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감성 마케팅과 스토리텔링, 문화콘텐츠와 스토리텔링2025.01.031. 감성 마케팅과 스토리텔링 드림 소사이어티 개념에 따르면 우리 사회가 이상 중심적인 패러다임에서 감성 중심적인 패러다임으로 접어들었다. 이에 따라 기업에서는 상품의 실용성보다는 스토리텔링을 통해 특정 이야기와 의미를 부여하는 감성 마케팅을 사용하고 있다. 감성마케팅에서 스토리는 소비자들이 감정을 이입하게 만들어 자신의 이야기로 실현시키고 싶게 만든다. 은유를 통해 효과적으로 메시지를 전달하는 스토리텔링은 중요한 설득 도구가 된다. 2. 문화콘텐츠와 스토리텔링 문화콘텐츠 분야에서도 이야기를 활용하고 있다. 2012 여수세계박람회 ...2025.01.03
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스토리텔링의 구성요소와 마케팅 활용2025.11.141. 스토리텔링의 정의 및 마케팅 역할 스토리텔링은 새로운 제품이나 서비스를 소개하거나 기존 제품을 재홍보하는 마케팅 전략이다. 단순한 제품 홍보를 넘어 이야기를 통해 대중과 강한 감정적 연결고리를 형성한다. 광고 산업에서 중요한 역할을 하며, 성공적인 마케팅 전략 구사에 필수적이다. 스토리텔링의 구성요소를 이해하고 활용하는 것이 효과적인 마케팅의 핵심이다. 2. 스토리텔링의 주요 구성요소 스토리텔링은 캐릭터, 플롯, 설정, 테마, 대사, 스타일 등으로 구성된다. 캐릭터는 이야기의 주인공, 플롯은 사건의 전개, 설정은 배경, 테마는...2025.11.14
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스토리텔링 마케팅 사례2025.01.031. 코카콜라의 감성 마케팅 코카콜라는 오랫동안 '즐겨요. 코카콜라'라는 광고 슬로건을 사용하며 '재미', '가족', '낭만', '사랑' 등의 긍정적인 이미지를 구축했습니다. 이를 통해 소비자의 감성을 자극하고 코카콜라를 마시면 행복해질 수 있다는 인식을 심어주었습니다. 또한 북극곰이나 산타클로스 등의 캐릭터를 활용하여 계절에 상관없이 제품 소비를 촉진했습니다. 2. 동양제과 초코파이의 마케팅 동양제과는 '초코파이'라는 제품을 중국 시장에 진출시키면서 '좋은 친구' 같은 부드러운 이미지를 내세워 감성적 마케팅을 펼쳤습니다. 이를 통...2025.01.03
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스토리텔링 마케팅 사례 분석2025.01.031. 스토리텔링 마케팅 스토리텔링 마케팅은 제품, 서비스, 브랜드를 홍보하고 마케팅하는 과정에서 이야기를 활용하는 전략입니다. 이는 소비자들에게 감정적인 연결과 공감을 유발하여 제품이나 브랜드에 대한 관심과 신뢰를 조성하는 데에 중점을 둡니다. 스토리텔링 마케팅의 핵심은 고객을 중심으로 한 이야기를 구성하는 것이며, 이를 통해 브랜드는 소비자들의 마음에 깊이 자리잡을 수 있습니다. 2. 나이키 'Just Do It' 캠페인 나이키의 'Just Do It' 캠페인은 다양한 스포츠 분야에서 활동하는 유명 선수들의 성공 이야기를 담은 광...2025.01.03
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스토리텔링 마케팅: SK 하이닉스 행복GPS 사례 분석2025.11.141. 스토리텔링 마케팅의 정의 및 특성 스토리텔링 마케팅은 브랜드의 특성과 어울리는 이야기를 통해 소비자의 마음을 움직이는 감성 마케팅입니다. 브랜드 역사, 소비자 경험담, 또는 창작 이야기를 활용하며 영화, 드라마, 외식, 관광 등 문화산업 전반에서 활용됩니다. 브랜드 홍보 및 기업 가치 극대화를 목적으로 하며, 긍정적인 브랜드 인식 형성, 홍보 효과, 간접 체험, 문화와 체험 제공 등의 영향을 미칩니다. 2. SK 하이닉스 행복GPS 프로젝트 SK 하이닉스의 '행복GPS'는 인지장애와 노인 실종 사회문제 해결을 위해 2016년부...2025.11.14
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프랑스 화장품 브랜드 록시땅의 스토리텔링 마케팅 사례2025.01.021. 록시땅 브랜드 소개 록시땅은 프랑스 프로방스 지역의 아름다운 자연을 영감으로 하는 화장품 브랜드입니다. 라벤더 필드, 올리브 나무, 해양 바람 등 풍부한 자연 자원이 록시땅의 제품과 스토리에 반영되어 있습니다. 록시땅은 보습력이 좋은 핸드크림으로 유명하며, 선물용으로도 적절한 이미지를 가지고 있습니다. 2. 록시땅의 스토리텔링 마케팅 록시땅은 브랜드의 가치와 스토리를 소비자에게 전달하기 위해 다양한 마케팅 활동을 진행합니다. 록시땅 에스파스 팝업스토어에서는 브랜드 소개, 이벤트 체험, 제품 체험 등을 통해 브랜드의 스토리를 부...2025.01.02
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조선대 2022년 2학기 톡톡디자인씽킹과창업이야기 스토리텔링 마케팅 사례2025.05.031. 스토리텔링 마케팅 스토리텔링 마케팅이란 상품의 특성과 잘 매칭되는 하나의 이야기를 만들어서 소비자의 마음을 움직이게 만드는 감성 마케팅의 일종이다. 일본의 아오모리(青森)현 합격사과 이야기는 국가를 대표하는 농장의 위기를 스토리텔링 마케팅으로 극복해낸 훌륭한 사례이다. 2. 일본의 수험생 문화 일본은 우리나라 못지않게 입시 경쟁이 굉장히 치열한 나라이다. 센터시험이 치러지는 1월이 다가오면 부적, 문어와 같은 합격을 상징하는 상품들이 잘 팔리고, 제과업계들은 과자의 이름을 합격을 상징하는 이름들로 바꾸어 출시하기도 한다. 3....2025.05.03
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농산물 브랜드의 중요성을 생각하며, 브랜드, 브랜드 이미지, 브랜드 스토리텔링을 설명하고, 본인을 농산물 판매자 또는 마케팅 담당자라고 가정하여, 판매할 농산물 종류, 브랜드(이름), 브랜드 아이덴티티를 개발하시오.2025.01.251. 브랜드 브랜드는 제품이나 서비스에 대한 소비자의 기억에 남는 심리적인 인상이다. 이는 특정한 제품이나 서비스를 구분짓고, 그것이 소비자의 마음에 남아 있는 상태를 의미한다. 농산물 브랜드는 특정한 농산물 제품을 식별하고, 소비자들에게 그 브랜드가 가진 특징과 가치를 전달하는데 사용된다. 농산물 브랜드는 일종의 약속이자 신뢰의 상징으로서 작용한다. 소비자들은 특정한 농산물 브랜드를 선택함으로써 그 브랜드가 제공하는 품질, 안전성, 그리고 경험에 대한 신뢰를 구축한다. 2. 브랜드 이미지 브랜드 이미지는 소비자들에게 브랜드가 전달...2025.01.25
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브랜드 스토리텔링의 의미와 3가지 유형2025.01.041. 브랜드 스토리텔링의 등장배경 산업화가 발달하면서 제품의 기술적 차이가 빠르게 따라잡히게 되어 제품 고유의 특장점으로는 더 이상 타 브랜드와 차별화하기 어려워졌다. 이에 따라 브랜드가 가진 가치와 정체성을 소비자에게 감성적으로 전달하는 브랜드 스토리텔링이 등장하게 되었다. 2. 브랜드 스토리텔링의 의미 과거의 이성적인 4P 마케팅과 달리, 브랜드 스토리텔링은 브랜드만의 고유한 역사, 철학, 이미지 등을 소비자에게 전달하여 브랜드 정체성을 확립하고 감성적 소구점을 만들어 소비자와의 유대감을 형성하는 과정이다. 3. 브랜드 스토리의...2025.01.04
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톡톡디자인씽킹과 창업이야기 과제2025.05.151. 스토리텔링 마케팅 많은 기업들은 소비자들에게 상표를 각인시키고 긍정적인 태도를 만들기 위해 연구한다. 직접적인 홍보는 거부감을 줄 수 있기 때문에 스토리텔링 마케팅은 간접적으로 소비자의 호의적인 반응을 이끌어낼 수 있는 좋은 전략이다. 스토리텔링 마케팅은 브랜드의 역사, 직접 제작한 스토리, 소비자의 경험 등을 활용하여 브랜드 홍보뿐만 아니라 다양한 문화산업에서도 활용되고 있다. 2. 코카콜라와 산타클로스 스토리 코카콜라는 겨울에 주로 마시는 음료라는 인식을 바꾸기 위해 산타클로스를 이용한 스토리텔링 마케팅을 하였다. 광고에서...2025.05.15
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