로 변화하고 있다. 공공기관 마케팅은 공익 추구와 업무성과 제고를 목적으로 하며, 정책홍보, 공공캠페인, 지역마케팅, 이슈관리 등 다양한 형태로 이루어지고 있다. 2. 공공기관 마케팅의 트렌드 공공기관 마케팅은 과거부터 존재해왔으나, 최근 들어 더욱 중요해지고 있다. 공공기관은 국민의 세금으로 운영되므로 대중적이고 국민의 정서에 부합...2025.04.29
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