총 150개
-
메가박스 브랜드 분석: 시장 현황과 경쟁 전략2025.11.121. 영화관 시장 현황 및 관객 수 변화 2018년부터 2022년까지 영화관 관객 수 추이를 분석한 결과, 2020년 코로나19로 인한 사회적 거리두기 조치로 관객 수가 급감했으나 이후 회복세를 보이고 있습니다. 2018년 1억 1281만 명에서 2022년 5952만 명으로 변동했으며, 정부의 거리두기 해제에 따라 시장이 점진적으로 회복되고 있는 추세입니다. 2. 영화 티켓 가격 상승과 소비자 부담 영화관 실적이 회복되었음에도 불구하고 티켓 가격이 지속적으로 상승하고 있습니다. 이는 소비자의 가계부담을 증가시키고 있으며, 특히 영화...2025.11.12
-
과점기업들이 서로 싸우기보다는 협조하도록 만드는 유인과 우리나라의 과점산업 또는 과점시장 사례2025.05.121. 과점기업의 협조 유인 과점시장에서 소수의 기업들이 경쟁하고 있지만 서로에게 미치는 영향이 크기 때문에 섣불리 행동을 취할 수 없다. 이에 따라 과점기업들은 자신들의 이익을 추구하기 위해 서로 협조하는 방향을 선택하게 된다. 이러한 협조는 주로 가격 담합의 형태로 나타나며, 시장을 선도하는 기업의 가격 결정에 다른 기업들이 따르는 방식으로 이루어진다. 과점기업들의 이러한 협조 행위는 새로운 기업의 시장 진입을 어렵게 만들어 과점 구조를 지속시키는 요인이 된다. 2. 우리나라의 과점산업 사례: 이동통신 시장 우리나라의 이동통신 시...2025.05.12
-
CGV 경영전략(CSR) 보고서_내부 분석, 외부 환경 분석, 비즈니스 캔버스, 솔루션 도출2025.05.011. 이동식 영화관 서비스 CGV는 문화 사각지대에 거주하는 주민들에게 이동식 영화관 서비스를 제공하여 문화 생활에 대한 접근성을 높이고자 합니다. 버스를 개조하여 영화 상영, 매점 운영, 안내 서비스 등을 제공하며, 온/오프라인 홍보를 통해 고객을 유치하고자 합니다. 2. 지역 간 문화 불평등 해소 CGV는 문화 사각지대에 거주하는 주민들에게 최신 영화를 제공함으로써 지역 간 문화 불평등을 해소하고자 합니다. 이를 통해 문화 접근성을 향상시키고 지역 생태계 및 주민 생활을 활성화하는 것을 목표로 하고 있습니다. 3. 새로운 시장 ...2025.05.01
-
시장세분화를 통한 마케팅 전략 사례 분석2025.05.041. 시장세분화의 정의와 목적 시장세분화 전략은 다양한 소비자 욕구를 가진 고객을 유사한 취향으로 분류하고, 각 고객 집단의 요구를 충족시키는 제품과 마케팅 전략을 개발하여 경쟁우위를 확보하는 것을 목적으로 한다. 시장세분화의 주요 단계는 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝으로 구성된다. 2. 시장세분화에 사용되는 변수 시장세분화를 위해 사용되는 주요 변수에는 지리적 변수(도시 규모, 인구 밀도 등), 인구통계학적 변수(연령, 성별, 소득 등), 심리도식적 변수(라이프스타일, 성격 등), 행동적 변수(구매 상황, 사용률 등)가 있다....2025.05.04
-
국내 OTT 기업 웨이브의 경쟁력 분석2025.01.181. 웨이브(Wavve) 기업 소개 웨이브(Wavve)는 SKT와 지상파 3사인 KBS, SBS, MBC가 합작 투자하여 운영하는 국내 OTT 플랫폼 기업이다. 2019년 9월에 출시되었으며, 현재 국내 동영상 콘텐츠 플랫폼 1위를 차지하고 있다. 웨이브의 특징은 지상파 방송 실시간 중계, 다양한 VOD 콘텐츠 제공, 오리지널 콘텐츠 제작 등이다. 웨이브는 국내 1위 자리에 만족하지 않고 글로벌 시장 진출을 목표로 하고 있다. 2. 마이클 포터의 5가지 경쟁 요인 분석 마이클 포터의 5가지 경쟁 요인은 기존 산업 내 경쟁 기업, 신...2025.01.18
-
한국영화 위기의 원인과 해결 방안2025.11.131. 한국영화 시장의 변화 코로나19 팬데믹 이전 한국은 인구 1인당 연평균 영화관람 횟수 4.4회로 세계 1위였으며, 2019년 약 2억 2300만 명의 관객이 극장을 방문했다. 한국영화 점유율은 50%를 넘었고 영화시장 규모는 세계 4위였다. 그러나 코로나19 이후 2020년 관객수는 약 5950만 명으로 70% 감소했고, 2023년 4월까지 한국영화 점유율은 30% 미만으로 급락했다. 극장 매출이 영화산업 전체 매출의 75% 이상을 차지하는 한국의 특성상 피해가 컸다. 2. 영화관 이용의 경제적 부담 코로나19 이후 극장이 손...2025.11.13
-
[마케팅분석] 롯데시네마, CGV2025.05.061. LOTTE CINEMA CGV 기업 정보 LOTTE CINEMA와 CGV는 국내 대표적인 영화관 기업입니다. LOTTE CINEMA는 국내 196개 점포를 보유하고 있으며, CGV는 국내 142개 점포와 전세계 7개국에서 591개 사이트, 4,207개 스크린을 운영 중입니다. 두 기업의 매출과 영업이익 변화를 살펴보면, CGV는 2021년 3,286억원 매출, -1,636억원 영업이익을 기록했으며, 2022년 7,066억원 매출, -124억원 영업이익을 기록했습니다. LOTTE CINEMA는 2021년 2,180억원 매출, -...2025.05.06
-
CJ CGV의 위기 극복을 위한 마케팅 전략 분석2025.11.151. CJ CGV 기업 개요 및 시장 지위 CJ CGV는 1999년 설립된 CJ ENM의 계열사로, 1998년 국내 최초의 멀티플렉스 상영관을 도입하여 영화 상영업의 트렌드를 변화시켰다. 기존의 단일관 중심 구조를 혁신하여 선도적 위치를 확보했으며, 2022년 현재까지 국내 영화 상영업 시장에서 1위의 압도적인 시장점유율을 유지하고 있다. 그러나 최근 이러한 우위적 지위가 흔들리고 있으며, 이는 비단 CGV뿐만 아니라 영화 상영업 산업 전체가 겪고 있는 위기 상황이다. 2. 조직군 생태학 이론 조직군 생태학 이론은 환경변화에 따른 ...2025.11.15
-
미디어 제국주의의 전개와 현실2025.05.091. 미디어 제국주의 미디어 제국주의는 서구의 거대 자본으로 인한 미디어와 문화의 측면에서 일방적인 교류의 구조에 따라 나타난 불평등과 문화의 종속 현상을 의미한다. 헐리우드 영화와 넷플릭스로 대표되는 초국적 문화자본에 의해 전파되고 문화생산자들에 의해 조작 유포되는 문화 제국의 영향력은 경제적, 정치적, 문화적 측면에서 더욱 커지고 있다. 이에 대한 대안으로 우리의 가치체계와 문화를 재평가하고 문화제국주의 속에서 대응할 수 있는 저항의 담론을 구축해야 한다. 2. 문화 제국주의 문화 제국주의란 한 나라 문화 산업의 자본, 제도, ...2025.05.09
-
CGV의 중국시장에서의 서비스 전략 성공 사례2025.05.141. CGV의 중국 진출 배경 CGV는 국내시장의 성장 한계를 돌파하기 위해 중국 진출을 결정했으며, 중국 영화 산업의 변화와 잠재적 성장성에 주목했다. 2. CGV의 초기 전략과 실패 요인 CGV는 국내 경험과 현지 인프라를 갖춘 SFG와의 시너지를 기대했지만, 입지 조건의 어려움과 현지 서비스 경영 환경에 대한 이해 부족으로 실패했다. 2006년 중국에 진출했지만 2010년까지 5곳밖에 문을 열지 못했다. 3. CGV의 전략 수정과 성공 CGV는 입지 전략을 수정하여 2-3선 도시에 집중했고, CEPA 규정을 활용하여 의사결정 ...2025.05.14
1 / 15
