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현대자동차 아슬란 마케팅 전략 분석2025.11.161. 아슬란 시장 포지셔닝 현대자동차 아슬란은 제네시스와 그랜저 사이의 중간 위치에서 고급감을 추구하는 세단으로 포지셔닝되었습니다. 기존 독일계 후륜 구동 세단에 피로감을 느끼는 고객들을 타겟으로 하며, 사회적 위치에 맞는 차를 원하는 중장년층 기업 임원들을 주요 고객층으로 설정했습니다. 수입차의 대항마로 내수시장 방어를 목표로 하고 있으며, 렉서스LS, 아우디A6 등과 경쟁하고 있습니다. 2. 아슬란 판매 성과 및 문제점 아슬란의 목표 달성율은 39%에 불과하며, 그랜저와 비교했을 때 판매량이 현저히 낮습니다. 2014년 11월부...2025.11.16
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마케팅관리론_신제품 중 성공사례와 실패사례를 각각 선택해 성공요인과 실패원인 분석2025.01.041. 현대자동차 실패사례: 아슬란 아슬란은 2014년에 출시되었는데 당시 수입차 시장이 크게 성장하고 있었다. 아슬란은 그랜저와 제네시스 사이의 포지셔닝을 설정했지만, 가격이 그랜저보다 30% 이상 높아 경쟁력이 약했다. 또한 외관과 부품에서 그랜저와 큰 차별화를 하지 못해 3년 만에 단종되었다. 2. 현대자동차 성공사례: 제네시스 제네시스는 국내 고급차 시장을 열면서 특히 북미 시장에서 독일과 일본 브랜드의 준럭셔리 시장을 공략하는 데 성공했다. 제네시스는 기존 플래그십 모델이 아닌 준럭셔리 차량으로 고급화 이미지를 내세웠고, 성...2025.01.04
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성경 구약 여호수아 독후감2025.05.071. 여호수아 기사 여호수아 기사는 이스라엘 백성이 가나안 땅을 정복하는 과정을 다룹니다. 저자는 이스라엘 백성이 겪었던 고통과 어려움, 그리고 하나님의 도움으로 승리할 수 있었던 과정을 자세히 설명합니다. 특히 전쟁과 살인에 대한 이스라엘 백성의 부담감, 하나님의 엄격한 명령, 그리고 기적적인 승리 등을 통해 이스라엘 백성의 역사와 신앙을 잘 보여주고 있습니다. 2. 나니아 연대기와의 유사성 저자는 여호수아 기사와 '나니아 연대기'의 유사성을 지적합니다. 두 작품 모두 기독교적 세계관을 바탕으로 하며, 전쟁과 기적적인 승리를 다루...2025.05.07