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대학 PR 전략: 차별화된 커리큘럼과 학생 지원2025.11.171. 퍼블리시티(Publicity) 전략 퍼블리시티는 PR의 핵심 도구로, 언론사를 통해 대중에게 정보를 전달하는 방식입니다. A 대학교의 사례에서는 차별화된 커리큘럼, 학생 지원 프로그램, 연구 성과 등을 언론 기사로 작성하여 입학예정자, 재학생, 학부모 등 다양한 공중을 대상으로 배포합니다. 이를 통해 대학의 혁신적 교육 철학과 미래 인재 양성 목표를 효과적으로 전달하고, 신뢰감을 바탕으로 긍정적인 대학 이미지를 구축합니다. 2. 공중 세분화 및 정의 PR 전략 수립 시 공중을 명확히 정의하고 세분화하는 것이 중요합니다. A 대...2025.11.17
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(레포트)홍보와 PR에 대한 이해_홍보와 PR의 차이점2025.01.161. 홍보와 PR의 차이점 홍보는 '널리 알리다'라는 의미로, 대중매체 또는 인터넷 플랫폼 등을 활용하여 콘텐츠 또는 물품 등을 알리는 것이다. PR은 Public Relations의 약자로 '공중 관계'라고 할 수 있으며, 조직과 공중 사이의 상호이해와 호의를 확보하여 조직의 이미지를 높이고, 프로젝트 이해관계자들과 좋은 관계를 유지하는 것이다. 홍보와 PR은 개념적, 효과적 차이가 있지만 같은 개념으로 사용되고 있는데, 그 이유는 PR을 하기 위한 대표적인 프로그램이 홍보이며, 정부의 한글 권장 정책으로 인해 관련 학회나 대학에...2025.01.16
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롯데그룹 대홍기획 홍보팀 진로 분석2025.11.131. 대홍기획 조직 개요 롯데그룹 계열사인 대홍기획은 광고 기획, 제작, 브랜드 컨설팅, 홍보 등의 분야에서 전문 경쟁력을 가진 통합 마케팅 솔루션 기업입니다. 롯데그룹의 기업문화는 고객, 주주, 임직원의 폭넓은 관심을 바탕으로 도전정신과 변화를 추구하는 적응형 기업문화가 특징이며, 조직 전체의 성향과 신념, 내부습관과 규범으로 구성되어 있습니다. 2. 홍보팀 업무 내용 홍보팀의 주요 임무는 상품과 브랜드 통찰력을 바탕으로 시장을 분석하고 최적의 솔루션을 마련하여 고객 니즈에 맞는 마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립하는 것입니다. 온·...2025.11.13
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문헌정보학 분야의 도서관마케팅 연구동향2025.11.141. 도서관마케팅의 개념 및 정의 도서관마케팅은 고객의 수요를 분석하고 이용자의 욕구를 충족시키기 위해 도서관의 상품을 고객집단에게 알리는 일련의 활동입니다. 또한 도서관 업무 및 서비스 전반에 걸쳐 가치를 창출하고 소통하며 전달하고, 이용자의 정보요구에 부응하기 위해 고객관계를 지속적으로 관리하는 계획된 활동으로 정의됩니다. 21세기 정보화 시대에 변화하는 이용자 요구에 대응하기 위해 도서관이 능동적으로 이용자를 찾아가는 마케팅 전략이 필수적입니다. 2. 도서관마케팅 4P 전략 도서관의 마케팅믹스 4P는 제품(product), 가...2025.11.14
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인적판매의 이해와 실무 적용2025.11.131. 인적판매의 개념과 중요성 인적판매는 판매원과 고객이 직접 대화하는 과정에서 고객을 설득하여 제품·서비스 구매를 유도하는 활동입니다. 판매원이 고객과 개인적으로 접촉하여 욕구를 파악하고 쌍방향 커뮤니케이션을 수행할 수 있다는 장점이 있습니다. 광고·홍보·PR과 달리 일방적이 아닌 양방향 소통이 가능하며, 고객의 최종 구매 욕구를 효과적으로 자극할 수 있습니다. 비용이 많이 들고 관리가 어렵지만 고객 반응을 즉각적으로 판단하고 피드백할 수 있는 강점을 가집니다. 2. 산업재와 소비재의 비교 소비재는 소매상점에서 개인·가정용으로 구...2025.11.13
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[KMOOC] 4차 산업혁명과 스타트업 실무 역량강화 퀴즈 족보2025.05.141. 창업이론 1. 스타트업과 창업 생태계 창업이론 1에서는 스타트업과 창업 생태계에 대해 다루고 있습니다. 중세시대부터 20세기까지 창업가의 정의와 특징이 변화해왔으며, 뉴노말과 신창타이 등 최근의 경제 환경 변화와 창업의 정의에 대해 설명하고 있습니다. 2. 창업이론 2. 기업가 정신과 4차산업혁명 창업이론 2에서는 기업가 정신과 4차 산업혁명에 대해 다루고 있습니다. 한국과 미국의 기업가 정신 교육 현황, 기업가 정신의 개념, 최초의 기업가 정신 사례 등을 설명하고 있습니다. 3. 창업이론 3. 4차 산업혁명의 이해와 창업전략...2025.05.14