총 11개
-
노이즈 마케팅의 긍정적·부정적 시각 분석2025.11.141. 노이즈 마케팅의 정의 및 개념 노이즈 마케팅은 상품을 구설수에 휘말리게 함으로써 소비자들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리려는 마케팅 기법이다. 고의적으로 이슈를 생산하여 소비자들의 호기심과 궁금증을 유발하며, 사람들의 구설수에 오를만한 문구 등을 활용하는 경우가 많다. 이는 논란을 불러일으키는 '양날의 검'과 같은 특성을 가지고 있다. 2. 노이즈 마케팅의 부정적 측면 노이즈 마케팅 사용 시 수위조절 실패 시 시장에서 영구퇴출 위험이 존재한다. 사회적으로 민감한 주제를 잘못 다루면 기업 제품이 시장에서 영구적으로 퇴출될 가능성이...2025.11.14
-
경영통계학 및 경영관련 학제간 토론 주제 모음2025.11.171. 측정척도의 분류 및 특성 자료 측정에 사용되는 척도는 하위척도(질적척도)와 상위척도(양적척도)로 구분된다. 하위척도는 명목척도와 서열척도로 구성되며, 명목척도는 성별·혈액형 등 구분 목적의 기초정보로 정보량이 적고, 서열척도는 순위표처럼 순서가 있으나 간격이 일정하지 않다. 상위척도는 등간척도와 비율척도로 구성되며, 등간척도는 온도처럼 간격과 순서가 의미 있으나 절대영점이 없어 가감승제가 불가능하고, 비율척도는 절대영점이 있어 모든 연산이 가능하다. 2. 노이즈마케팅의 효과와 한계 노이즈마케팅은 사회적 이슈나 논란의 여지가 있...2025.11.17
-
온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를2025.01.111. 온라인 광고: 스푼라디오 스푼라디오는 오디오 스트리밍 서비스로, 누구나 목소리로 소통할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 스푼라디오의 광고는 사운드 중심의 광고 전략을 사용했는데, 이는 차별화된 접근이었지만 논란을 불러일으켰습니다. 그러나 실제로는 스푼라디오의 매출이 크게 증가했고, 브랜드 인지도도 높아졌습니다. 이는 노이즈 마케팅과 간접적인 플랫폼 설명이 효과적이었기 때문입니다. 2. 오프라인 광고: SSG SSG는 신세계그룹의 온라인 플랫폼으로, 광고를 통해 큰 성공을 거두었습니다. 'SSG닷컴' 광고는 공효진과 공유의 대화 ...2025.01.11
-
경영학 평생교육원 토론과제 7과목2025.01.141. 기업의 사회적 책임 기업의 사회적 책임은 현대 사회에서 가장 중요한 이슈로 부각되고 있으며, 단순 이익 추구를 넘어선 사회적으로 윤리적이고 지속 가능한 경영을 추구하는 새로운 경영 철학을 반영하고 있다. 이는 기업이 이해관계자들과의 상호작용을 고려함에 있어서 소비자의 니즈와 관심사를 고려하여 기업 활동을 수행하는 것을 의미한다. 기업의 사회적 책임은 고객들에게 더욱 매력적인 브랜드로 인식시킬 수 있고 기업의 매출 증가와 긍정적인 이미지 구축에 기여할 수 있기 때문에 이윤추구에 도움이 될 것으로 생각한다. 2. 기술 혁신 현재 ...2025.01.14
-
성공기업 및 실패기업 각각 1개 선정 후 마케팅 믹스 관점으로 분석하여 실패기업은 성공방안2025.05.021. 마케팅 성공 기업 마켓컬리는 지난 2014년에 처음 문을 연 우리나라의 신선식품 전문 온라인 쇼핑몰이다. 당일 주문 시 다음날 새벽에 배송되는 샛별배송 배달 서비스로 크게 인기를 끌면서 지속적으로 매출 수준이 높아지고 있으며 기업의 규모 역시 성장하고 있다. 마켓컬리는 시장세분화를 잘 한 기업으로 평가 받는다. 이 기업이 공략하고 있는 시장은 광범위한 소비자군이 아니라 어느정도 구매력이 뒷받침되면서 건강에 큰 관심을 쏟으며, 장을 보러 갈 시간이 충분하지 않은 계층이다. 마켓컬리는 타겟 고객들을 위해서 샛별배송이나 고품질 보장...2025.05.02
-
인기 광고로 보는 학습이론 원리 분석2025.11.171. 고전적 조건형성 이론 파블로프의 고전적 조건화는 마케팅에서 가장 많이 사용되는 설득 기법 중 하나로 시각, 후각, 청각 등의 감각을 활용한다. 매장의 음악이나 향기, 제품 용기 등이 고전적 조건화에 사용되며, 다른 자극으로도 동일한 반응을 야기할 수 있다는 원리를 설명한다. 2. 조작적 조건형성과 긍정적 강화 조작적 조건화는 원하는 행동을 유도하기 위해 특정 자극에 반응할 때 보상을 제공하여 행동의 빈도를 증가시킨다. 까사미아, 가다실9, 에어팟 프로2 광고는 모두 긍정적 강화 원리를 활용하여 제품 사용 시 얻을 수 있는 긍정...2025.11.17
-
소비자 의사결정과정과 소비행동 분석2025.11.141. 소비자 의사결정 5단계 소비자의 구매 의사결정은 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매, 구매 후 행동의 5가지 단계를 거친다. 문제 인식 단계에서는 소비자가 불편함을 인식하고 제품의 필요성을 느낀다. 정보 탐색 단계에서는 더 나은 제품이나 가성비를 찾기 위해 정보를 수집한다. 대안 평가 단계에서는 여러 상품의 장단점을 비교하여 평가한다. 구매 단계에서 최종 결정이 이루어지며, 구매 후 행동 단계에서는 제품 사용 경험을 통해 만족도를 평가하고 재구매 여부를 결정한다. 2. 문제 인식과 광고 마케팅 문제 인식 단계는 소비자가...2025.11.14
-
디지털제품과 일반 아날로그제품의 신제품 개발과정 비교2025.05.061. 디지털과 아날로그 디지털은 손가락을 나타내는 라틴어 숫자(digit)에서 유래했으며, 0과 1을 이용하여 정보를 표현하는 방식을 상징한다. 디지털 제품은 전자회로로만 구성되어 자동으로 숫자를 표시하는 반면, 아날로그 제품은 태엽과 톱니바퀴로 시계를 돌려 시간을 조절한다. 디지털과 아날로그는 각각의 장단점이 있으며, 최근에는 디지털과 아날로그가 융합된 '디지털(Diglog)' 제품도 등장하고 있다. 2. 제품 수명주기(PLC) 제품 수명주기(PLC)는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분된다. 각 단계에서 기업은 다...2025.05.06
-
빅데이터 분석의 활용 사례 및 성과2025.11.171. 기업의 빅데이터 분석 활용 아마존, 구글, 코카콜라 등 주요 기업들은 고객 데이터를 수집·분석하여 개인 맞춤형 추천 서비스, 광고 타겟팅, 마케팅 전략 수립에 활용하고 있다. 아마존은 검색 및 구매 이력을 바탕으로 추천 시스템을 구축하여 매출을 증대시켰고, 구글은 검색어 분석을 통해 광고 수익을 창출하며, 코카콜라는 소셜 미디어 분석을 통해 제품 및 마케팅 전략을 개선했다. 이러한 기업들은 빅데이터 분석을 통해 고객 행동 패턴을 파악하고 비즈니스 성과를 향상시키고 있다. 2. 정부의 빅데이터 분석 활용 정부는 신용평가, 국가 ...2025.11.17
-
디지털제품과 일반 아날로그 제품의 신제품 개발과정 비교 분석2025.05.021. 아날로그 제품 개발 과정 아날로그 제품 개발 과정은 아이디어 창출 > 아이디어 평가 > 제품 콘셉트 개발 및 테스트 > 마케팅 전략 개발 > 사업 분석 및 제품 실체화 > 시장 시험 > 상품화의 과정을 거친다. 이 중, 아이디어 평가 및 전략개발 방향까지 기획의 파트이며, 사업분석 및 사업 실체화는 제품을 본격적으로 찍어내기 전, 마지막 보류 단계라고 볼 수 있다. 2. 디지털 제품 개발 과정 디지털 제품 개발과정은 아이디어 창출 > 제품 정의 > 프로토 타입 제작 > 초기 디자인 > 검증 및 테스트 > 상업화의 단계를 거친다...2025.05.02
1 / 2
