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온라인과 오프라인 유통 채널의 장단점2025.04.251. 온라인과 오프라인 유통 채널 동시 제공의 이점 온라인과 오프라인 유통 채널을 동시에 제공하는 것은 360도 고객 뷰 확보, 편의성 제공, 일관된 고객 경험 제공 등의 이점이 있다. 한국의 홈플러스 사례와 일본의 외식업체 사례를 통해 이를 확인할 수 있다. 2. 온라인과 오프라인 유통 채널 동시 제공의 문제점 온라인과 오프라인 유통 채널을 동시에 제공하는 것은 기대만큼 성공적이지 않은 사례가 많다. 고객 만족도 향상에 크게 기여하지 못하고, 가격 경쟁력도 약한 것으로 나타났다. 또한 모바일 구매 증가 등 시장 변화에 따른 한계도...2025.04.25
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화장품 시장 개척을 위한 연구계획서2025.05.061. K-뷰티 시장 확대 아모레퍼시픽그룹이 이슬람 및 중동 지역 시장 진출을 통해 K-뷰티 시장을 확대하고자 하는 연구입니다. 현재 한국 화장품 산업이 중국 시장에서의 경쟁 압박으로 인해 어려움을 겪고 있어, 보다 적극적으로 중동 시장을 개척하고자 합니다. 이를 위해 중동 시장에서의 한국 화장품의 영향력, 아모레퍼시픽의 UAE 법인 철수 사례 분석, 재진입을 위한 전략 등을 연구하고자 합니다. 2. 중동 시장 진출 전략 중동 시장에서의 한국 화장품의 현지 영향력을 조사하고, 아모레퍼시픽의 UAE 법인 철수 사례를 분석하여 재진입을 ...2025.05.06
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미용 분야의 마케팅 전략 수립2025.04.301. 마케팅 믹스 마케팅 믹스는 기업이 동원할 수 있는 다양한 마케팅 수단을 적절히 '배합'하거나 '결합'해 마케팅을 수행하는 것을 말한다. 주요 요소로는 제품, 가격, 유통, 프로모션 등이 있으며, 뷰티서비스 제공업체는 이들 4P를 어떻게 결합하여 사용할 것인지에 대한 마케팅 믹스를 진행할 수 있다. 2. 네일 뷰티 분야 SWOT 분석 네일아트 산업의 강점은 패션에 민감한 고객층, 산업 자체의 패션 민감성, 전반적인 시장 확대 등이다. 약점은 대형 프랜차이즈 기업의 등장으로 인한 경쟁 심화이다. 기회는 네일아트 산업의 성장 가능성...2025.04.30
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LUSH 기업 분석 및 4P 전략 개선안2025.11.131. LUSH 기업 분석 LUSH는 천연 화장품 및 뷰티 제품을 전문으로 하는 글로벌 기업입니다. 매장 방문을 통해 기업의 운영 현황, 제품 구성, 고객 서비스 등을 직접 조사하고 분석하여 기업의 강점과 약점을 파악하는 과정입니다. 2. 경쟁사 분석 LUSH와 유사한 천연 화장품 시장에서 경쟁하는 다른 기업들의 전략, 제품, 가격, 마케팅 방식 등을 비교 분석하여 시장 내 LUSH의 위치와 경쟁 우위를 파악하는 분석입니다. 3. 4P 마케팅 전략 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)...2025.11.13
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올리브영 마케팅전략 사례연구 및 성공요인 분석2025.11.141. 올리브영 기업개요 및 성공요인 올리브영은 한국 최초의 드럭스토어로 신사점을 시작으로 고객 체험 중심의 쇼핑가치를 창출하고 있습니다. 2030 여성을 표적고객으로 삼아 다양한 헬스, 뷰티 제품을 한 곳에서 제공하며, 외국 브랜드, 중소기업 연계, 자체 PB 상품 개발을 통해 편익을 제공합니다. 드럭스토어는 국내 유통채널 중 5년 연평균 성장률이 가장 높으며, 원스톱 라이프스타일 플랫폼으로 기능하는 H&B 기업의 핵심역량이 중요시되는 환경에서 업계 1위를 차지하고 있습니다. 2. 차별화된 서비스마케팅 및 옴니채널 전략 올리브영은 ...2025.11.14
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CJ올리브영의 판매관리 전략 및 시장 지위 분석2025.11.131. 올리브영의 기업 개요 및 이념 CJ에서 2002년 10월 설립한 올리브영은 헬스&뷰티 스토어로, 헤어·뷰티·바디·헬스케어 등 다양한 제품을 판매합니다. 고객들을 위해 건강한 아름다움을 제안하는 대한민국 No.1 라이프스타일 플랫폼을 이념으로 삼으며, 국내 1위를 넘어 글로벌 진출을 통해 세계시장에서 대한민국을 대표하는 헬스&뷰티 스토어로 자리매김하고자 합니다. 2. 판매 현황 및 재무 성과 2021년 12월 기준 올리브영의 매출액은 2조 1,091억원, 영업이익은 1,390억 2천만원을 기록했습니다. 이는 평균업계 대비 약 2...2025.11.13
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마켓컬리 기업분석서 (SWOT 분석, 미래전망 등)2025.01.161. 마켓컬리 개요 마켓컬리는 2015년에 설립되어 약 9년간 온라인 식품 배송 시장을 선도해오고 있습니다. 마켓컬리의 창립자는 성공한 IT 기업가 출신인 김슬아 대표로, 신선한 식품을 합리적인 가격에 제공하고자 이 사업을 시작했습니다. 마켓컬리는 초기에 신선한 농산물 배송에 주력했지만, 이후 간편식, 가공식품 등으로 사업을 확장하며 고객의 다양한 니즈를 충족시켜왔습니다. 2021년 기준 약 500만 명의 회원을 확보하고 연간 거래액 4조 원을 돌파하는 등 괄목할만한 성과를 거두고 있습니다. 2. 마켓컬리 선정 이유 및 관심 받는 ...2025.01.16
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K-뷰티 산업의 관광상품화 전략2025.11.131. K-뷰티 산업의 글로벌 확산 한류 열풍이 드라마와 K-pop을 넘어 K-뷰티로 확대되면서 아시아뿐만 아니라 미국과 유럽에서도 영향력을 발휘하고 있다. 유튜브에서 외국 크리에이터들이 한국 제품을 소개하는 콘텐츠가 100만 건 이상의 조회수를 기록하고 있으며, 한류 스타들의 화장법에 대한 호기심으로 인해 한국 브랜드의 인기가 높아지고 있다. 2004년 미샤를 시작으로 이니스프리, 스킨푸드, 에뛰드하우스 등 국내 뷰티 브랜드들이 해외 진출을 가속화하고 있다. 2. 외국인 관광객의 화장품 구매 행동 한국관광공사 통계에 따르면 방한 외...2025.11.13
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올리브영의 경영전략과 마케팅 믹스 분석2025.01.151. 올리브영 소개 올리브영은 1999년 신설된 CJ제일제당의 HBC(Health&Beauty Covention)사업부로서 현재 CJ그룹에서 운영하는 국내 시장점유율1위의 health & beauty 스토어입니다. 올리브영은 고객의 건강, 아름다움, 편의성에 가치를 두고 선진화된 유통과 현대인들이 생활에서 꼭 필요한 뷰티케어, 바디케어, 헬스케어 등 전문화된 카테고리 상품으로 구성된 신개념 쇼핑문화공간입니다. 2. 올리브영의 핵심역량 올리브영의 핵심역량은 마케팅 영업 및 서비스로 볼 수 있습니다. 대규모 본사와 1,259개의 오프라...2025.01.15
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인플루언서 마케팅의 변화와 미래2025.01.211. 마케팅의 필요성 마케팅은 기업이 고객과 시장을 이해하고 고객의 요구와 욕구에 맞게 제품 및 서비스를 제공할 수 있도록 하는 기업 이익의 창출 목적성 활동이다. 마케팅은 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)로 구성되며, 기업에게 필수적인 활동이다. 2. 인플루언서 마케팅 인플루언서는 MZ세대를 중심으로 높은 영향력을 가지고 있으며, 이를 활용한 인플루언서 마케팅이 확대되고 있다. 인플루언서 마케팅은 브랜드 이미지 형성, 저렴한 광고비, 오락적 요소 등의 장점이 있지만 통제할 수 없는 리스크도 존재한다. 3. 뷰티산업과 SNS 광고 ...2025.01.21
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