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그린마케팅 캠페인을 통한 고-그린,저-그린 소비자의 태도변화 -이니스프리(INNISFREE)의 공병수거 캠페인을 중심으로-2025.01.151. 그린마케팅 그린마케팅이란 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 흡족할 만한 수준의 가격과 성능으로 제품을 제조 하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 구축함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅을 의미한다. 또한, 환경적인 혜택을 바탕으로 친환경적인 마케팅 제품과 서비스의 과정으로 소비자의 환경 친화적인 태도와 행동을 유지시키기 위해 개발된 모든 마케팅 활동을 포함하는 개념이다. 2. 공익 캠페인 공익 캠페인은 계획적이고 목표 지향적인 방법에 의해 얻어내어 궁극적으로 실제 사회변화를 촉진한다는 점에서 마케팅 전략과 ...2025.01.15
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그린마케팅에 대한 학술에세이2025.05.041. 그린마케팅 그린마케팅은 '단순한 상품 판매 및 고객의 욕구, 수요 충족을 목적으로 하는 것이 아니라 자연환경보전, 생태계 균형 등을 중시하는 마케팅'으로, 푸른 지구 만들기를 위한 기업들의 홍보 수단이다. 현재 세상을 이끄는 MZ세대가 '그린 슈머'를 실천하며 친환경 소비를 선호하는 만큼이나 많은 기업에서 '녹색 소비'의 슬로건을 사용하여 친환경 제품을 생산, 홍보하고 있다. 2. 그린워싱 그린워싱이란 'Green(녹색)과 Whitewashing(범죄 또는 스캔들을 극복하거나 덮는 현상)의 합성어로, 1999년도에 처음 사전에...2025.05.04
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환경친화적 제품(그린 제품)의 긍정적 기능과 부정적 기능 및 일상생활에서의 중요성2025.04.301. 그린 제품의 긍정적 기능 그린 제품은 사용 후 폐기 시 토양 내 미생물에 의해 분해될 수 있는 친환경 생분해성 고분자로 인해 환경오염을 유발하지 않는 장점이 있다. 그린 제품의 대표적인 바이오 플라스틱은 옥수수, 미생물 등 재생 가능한 식물성 기름과 바이오매스를 원료로 사용해 기존 석유계 플라스틱과 달리 생분해가 가능하다. 이산화탄소는 사용 후 버려지고 분해될 때 발생하지만 식물 생장에 사용돼 지구온난화에 영향을 미치지 않는 것도 장점이다. 2. 그린 제품의 부정적 기능 그린 제품의 한계는 환경위기에만 집중되기 때문에 환경문제...2025.04.30
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2023년 생태친화적 기업경영 기말고사 족보2025.05.161. 지속가능경영의 실패 유형 기업문화의 차이로 인한 지속가능경영의 실패 사례에 대해 설명하고 있습니다. 기업문화의 차이로 인해 지속가능경영이 실패하는 유형에 대해 알 수 있습니다. 2. GRI 지속가능보고서 GRI 지속가능보고서의 특성과 내용에 대해 설명하고 있습니다. GRI 보고서가 의무사항은 아니지만 경쟁력 제고에 도움이 되며, CERES 10 Principles을 반영하고 있다는 점을 알 수 있습니다. 3. 회수시스템 구축 제품 회수시스템의 다양한 방식에 대해 설명하고 있습니다. 역유통 방식, 되돌리기 방식, 커브사이드 수집...2025.05.16
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례2025.05.111. 소비자주의 미스식스 브랜드는 홈페이지에 패션뿐만 아니라 과거의 훌륭한 음악들을 현대적으로 제안하면서 서로 다른 내용마다 보고 느낄 수 있는 재미를 소비자들과 공감대를 형성하면서 문화 마케팅을 전개하고 있다. 이랜드는 제품이나 서비스에 대해 고객의 불만을 24시간 내내 최종적인 결과를 소비자에게 통보하면서 소비자의 불만을 최소화할 수 있는 마케팅 전략을 펼치고 있다. 2. 인본주의 수익금의 일부를 기부하는 시스템을 도입한 한성이나 끌레몽트 같은 기업이 존재한다. 이들은 작은 정성이 큰사랑으로 이어진다는 믿음 아래 수익금의 1할을...2025.05.11
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이산화탄소를 발생시키는 영상 스트리밍 서비스2025.05.051. 영상 스트리밍 서비스의 환경오염 유발 영상 스트리밍 서비스를 제공하기 위해 데이터센터에서 전기를 사용하고 그로 인해 이산화탄소가 발생한다. 데이터 센터가 24시간 가동되며 대규모의 전력을 소비하고, 이때 발열된 데이터 장비들을 냉방 시키는 과정에서도 이산화탄소가 발생한다. 영상 스트리밍 서비스가 데이터 센터 수요량의 60%를 차지하고 있다. 2. 환경오염 발생 원인 분석 근본적 원인은 인터넷 메일의 경우와 유사하게 데이터센터에서 전기를 사용하고 그로 인해 이산화탄소가 발생한다. 상황적 원인으로는 소비자들의 인식 부족, 새로운 ...2025.05.05
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탐구활동과제 경제학개론 ) 한 나라의 경제활동수준을 나타내는 지표로서 1인당 국민총소득(GNI)의 개념과 한계를이야기하고 보완 방안을 제시하시오. 외 6개2025.01.191. 경영학개론 기업에서는 다양한 동기부여 방법을 활용하고 있다. 이에 기업에서 활용하는 재무적인 동기부여 방법과 비재무적인 동기부여 방법의 각각의 구체척인 사례와 장점 및 단점을 설명하고, 본인이 생각하는 효과적인 동기부여 방안에 대해 논하시오. 2. 경제학개론 한 나라의 경제활동수준을 나타내는 지표로서 1인당 국민총소득(GNI)의 개념과 한계를이야기하고 보완 방안을 제시하시오. 3. 리더십 다음 사례를 여성 리더십과 젠더 통합리더십 으로서 해결방안을 제시하시오.(사례) 김지숙양은 대졸 3년째 되는 여성으로 쾌활하고 낙천적인 성격...2025.01.19
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그린워싱의 증가와 농업에서의 사례 조사2025.01.211. 그린워싱의 정의와 농업에서의 등장 배경 그린워싱은 '녹색(green)'과 '세탁(washing)'의 합성어로, 기업이 환경적으로 책임감 있는 것처럼 보이게 하기 위해 실제와 다르게 정보를 제공하는 행위를 의미한다. 농업에서 그린워싱이 나타나게 된 배경에는 소비자들의 친환경 제품에 대한 수요 증가와 밀접한 관련이 있다. 2020년 한 조사에 따르면, 전 세계 소비자의 70%가 친환경 제품을 구매하고자 한다는 의사를 표명했다. 이러한 소비자들의 요구에 부응하기 위해 많은 농업 기업들이 친환경적 이미지를 내세우고 있지만, 실제로는 ...2025.01.21
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마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오. (1)2025.04.291. 사회지향적 마케팅 - 그린 마케팅 그린 마케팅의 목적은 원재료 절감, 지구자원 보호, 합리적 경영관리 등을 통해 다양한 소비자에게 안전 건강 및 편리한 제품을 제공하면서 그 생활품질을 향상시켜 사람의 몸과 마음을 청결하게 하고, 더 나아가 소비자에게 그린 소비가치관을 지도하여 환경보호 의식을 향상시키려는 인간 생존공간의 최적화를 추구한다. 따라서, 소비자에게는 이러한 그린 마케팅은 심각한 사회환경의 문제를 해결하는 방법으로 인식이 되었지만, 다수의 기업들은 그린 제품을 단순히 한 가지의 홍보방식으로 채택하기도 했다. 2. 환경...2025.04.29
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실제론 친환경적이지 않으면서도 마치 친환경적인 것처럼 홍보하는 그린워싱의 문제점2025.05.011. 그린워싱 그린워싱은 실제로는 친환경적이지 않지만 마치 친환경적인 것처럼 홍보하는 행위를 말한다. 이는 기업들에게 매우 민감한 주제가 될 수 있으며, 한국의 경우 과거 군사정권 시절 국가의 강압적 통제와 계획을 통해 고도 성장을 이루었지만, 이제는 민주적인 방법으로 자율적인 경쟁체제를 통해 지속적인 성장을 모색해야 한다. 2. ESG 경영 글로벌 화두인 'ESG'(환경·사회·지배구조) 경영에 많은 경비와 노력을 쏟지만, 이 논란에 한 번 빠지면 감당하기 어려운 결과를 초래할 수 있다. 한국은 이제 선진국이자 국제사회의 리더로서 ...2025.05.01
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