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비영리 조직의 마케팅의 유형 및 특징2025.01.131. 비영리 조직의 마케팅 유형 비영리 마케팅의 유형으로는 대인마케팅, 조직마케팅, 장소마케팅, 아이디어 마케팅 등이 있다. 하지만 시장의 개념을 좀 더 부각시킨 조대연 ? 양영필(2008)의 비영리 조직의 마케팅 구분이 더 유용한데, 수혜자마케팅, 후원자마케팅, 자원봉사자 마케팅 등이 있다. 2. 수혜자 마케팅 수혜자마케팅은 서비스의 수혜대상인 수혜자를 대상으로 하는 마케팅이다. 비영리 조직에서의 마케팅 목적이 클라이언트의 사회서비스 이용과 구매에 있기 때문에 수혜자를 대상으로 하는 수혜자 마케팅이 매우 중요할 수 있다. 3. 후...2025.01.13
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[마케팅원론] 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안2025.05.141. 소비자 구매의사결정 유형 소비자의 관여도와 브랜드 인식 수준에 따라 소비자의 구매의사결정 유형이 4가지로 분류됩니다. 저관여-저브랜드 인식 유형은 일상적 구매 결정, 저관여-고브랜드 인식 유형은 충성도 구매 결정, 고관여-저브랜드 인식 유형은 확장된 문제 해결 구매 결정, 고관여-고브랜드 인식 유형은 제한된 문제 해결 구매 결정입니다. 각 유형에 따라 소비자가 고려하는 요소와 구매 과정이 다르므로 기업은 이를 고려한 차별화된 마케팅 전략이 필요합니다. 2. 관여도와 브랜드 인식 소비자의 관여도는 제품 또는 서비스 구매 시 중요...2025.05.14
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소비자 관여도와 브랜드 차이에 따른 소비자의 4가지 구매의사 결정유형 및 사례, 마케팅 전략2025.04.281. 소비자 관여도 관여도란 소비자가 물건을 구입하고자 할 때 형성이 되는 지각 상태를 말한다. 즉, 특정한 상황에서 관심도의 수준 또는 자극에 의해 유발되는 개인적인 중요성을 의미한다는 것이다. 이때, 별도의 정보탐색을 진행하지 않고 필요해 의한 구매나 습관적으로 구매하는 것을 우리는 저관여 또는 관여도가 낫다고 한다. 2. 소비자 구매의사 결정유형 관여도에 따라 소비자의 구매의사 결정유형이 달라지는데, 이를 4가지로 분류할 수 있다. 소비자들은 브랜드 차이를 인식하는 정도와 관여도에 따라 다양한 구매의사 결정 유형을 보인다. 3...2025.04.28
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소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형 및 마케팅 시사점2025.04.271. 소비자 관여도 소비자 관여도는 '어떤 특정한 상황에 있어서 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 수준'을 의미한다. 관여도는 개인적 요인, 제품 요인, 상황적 요인에 따라 달라지며, 고관여와 저관여로 구분할 수 있다. 2. 복잡한 의사결정 유형 고관여와 구매 의사결정 과정을 거치는 유형으로, 소비자가 적극적으로 정보를 탐색하고 평가 기준을 이용해 상표를 평가하며 인지적 학습을 한다. 3. 상표 충성도 유형 고관여와 습관적 구매 과정을 거치는 유형으로, 과거 경험에 비추어 가장 만족스러웠던 특정 상표를 반복적...2025.04.27
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스포츠 마케팅의 두 가지 유형: 스포츠의 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅2025.01.031. 스포츠 마케팅의 두 가지 유형 스포츠 마케팅은 크게 두 가지 유형으로 구분됩니다. 첫째, 스포츠의 마케팅은 스포츠 팀, 리그, 선수 등 스포츠 산업 자체를 홍보하는 것을 의미합니다. 둘째, 스포츠를 통한 마케팅은 스포츠와 관련된 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 스포츠 이벤트나 대회 등을 활용하는 전략입니다. 이 두 가지 유형은 각각의 특징과 장단점을 가지고 있으며, 기업은 자사의 목표와 타겟 시장을 고려하여 적합한 전략을 선택해야 합니다. 1. 스포츠 마케팅의 두 가지 유형 스포츠 마케팅은 스포츠 산업에서 매우 중요한 역할을 ...2025.01.03
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디지털 마케팅 등장 배경과 디지털 마케팅 실행 방안(유형)2025.01.211. 디지털 마케팅의 개념 디지털 마케팅은 전통적인 마케팅과 달리 보다 짧은 시간 안에 마케팅 프로그램을 통한 효과를 보고자 하는 기업들의 동기에 힘입어 오늘날 더 큰 주목을 받고 있다. 디지털 마케팅의 유형에는 이메일 마케팅, 검색엔진 최적화, 콘텐츠 마케팅 등 여러 가지가 있다. 디지털 마케팅은 모바일 기기가 고도로 발달하고 대중화된 상황에서 소비자들의 일상생활과 깊은 관련을 맺고 있다. 2. 디지털 마케팅의 등장 배경 오늘날과 같이 점차 많은 사람들이 다양한 모바일 기기를 이용하고 있는 상황에서는 디지털 마케팅의 비중과 중요성...2025.01.21
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마케팅조사의 유형과 기술적 조사2025.01.141. 마케팅조사의 유형 마케팅조사에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사의 세 가지 유형이 있습니다. 탐색적 조사는 잘 알려져 있지 않은 대상이나 가설을 탐색하는 조사입니다. 기술적 조사는 현상을 정확하게 파악하여 기술하고 미래 상황을 계략적으로 예측하는 조사입니다. 인과적 조사는 변수들 간의 인과관계를 규명하거나 설명하는 조사입니다. 2. 기술적 조사의 개념과 종류 기술적 조사는 변수 간의 상관관계를 기술하는 데 초점을 맞추며, 인과관계를 규명하거나 설명하는 조사가 아닙니다. 기술적 조사는 연구문제와 가설 설정 후 진행되는 ...2025.01.14
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국제마케팅의 의의 및 활동 유형2025.01.281. 국제마케팅의 의의 세계화 추세 속에서 기술 발달로 인해 표준화된 소비재의 글로벌 시장이 출현하고 있다. 이에 따라 기업들은 규모의 경제를 달성하고 가격 인하를 통해 경쟁력을 확보할 수 있게 되었다. 국제마케팅은 국내마케팅과 유사하지만, 국가 환경의 차이와 다국적 기업 조직의 차이로 인해 현지 시장 환경에 맞는 마케팅 계획과 프로그램 개발이 필요하다. 2. 국제마케팅의 활동 유형 기업의 국제화 과정에 따라 국내마케팅, 수출마케팅, 해외마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅으로 단계적으로 발전한다. 수출마케팅은 수출 판매 활동에 초점...2025.01.28
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마케팅조사의 유형과 기술적 조사의 개념 및 종류2025.01.141. 마케팅조사의 유형 마케팅조사에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사의 3가지 유형이 있습니다. 기술적 조사는 조사 대상, 환경, 현상의 특성을 측정하고 설명하는 데 초점을 두는 조사로, '누가, 무엇을, 언제, 어디서, 어떻게, 왜'와 같은 질문에 답하기 위해 실시됩니다. 기술적 조사는 사전 지식이 많고 철저한 계획과 체계적인 절차에 따라 실시되며, 대상의 특성 파악, 변수 간 관계 파악, 상황 예측 등의 목적으로 사용됩니다. 2. 기술적 조사의 종류 기술적 조사에는 횡단조사와 종단조사의 두 가지 유형이 있습니다. 횡단조...2025.01.14
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마케팅조사의 유형과 특징2025.05.151. 탐색적 조사 탐색적 조사는 마케팅조사의 한 유형으로, 개방형 질문과 논쟁적 접근을 통해 새로운 아이디어를 발굴하고 문제를 정의하는 데 사용된다. 이 유형의 조사는 가설 세우기보다는 정보 수집에 중점을 두며, 불확실한 상황에서 창의성과 혁신을 촉진하는 데 기여한다. 2. 기술적 조사 기술적 조사는 정량적 데이터와 통계 분석을 사용하여 시장 현황, 소비자 행동, 경쟁 상황 등을 자세히 파악하는 데 중점을 둔다. 이 유형의 조사는 고객 및 시장 이해를 높이고 효과적인 마케팅 전략 수립에 도움을 준다. 3. 인과적 조사 인과적 조사는...2025.05.15
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